BCG Matrisi Örneği, Tanımı, Hesaplanması [+ Şablon]
İş dünyasında hangi ürünlere yatırım yapıp vazgeçeceğinizi bilmek çok önemli. Hiç kimse parasını ve kaynaklarını büyümeyen şeylere harcamak istemez. Bu nedenle ürün veya hizmetleriniz için en iyi kararları vermeniz gerekir. BCG matrisi gibi bir araç bu konuda size yardımcı olabilir. Pek çok kişi şu soruyu sordu: “Ne işe yarar? BCG matrisi değerlendirmek?" Eğer onlardan biriyseniz doğru yerdesiniz. Tanımını, avantajlarını, dezavantajlarını ve nasıl hesaplanacağını öğrenmek için burayı okuyun. Bunun yanı sıra diyagramını oluşturmanın en iyi yolunu keşfedin.
- Bölüm 1. BCG Matrisi Nedir?
- Bölüm 2. BCG Matrisinin Avantajları ve Dezavantajları
- Bölüm 3. BCG Matrisi Nasıl Hesaplanır?
- Bölüm 4. BCG Matrisi Nedir? Hakkında SSS
Bölüm 1. BCG Matrisi Nedir?
BCG Matrisi aynı zamanda Boston Consulting Group Matrisi olarak da anılır. Şirketlere ürün ve hizmetlerine ilişkin karar vermelerinde yol gösteren bir modeldir. Onları dört gruba ayırıyor: yıldızlar, soru işaretleri, para inekleri ve köpekler. Ayrıca işletmelerin ürün önceliklendirmesini ve kaynak tahsisini anlamalarına yardımcı olur. Akıllı kararlar almalarında onlara rehberlik edecek bir harita gibidir. Aynı zamanda rekabetçi iş dünyasında başarılı olmanızı sağlar. BCG matrisinin değerlendirdiği iki şey vardır ve bunlar:
1. Pazar Payı
Bir ürün veya hizmet pazarının nasıl büyüdüğüne bakan bir faktör. Bu pazardaki gelecekteki satış büyümesi potansiyelini değerlendirir. Ayrıca ürün ve hizmetleri yüksek, orta ve düşük pazar büyümesi olarak sınıflandırır.
2. Pazar Büyüme Oranı
Bir ürünün veya hizmetin rakiplerine kıyasla pazar payını ölçen bir faktör. Bir ürünün pazardaki rekabet gücünün belirlenmesine yardımcı olur. Ayrıca ürün veya hizmeti yüksek, orta veya düşük göreceli pazar payına sahip olarak sınıflandırır.
BCG Matrisi Örneği: Nestlé'nin BCG Matrisi
Eksiksiz bir BCG Matris diyagramı örneğini edinin.
Yıldızlar - Nescafe
Nescafé'nin gelecekte daha fazla getiri sağlaması bekleniyor. Ancak oraya ulaşmak için çok fazla yatırım yapılması gerekiyor. Sonuç olarak nakit inek ürünleri haline gelebilir.
Nakit inekler - KitKat
KitKat'ın özellikle Asya'da çok sayıda sadık müşterisi var. Zaten her yerde olduğu ve insanlar onu sevdiği için çok fazla yatırıma ihtiyaç duymuyor.
Soru işaretleri - Nesquik
Nestlé'nin bazı süt ürünleri zor durumda. Daha fazla yatırıma ihtiyaçları var ve bunu yapmak riskli bir karar. Çünkü onlar da strateji departmanı sürecindeler.
Köpekler - Nestea ve diğerleri
Bu ürünlerin önemli bir faydası yoktur. Dolayısıyla bunlara daha fazla yatırım yapmanın bir anlamı yok. Gelecekte daha önemli hale gelebilirler veya gelmeyebilirler.
BCG Matris Şablonu
Şimdi sizler için hazırladığımız BCG Matrix şablonuna bir göz atın.
Ayrıntılı bir BCG Matrisi şablonu edinin.
Bölüm 2. BCG Matrisinin Avantajları ve Dezavantajları
BCG Matrisinin Avantajları
1. Uygulaması ve Anlaması Basit
Şirketinizdeki herkesin kullanabileceği ve anlayabileceği araçları kullanmak iyi bir fikirdir. BCG Matrisi basittir. Her ürünü dört kategoriden birine yerleştirir. Böylece ekibinizin plan yaparken kullanabileceği net sonuçlar verir.
2. Kaynak Tahsisi
Şirketinizin sınırlı kaynaklarını nereye koyacağınızı anlamanıza yardımcı olur. Böylece uzun vadede en fazla karı elde edebilir ve büyüyebilirsiniz. Ayrıca ürünlerinizi farklı pazarlara ve türlere yaymanızı önerir. Büyüme potansiyeli olan ürünlere yatırım yapmak gelecekteki kârları ve iş büyümesini artırır.
3. Portföyünüzü Dengeleyin
BCG Matrix, şirketlerin iyi bir ürün dengesine sahip olmalarını sağlamalarına yardımcı olur. Hızlı büyüyen pazarlarda ürün eksikliği, uzun vadeli başarıyı ve kârı engelleyebilir. Bu nedenle ürünlerinizin pazarlarda nerede olduğunu görmek için matrisi kullanın. Hem mevcut kar oluşturucuları hem de gelecekteki yüksek kazanç potansiyellerini içeren dengeli bir portföy tutun.
BCG Matrisinin Sınırlamaları
1. Yanlış Tahminler
Boston Matrix yanlış tahminlere yol açabilir. Pazar payı bize her zaman bir ürünün ne kadar kar ettiğini söylemez. Bazen pazar payı daha düşük olan ürünler daha fazla kazanç sağlıyor.
2. Hatalı Ölçüm
Boston Matrix, karmaşık fikirler için temel ölçümleri kullanır. Hızlı büyüyen pazarların her zaman daha iyi olduğunu varsayarız ancak bu doğru değildir. Bu, aracın bazen çok doğru olmamasına neden olur. Ayrıca her zaman ürünlerin gerçek değerini göstermez. Örneğin 'yıldız' bir ürün her zaman 'köpek' bir üründen daha değerli olmayabilir.
3. Kısa Vadeli Odaklanma
Boston Matrix geleceğe pek uzak görünmüyor. Şu anda sadece pazar payına ve pazar büyüme oranına bakıyor. Dolayısıyla pazarlarda ve hızla değişen ürünlerde neler olacağını bize anlatmak iyi olmayabilir.
4. Dış Faktörleri Göz Ardı Eder
Boston Matrix, pazarın ve ürünün dış faktörlerini düşünmez. Yeni teknolojiler veya kurallar bir pazarı hızlı bir şekilde değiştirerek onu daha az kârlı hale getirebilir. Siyasi konular ürünleri ve pazarları da etkileyebilir. BCG Matrisini anlamak için bunları da düşünmek gerekiyor.
Bölüm 3. BCG Matrisi Nasıl Hesaplanır?
Adım #1. Ürün veya Hizmetleri Tanımlayın
Portföyünüzde analiz etmek istediğiniz ürün veya hizmetlerin bir listesini yapın.
Adım #2. Göreli Pazar Payını Hesaplayın
Her ürün için kendi pazarındaki pazar payınızı belirleyin. En büyük rakibinize göre pazar payınızı hesaplayın. Ayrıca ürünleri yüksek veya düşük pazar payına sahip olarak sınıflandırmaya da yardımcı olur.
Formül: Ürünün bu yılki satışları/Rakibin bu yılki satışlarında lider
Adım #3. Pazar Büyüme Oranını Belirleyin
Her ürün için pazarı yüksek, orta veya düşük büyüme olarak değerlendirin ve sınıflandırın. Burada pazarın nasıl genişlediğini veya yavaşladığını değerlendirmeyi içerir.
Formül: (Ürünün bu yılki satışları – Ürünün geçen yılki satışları)/Ürünün geçen yılki satışları
Adım #4. Matrix Konusu
Her ürünü BCG Matrisine yerleştirin. Pazar büyüme oranına ve göreceli pazar payına dayanmaktadır. Matrisin dört çeyreği vardır: Yıldızlar, Soru İşaretleri, Nakit İnekler ve Köpekler.
Adım #5. Analiz Et ve Planla
Ürünlerinizi çizdikten sonra sonuçları analiz edin. Yıldızlar yüksek büyüme ve pazar payına sahiptir ve yatırım gerektirir. Soru işaretlerinin büyümesi yüksek ancak pazar payı düşük. Bu nedenle, daha fazla yatırım için dikkate alınması gerekir. Nakit ineklerin pazar payı yüksek ancak büyümeleri düşük ve gelir yaratıyor. Köpeklerin büyüme ve pazar payı düşüktür. Bu nedenle, bunları elden çıkarmaya mı yoksa sürdürmeye mi karar vermeniz gerekebilir.
MindOnMap ile BCG Matris Diyagramı Nasıl Yapılır
BCG-Büyüme Hisse Matrisi diyagramı nasıl oluşturulur? Kuyu, MindOnMap bu konuda size yardımcı olabilir. Herhangi bir diyagram oluşturmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir web tabanlı platformdur. Grafik oluşturmanızı daha kolay, daha hızlı ve daha profesyonel hale getirir. Araç ayrıca kullanabileceğiniz çeşitli önceden hazırlanmış şablonlar da sunar. Bununla bir organizasyon şeması, balık kılçığı diyagramı, ağaç haritası vb. oluşturabilirsiniz. Ayrıca çalışmanızı kişiselleştirmek için sağlanan şekilleri ve öğeleri kullanmanıza olanak tanır. MindOnMao'nun dikkate değer özelliği otomatik kaydetme işlevidir. Yaratılışınızda yaptığınız tüm değişiklikleri kaydetmenizi sağlar. Son olarak aracın bir uygulama sürümü de var. Bu, Windows veya Mac bilgisayarınıza da indirebileceğiniz anlamına gelir. Bu aracın nasıl çalıştığını öğrenmek için işte size basit bir kılavuz.
Öncelikle resmi sayfasına gidin MindOnMap favori tarayıcınızda. Neyi tercih ettiğinizi seçin: Ücretsiz indirin veya Çevrimiçi Oluştur. Daha sonra, mevcut bir hesabınız yoksa bir hesap oluşturun.
Güvenli indirme
Güvenli indirme
Aracın arayüzüne eriştiğinizde, akış şeması seçenek. BCG Matrix grafiğini kolaylıkla oluşturmak için akış şeması düzenini seçtik.
Aşağıdaki bölümde diyagramınızı oluşturmaya ve özelleştirmeye başlayın. BCG matris diyagramınız için şekilleri, metinleri, çizgileri vb. ekleyin. Grafiğiniz için bir tema da seçebilirsiniz.
Üzerinde çalıştığınız konu üzerinde iş arkadaşlarınızla işbirliği yapmak için Paylaşmak düğme. Bu şekilde matrisinize ne ekleyeceğiniz konusunda daha fazla fikre sahip olabilirsiniz. Ardından, Geçerli Dönem ve Şifre. Son olarak, vur Bağlantıyı kopyala buton.
İşiniz bittiğinde çalışmanızı simgesine tıklayarak bilgisayarınıza kaydedin. İhracat düğme. Ardından işlemi yürütmek istediğiniz çıktı formatını seçin. Ve bu kadar!
Daha fazla okuma
Bölüm 4. BCG Matrisi Nedir? Hakkında SSS
Pazar payı için BCG matrisi nedir?
BCG Matrisi dört kadrandan oluşur. Pazar payı ve pazar büyüme oranının analizine dayanmaktadır. Dolayısıyla pazar payı BCG Matrisinin önemli bir parçasıdır.
Apple'ın BCG matrisi nedir?
Apple'ın iPhone'u onların amiral gemisi ürünüdür. Yani BCG Matrix analizinde Yıldızlar diyebiliriz. Cashcow'a gelince, o da MacBook. Kalitesi iyi biliniyor, dolayısıyla satış fiyatı da yüksek. Apple TV ise şu anda düşük bir kâra sahip. Rakiplerine yetişemiyor, bu da onu Soru İşareti yapıyor. Son olarak iPad, BCG Matrisinde Köpekler'dir, çünkü büyümesi düşüktür.
BCG matrisi Coca-Cola nedir?
“Dasani” gibi yıldızlar Coca-Cola'nın şişelenmiş suyunu temsil ediyor. Pazarlamaya yatırım yaparlarsa büyüme potansiyeli var. Coca-Cola'nın kendisi gazlı alkolsüz içeceklerde uzun süredir liderdir. Böylece onu matristeki Nakit ineği yapar. Ancak Fanta ve diğer içecekler soru işaretlerine hizmet ediyor. Bu ürünlerin reklama ve kalite iyileştirmesine ihtiyacı var. Son olarak Kola, Köpek olarak kabul edilir. Çünkü daha az karlılar. Ayrıca birçok tüketicinin Coca-Cola Zero'yu tercih etmesi nedeniyle bu rakamın düşürülmesi de olası.
Çözüm
Şu ana kadar BCG tanımını, şablonunu, örneğini, avantajlarını ve sınırlamalarını öğrendiniz. Sadece bu da değil, en iyi diyagram oluşturucuyu da tanımalısınız. MindOnMap oluşturmak için gerçekten güvenilir bir araçtır. BCG matrisi çizelge. Profesyonellerin ve yeni başlayanların ihtiyaçları doğrultusunda kullanmalarına olanak tanıyan sezgisel bir arayüz sunar. Bu yüzden tüm yeteneklerini öğrenmek için bugün deneyin!
