PESTEL tahlili: hamma narsani o'rganing va PESTEL tahlilini qilish yo'li

Zamonaviy dunyoda ko'plab muvaffaqiyatli korxonalar bizni o'rab oladi. Har bir tashkilot oldinga siljish va takomillashtirish bilan shug'ullanadi. Bu kichik startaplardan tortib yirik kompaniyalargacha. Bozordagi raqobat juda keskinlashdi. Shunday qilib, har bir qaror butun dinamikani o'zgartirishi mumkin. O'zidan tashqari omillar kompaniyaning kelajagini belgilaydi. Ko'pgina tashqi ta'sirlar teng ta'sirga ega. Texnologik taraqqiyot, atrof-muhit sharoitlari va mamlakatning siyosiy iqlimi. Shuningdek, hal qiluvchi elementlarga iqtisod, ijtimoiy tashvishlar va harakatlarning qonuniyligi kiradi. Tashkilotlar PESTEL tahlilidan foydalanadilar, chunki ular bu haqiqatni bilishadi. Ushbu qo'llanmada biz sizga PESTEL tahlili haqida to'liq ma'lumot beramiz. Bundan tashqari, siz uning omillari, misollari va shablonini bilib olasiz. Shundan so'ng siz yaratishning eng yaxshi usulini topasiz PESTEL tahlili ajoyib onlayn vositadan foydalanish. Shunday qilib, agar siz bularning barchasini bilmoqchi bo'lsangiz, hoziroq postni o'qing.

• 1-qism. PESTEL tahlili nima
• 2-qism. PESTEL tahlilining asosiy omillari
• 3-qism. PESTEL tahliliga misol
• 4-qism. PESTEL tahlili shabloni
• 5-qism. PESTEL tahlilini amalga oshirish uchun mukammal vosita
• 6-qism. PESTEL tahlili nima haqida tez-tez so'raladigan savollar

1-qism. PESTEL tahlili nima

PEST tahlili PESTEL tahlilining boshqa nomidir. Bu marketing nazariyalarida uchraydigan tushunchadir. Siyosiy, Iqtisodiy, Ijtimoiy, Texnologik, Ekologik va nihoyat, Huquqiy PESTEL so'zining boshqa qisqartmasi. U turli nuqtai nazardan butun atrofni havodan suratga olishni ta'minlaydi. Shu tarzda, ma'lum bir g'oya yoki reja haqida o'ylashda trekni tekshirish va saqlash juda oddiy. PESTLE tahlili SWOT tahlilini sezilarli darajada kengaytiradi. Keyin SWOT tahlili ushbu turdagi tadqiqotni firmaning ichki kuchli va zaif tomonlari bilan solishtirish uchun ishlatiladi. Bu kelajakdagi potentsial harakatlar doirasini aniqlashga yordam beradi. Bundan tashqari, u strategik boshqaruv choralarini yaratishni o'z ichiga oladi.

2-qism. PESTEL tahlilining asosiy omillari

Ushbu qismda siz PESTLE tahlili uchun turli omillarni topasiz. Bundan tashqari, siz har bir omilni hisobga olishingiz kerak bo'lgan ba'zi qo'llanma savollarini ko'rasiz. Shunday qilib, asosiy omillar haqida ko'proq bilish uchun quyidagi ma'lumotlarni o'qing.

Siyosiy omillar

Hukumatning iqtisod yoki biznesga aralashish vositalari va darajasi siyosiy omillardir. Iqtisodiyotga hukumat ta'sir qilishi mumkin. Bu qonunlar va qoidalar orqali amalga oshiriladi. Siyosiy barqarorlik va uning boshqa davlatlar bilan aloqalari ham shular jumlasidandir. Bu erda siyosiy ta'sirlarning bir nechta misollari.

◆ Savdo toʻsiqlari: Hukumatlar savdo to'siqlari deb nomlanuvchi qoidalarni o'rnatadilar. Bu mahalliy korxonalarni xorijiy raqobatdan himoya qilishga xizmat qiladi. Hukumatlar import uchun tariflar undirishi yoki subsidiyalar taklif qilishi mumkin. Bu mahalliy kompaniyalar uchun homiylik va savdoni oshirishga yordam beradi.

◆ Soliq siyosati: Ko'pgina soliq qonunlari tadbirkorlar tomonidan bajarilishi kerak. Bu ish beruvchining identifikatsiya raqamini olishni o'z ichiga oladi. Hukumatlar, shuningdek, korxonalar to'lashi kerak bo'lgan soliqlar miqdorini o'zgartiruvchi choralar ko'rishlari mumkin.

◆ Siyosiy barqarorlik: Hukumatning siyosiy barqarorligi mamlakat kompaniyalariga ta'sir qilishi mumkin. Misol uchun, firmalar mijozlarni qo'llab-quvvatlashda qisqa muddatli pasayishlarga duch kelishi mumkin. Ayniqsa, hukumat choralariga qarshi mitinglar va ish tashlashlar bo'lsa.

Qo'llanma savollari:

1. Siyosiy muhitda qanday o‘zgarishlar ro‘y berdi?

2. Ushbu o'zgarishlar kompaniyamizga qanday ta'sir qilishi mumkin? Ularning boshi yoki orqa shamoli bormi?

3. Ular uzoq yoki qisqa muddatli o'yinlarni o'z ichiga oladimi?

4. Qanday siyosiy tahdidlarni kuzatish kerak?

Iqtisodiy omillar

Bu elementlar iqtisodiyotning samaradorligini belgilaydi. Bu korporatsiyaga ta'sir qiladi va doimiy oqibatlarga olib keladi. Misol uchun, har qanday iqtisodiyotning inflyatsiya darajasining oshishi ta'sir qiladi. Bu korxonalar o'z tovarlari va xizmatlari uchun qancha haq olishlari haqida. Iste'molchining xarid qobiliyati ta'sir qiladi. Shuningdek, iqtisodiyotning talab/taklif modellari o'zgaradi. Foiz, chet el valyutasi va inflyatsiya darajasi iqtisodiy omillarga misol bo'la oladi.

Qo'llanma savollari:

1. Hozirgi vaqtda iqtisodiyot qanday ahvolda? Bu kompaniyaga qanday ta'sir qilishi mumkin?

2. Bizning ta'minot zanjirimiz har qanday teskari yoki orqa shamollarga duch keladi, to'g'rimi?

3. Mahalliy iqtisodiyotning qaysi jihatlari kompaniyamizga zarar etkazishi mumkin?

Sotsiologik omillar

Kattaroq ijtimoiy muhit o'zgarishi sotsiologik omillar bilan hisobga olinadi. Bu adolat uchun ijtimoiy harakatlar yoki boshqa ijtimoiy harakatlar, masalan, sizning brendingiz haqidagi jamoatchilik fikrini o'zgartirishni o'z ichiga oladi. Aholi soni va demografiya o'zgarishi mumkin. Bu sizning kompaniyangizni darhol o'rab turgani yo'q. Ammo sizning iste'molchilaringiz ishlayotgan kengroq kontekstda ham. Demografiya, fikrlar va munosabatlar ijtimoiy ta'sirlardir. Ijtimoiy jihatlarga, masalan:

◆ Taʼlim darajalari

◆ Daromad darajasi

◆ Aholining o'sish sur'atlari

◆ Yosh taqsimoti

◆ Madaniy tendentsiyalar

◆ Hayot tarzi

◆ Karyera munosabatlari

Qo'llanma savollari:

1. Bozorda aholi soni yoki demografik o'zgarishlar bormi?

2. Qanday qilib biz ularga ko'proq yordam bera olamiz? Ko'tarilgan ijtimoiy omillar bizning tashkilotimizga qanday ta'sir qiladi?

3. Iste'molchining his-tuyg'ulari, xatti-harakatlari yoki fikrlarida qanday o'zgarishlar kuzatildi?

Texnologik omillar

Texnologik omillar korxonalar va tarmoqlarning texnologiyadan foydalanish usulini ifodalaydi. Bu biznes yuritishni yoki tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqarish va sotishni o'z ichiga oladi. Texnologik o'zgarishlarni kuzatadigan korxonalar o'z rejalarini yaratish va yaxshilash uchun ulardan foydalanishlari mumkin. Misol uchun, xaridorlar tovarlarni onlayn xarid qilishni afzal ko'rsalar yoki osonroq deb bilishsa yaxshi bo'ladi. Kompaniya o'z e'tiborini jismoniy joydan uzoqlashtirib, yana onlayn-do'konga qaratishi mumkin.

Qo'llanma savollari:

1. Mavjud texnologiya qanday o'zgargan? Bu imkoniyatmi yoki xavfmi?

2. Hozir mavjud bo'lgan texnologiyadan maksimal darajada foydalanyapsizmi?

3. Yangi texnologiya kompaniyangizga qanchalik ta'sir qiladi?

Atrof-muhit omillari

Bu omillar atrof-muhitga ta'sir qiladigan yoki belgilaydigan barcha omillarni qamrab oladi. Turizm, qishloq xo'jaligi va fermerlik kabi bir qancha sohalar uchun, xususan, ushbu PESTEL komponenti muhim ahamiyatga ega. Shuningdek, ob-havo, topografiya, iqlim o'zgarishi va sog'liq muammolari atrof-muhit omillariga ta'sir qiladi. COVID pandemiyasining aholi salomatligiga ta'siriga hissa qo'shishdan tashqari, o'rmon yong'inlari butun dunyo bo'ylab tarqaldi.

Qo'llanma savollari:

1. Hozir bizga qanday ekologik omillar ta'sir qilmoqda?

2. Kelajakda qanday ekologik omillar bizga ta'sir qilishi mumkin?

3. Qanday ekologik omillarni kuzatishimiz kerak?

Huquqiy omillar

Siyosiy omillar singari, huquqiy omillar ham siyosiy jihatlarning qonunlar va qoidalarga qanday kiritilishini tekshiradi. Sizning iste'molchilaringiz yoki biznesingiz ta'sir qilishi mumkin. Bu sizning kompaniyangizga tegishli qonunlar va qoidalardir. Firma joylashgan davlatning qonunlari huquqiy omillardir. Boshqa elementlar, ayniqsa, siyosiy, bu qonunlarga mos kelishi mumkin. Bu o'sha mamlakatlar sanoatining qanday ishlashiga ta'sir qilishi mumkin. Natijada, kompaniyalar qonunchilikdagi o'zgarishlar haqida xabardor bo'lishi kerak. Davlat va mahalliy qonunlarga hurmatni kafolatlash. Bu erda ba'zi qonuniy fikrlar mavjud:

◆ Salomatlik va xavfsizlik: Korxonalar sog'liq va xavfsizlik bilan bog'liq qoidalar va qoidalarga rioya qilishlari kerak. Bu mijoz va xodimlarning salomatligi va xavfsizligini himoya qiladi.

◆ Teng imkoniyat: Teng imkoniyatlar qonunlari ish joyidagi kamsitishning oldini oladi.

◆ Reklama standartlari: Reklamani tartibga soluvchi qonunlar ko'rsatmalarni belgilaydi. Bu kompaniyalar o'z tovarlari va xizmatlarini qanday targ'ib qilishlari uchun. E'lonlar haqiqiy bo'lishi yoki qo'llab-quvvatlovchi ma'lumotlarga ega bo'lishi kerak.

◆ Mehnat to'g'risidagi qonunlar: Mehnat to'g'risidagi qonun hujjatlarida xodimlarning eng kam yoshi va ish haqi bo'yicha talablar bo'lishi mumkin. Bu xodimga ishlashga ruxsat berilgan eng uzun smenani qamrab oladi. O'z xodimlariga adolatli munosabatda bo'lishini ta'minlash uchun korxonalar mehnat qoidalariga rioya qilishlari kerak.

◆ Atrof-muhit qonunlari: Hukumatlar korporatsiyalardan qoidalarga rioya qilishni talab qiladi. Bu atrof-muhitni ifloslanish va zaharlardan himoya qilishga xizmat qiladi. Avtomobilsozlik, qishloq xo‘jaligi va kimyo sanoati eng ko‘p zarar ko‘rgan. Masalan, toza havoni muhofaza qilish to'g'risidagi qonun korxonani chiqindilarni kamaytirishga majbur qilishi mumkin.

◆ Mahsulot yorlig'i: Mahsulot yorlig'i bo'yicha qonunlar korxonalarga dorivor mahsulotlar va oziq-ovqat mahsulotlarini etiketlashi kerak. Shuningdek, ular iste'molchilarni o'z mazmuni haqida xabardor qilishlari kerak.

Qo'llanma savollari:

1. Qanday xalqaro, milliy va mahalliy qonunchilikdagi o'zgarishlar tashkilotga ta'sir qiladi?

2. Ushbu huquqiy o'zgarishlar tashkilotga qanday ta'sir qiladi?

3. Qanday huquqiy tazyiqlar yuzaga kelishi mumkin?

3-qism. PESTEL tahliliga misol

Ushbu bo'limda siz ma'lum bir kompaniyaning turli xil PESTEL tahlillarini ko'rasiz. Shunday qilib, sizga ta'sir qiluvchi omillar haqida tushuncha beriladi.

ABC Co.ning PESTEL tahlili.

Starbucksning PESTEL tahlili

PESTEL Coca-cola tahlili

4-qism. PESTEL tahlili shabloni

PESTEL tahlil shabloni

Har bir vakillik maktubi bo'limi bilan har birining tashkilotga qanday ta'sir qilishini yozing. U siyosiy, iqtisodiy, ijtimoiy va texnologik jihatlarga kelajakdagi potentsial ta'sirni o'z ichiga oladi. Shuningdek, u ekologik va huquqiy jihatlarni ham o'z ichiga oladi. Kompaniyaning makro omillari haqida jamoangizni yangilash uchun ushbu shablondan foydalaning.

PEST diagrammasi taqdimot shabloni

Ushbu taqdimotga tayyor PEST diagramma shablonidan foydalaning. Bu manfaatdor tomonlarni PEST tahlilining natijalari va uning kompaniyaga ta'siri haqida tezlashtiradi. Kompaniyangizga ta'sir qiladigan har bir jihatni ro'yxatga olish uchun ushbu shablondan foydalaning. Shunday qilib, siz ularga murojaat qilishingiz va kelajakda ularning biznesga ta'sirini aniqlashingiz mumkin.

PEST matritsasi shablon

Biznesingizga duch keladigan siyosiy, iqtisodiy, ijtimoiy va texnologik omillarni tekshiring. Keyin, har birida kerakli o'zgarishlarga yaxshiroq tayyorgarlik ko'ring. Ushbu asosiy shablon har bir PEST omili uchun keng maydonni o'z ichiga oladi. Shunday qilib, sizning jamoangiz ularni yonma-yon ko'rishi mumkin. Shunday qilib, ularni ko'rib chiqish biznes nuqtai nazaridan qanday qilib strategik harakatlarga muhtoj bo'lishi mumkinligini aniqlaysiz.

5-qism. PESTEL tahlilini amalga oshirish uchun mukammal vosita

PESTEL tahlilini amalga oshirish uchun siz foydalanishingiz kerak bo'lgan vositani hisobga olishingiz kerak. Shunday qilib, siz tashkilot yoki biznes uchun ajoyib natija yaratishingiz mumkin. Bunday holda, foydalaning MindOnMap. Bu PESTEL tahlilini yaratishda siz ishonishingiz mumkin bo'lgan onlayn vositadir, chunki unda sizga kerak bo'lgan hamma narsa mavjud. Uning Flowchart xususiyati yordamida siz PESTEL tahlilini yaratish uchun barcha kerakli elementlardan foydalanishingiz mumkin. Siz turli shakllar, matnlar, jadvallar, ranglar va chiziqlardan foydalanishingiz mumkin. Bundan tashqari, siz Theme funksiyasidan foydalanib, diagrammangizni yanada ijodiy qilishingiz mumkin. Bu funksiya diagramma rangini o'zgartirish va uni yanada qoniqarli va tushunarli qilish imkonini beradi. Bundan tashqari, agar kerak bo'lsa, matnni tahrirlashingiz mumkin. Asbob umumiy bo'limdagi matn funksiyasidan foydalanishga imkon beradi. Shunday qilib, siz tahlilni yaratish uchun matn qo'shishingiz yoki kiritishingiz mumkin. Bundan tashqari, MindOnMap barcha veb-sayt platformalari uchun mavjud. U Google, Explorer, Edge, Firefox va boshqalarda mavjud.

6-qism. PESTEL tahlili nima haqida tez-tez so'raladigan savollar