Porter'ın 5 Kuvveti nedir? Model Açıklaması, Örnek, Alternatifler ve Daha Fazlası

Porter'ın Beş Kuvveti, birçok endüstrinin rekabetin kökenini belirlemek için kullandığı bir araçtır. Bunu Harvard Business School'dan akıllı işletme profesörü Michael Porter yarattı. Artık sektörünüzü neyin etkilediğini bilmek önemlidir. Bu şekilde planınızı değiştirebilir, daha fazla kar elde edebilir ve rekabette öne çıkabilirsiniz. Burada bu analizi, şablonunu, örneğini, alternatiflerini, avantajlarını ve dezavantajlarını inceleyeceğiz. Ayrıca oluşturulabilecek en iyi diyagram oluşturucuyu tanıyın Porter'in beş gücü analiz.

• Bölüm 1. Porter'ın Beş Kuvveti Nelerdir?
• Bölüm 2. Porter'ın Beş Kuvvet Şablonu
• Bölüm 3. Porter'ın Beş Kuvvet Örneği
• Bölüm 4. Porter'ın Beş Kuvvetinin Avantajları ve Dezavantajları
• Bölüm 5. Porter'ın Beş Kuvvetine Alternatifler
• Bölüm 6. Porter'ın Beş Kuvvet Diyagramını Yapmak İçin En İyi Araç
• Bölüm 7. Porter'ın Beş Kuvveti Hakkında SSS

Bölüm 1. Porter'ın Beş Kuvveti Nelerdir?

1. Rekabetçi Rekabet

Porter'ın ilk gücü rekabetinizle ilgilidir. Kaç rakibiniz olduğunu, kim olduklarını ve hizmetlerinin ne kadar iyi olduğunu düşünün. Şiddetli bir rekabet ortamında şirketler fiyatları düşürür ve müşteri kazanmak için büyük pazarlama araçlarını kullanır. Bu, tedarikçilerin ve alıcıların geçiş yapmasını kolaylaştırır. Az sayıda rakibiniz varsa ve benzersiz bir şey yaparsanız, muhtemelen daha fazla kontrole sahip olacak ve iyi para kazanacaksınız.

2. Tedarikçi Gücü

Tedarikçiler fiyatları artırabildikleri veya kaliteyi düşürebildikleri zaman daha fazla güce sahip olurlar. İhtiyacınız olan hizmeti yalnızca onlar sağlıyorsa, tedarikçi güçleri vardır. Tedarikçileri değiştirebilseniz bile, bunun maliyeti çok yüksek olabilir. Daha fazla tedarikçi seçeneğine sahip olmak, daha ucuz bir seçeneğe geçmeyi kolaylaştırır. Ancak daha az tedarikçi varsa ve onlara bağımlıysanız, sizden daha fazla ücret alabilirler. Bu nedenle, özellikle maliyetli sözleşmelere takılıp kalırsanız kârınıza zarar verebilir.

3. Alıcı Gücü

Alıcı gücü aynı zamanda Porter'ın vazgeçilmez olan Beş Kuvvetinden biridir. Bir endüstride tedarikçilerin alıcılardan daha fazla olması alıcı gücüne yol açar. Bu yalnızca alıcıların daha ucuz seçeneklere veya daha düşük fiyatlara geçmeyi daha kolay bulabileceği anlamına gelir. Alıcıların sayısı, sipariş büyüklükleri ve değişim maliyetleri hepsi önemlidir. Birkaç akıllı müşteriniz varsa, onlar daha fazla güce sahiptir. Ancak müşteriniz çok, rakibiniz azsa güçleri azalır.

4. Oyuncu Değiştirme Tehdidi

Bu, müşterilerinizin sunduğunuz ürünü almanın farklı, daha ucuz veya daha iyi bir yolunu bulma olasılığının ne kadar yüksek olduğu anlamına gelir. Müşterilerin başka bir şeye geçmesi kolay olduğunda ikame tehdidi artar. Ayrıca piyasada yeni ve çekici bir seçenek ortaya çıktığında onu tercih etme eğiliminde oluyorlar.

5. Yeni Giriş Tehdidi

Yeni şirketlerin pazara girmesinin ne kadar kolay ya da zor olduğunu dikkate alan bir güçtür. Kolaysa, mevcut işletmeler daha fazla rekabetle karşı karşıya kalır ve bu da karlarını etkileyebilir. Ancak çok fazla rekabet yoksa ve benzersiz bir şey sunarsanız, daha fazla kontrole sahip olursunuz. Aynı zamanda iyi karlar elde edeceksiniz.

Bölüm 2. Porter'ın Beş Kuvvet Şablonu

Porter'ın Beş Kuvvet diyagramını yapmayı planlıyor ancak nasıl yapılacağını bilmiyor musunuz? Bu bölümde size bir şablon oluşturmak için kullanabileceğiniz bir şablon göstereceğiz. Yukarıda belirtildiği gibi analiz etmeniz gereken 5 kuvvet vardır. Bunlar rekabetçi rekabet, tedarikçi ve alıcı gücü, ikame ve yeni giriş tehditleridir.

Ayrıntılı bir Porter'ın Beş Kuvveti şablonunu edinin.

Bölüm 3. Porter'ın Beş Kuvvet Örneği

Artık bir şablonunuz olduğuna göre analiziniz için bir diyagram oluşturmak daha kolay olacaktır. Burada Porter'ın Beş Kuvvet Starbucks örneğini kullanacağız. Aynı zamanda referans olması açısından grafik örneğine göz atın.

Starbucks, popüler bir Amerikan kahve dükkanı zinciridir. 1971'de Seattle, ABD'de başladı ve Jerry Baldwin, Zev Siegl ve Gordon Browker tarafından kuruldu. Artık 35.000'den fazla mağazasıyla dünyanın en büyük kahve zinciridir. Starbucks'ta kahveden sıcak çikolataya kadar her türlü içeceği bulabilirsiniz. Ayrıca evde kullanmak için kahve çekirdeklerini veya hazır kahvelerini de satın alabilirsiniz. Ayrıca kahvehanelerinde hamur işleri, sandviçler, meyveler ve tatlılar gibi yiyecekler de satıyorlar. Aşağıdaki Porter'ın 5 Kuvvet Starbucks tablosuna bir göz atalım.

Ayrıntılı bir Starbucks Porter'ın Beş Gücünü edinin.

Bölüm 4. Porter'ın Beş Kuvvetinin Avantajları ve Dezavantajları

Porter'ın Beş Kuvvetinin Avantajları

◆ Bir şirketin rekabet ortamını anlamak için yapılandırılmış bir çerçeve sağlar. Aynı zamanda işletmelerin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemelerine yardımcı olur.

◆ Çeşitli yönleri göz önünde bulundurarak sektöre kapsamlı bir bakış sunar. Ayrıca karar vermenizde size daha iyi yardımcı olur.

◆ İşletmelerin rekabet güçlerini dikkate alarak stratejiler oluşturmasına yardımcı olur. Böylece rakiplerinizin önüne geçmenizi sağlar.

◆ Kuruluşların kendi endüstrileriyle ilişkili riskleri değerlendirmelerine olanak tanır. Yeni girenlerin veya ikame ürünlerin tehdidini içerir.

◆ Son olarak kaynak tahsisine rehberlik eder. Bu, yatırımın veya maliyet düşürmenin gerekli olabileceği alanların belirlenmesi yoluyla gerçekleşir.

Porter'ın Beş Kuvvetinin Dezavantajları

◆ Karmaşık piyasa dinamiklerini aşırı basitleştirebilir. Yalnızca belirli faktörleri dikkate alır.

◆ Model, rekabetçi güçlerin zaman içinde sabit kaldığını varsaymaktadır. Ancak hızlı gelişen endüstrilerde durum her zaman böyle olmayabilir.

◆ Herhangi bir dış faktörü ölçmek için net bir yöntem sunmamaktadır. Bir şirket için beş güçten hangisinin en önemli olduğuna karar vermenin veya sıralamanın bir yolu yoktur.

◆ Porter'ın Beş Güç analizi bazı endüstrilerde işe yarar ama hepsinde işe yaramaz. Mesela kar amacı gütmeyen kuruluşlara yardım etmiyor.

◆ Her bir kuvvetin gücünün değerlendirilmesi bir bakıma subjektiftir. Ayrıca kişiden kişiye değişiklik gösterebilir, bu da analizi daha az kesin hale getirir.

Bölüm 5. Porter'ın Beş Kuvvetine Alternatifler

1. SWOT Analizi

SWOT analizi şirketlerin kendilerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur. Şirketin içindeki şeyler olan şirketin güçlü ve zayıf yönlerinin neler olduğuna bakar. Aynı zamanda dış etkenler olan fırsatları ve tehditleri de dikkate alır. Bir şirket bu dört hususa bakarak daha iyi planlar ve kararlar alabilir.

2. PESTEL Analizi

PESTEL Analizi şirketlerin kontrolleri dışındaki olayların kendilerini nasıl etkilediğini görmelerine yardımcı olur. Altı önemli faktöre bakıyor: Siyasi, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Çevresel ve Yasal. Bu analiz, bu dış faktörlerin bir işletmeyi nasıl etkilediğini inceler. Bir şirketin faaliyet gösterdiği daha geniş çevreyi anlamak için faydalıdır.

3. Değer Zinciri Analizi

Değer Zinciri Analizi bir şirketin yaptığı her şeyi iki kategoriye ayırır. Bunlar Birincil ve Destek faaliyetleridir. Birincil faaliyetler, ürünün üretilmesini, satılmasını ve müşterilere teslim edilmesini içerir. Destek faaliyetleri çalışanların yönetilmesini, malzeme satın alınmasını ve teknolojiyi içerir. Bu analiz, şirketlerin nerede değer yaratabileceklerini ve maliyetleri azaltabileceklerini belirlemelerine yardımcı olur.

4. Mavi Okyanus Stratejisi

Mavi Okyanus Stratejisi, kullanabileceğiniz son Porter'ın Beş Gücü alternatifidir. Yeni fırsatlar yaratmaya odaklanan bir stratejidir. Bazı endüstriler kalabalık pazarlarla (Kızıl Okyanuslar) rekabet etmek yerine bunu kullanıyor. Doğrudan rakipleri olmayan benzersiz ürün veya hizmetler yaratmayı teşvik eder. Böylece keşfedilmemiş sulara (Mavi Okyanuslara) yelken açabilir ve farklılaşarak başarıya ulaşabilirler.

Bölüm 6. Porter'ın Beş Kuvvet Diyagramını Yapmak İçin En İyi Araç

MindOnMap Porter'ın Beş Kuvvet çizelgesini oluşturmak için kullanabileceğiniz olağanüstü bir araçtır. Endüstri analizi yapmak işletmeler ve bireyler için en iyi seçimdir. Yani farklı tarayıcılardan erişebileceğiniz çevrimiçi tabanlı bir diyagram oluşturucudur. Ayrıca Windows/Mac bilgisayara indirebileceğiniz bir uygulama sürümü de sunar. Diyagramınızı kişiselleştirmek için sunulan şekilleri, çizgileri, şablonları ve daha fazlasını kullanabilirsiniz. Bunun dışında metin, resim ve bağlantı eklemenizi sağlar. Üstelik yaptığınız tüm değişiklikleri kaydeden otomatik kaydetme özelliğine sahiptir. Son fakat bir o kadar da önemlisi, bir işbirliği özelliği mevcuttur. Böylece meslektaşlarınız ve iş arkadaşlarınızla birlikte çalışarak daha fazla fikir paylaşmanıza ve fikir alışverişinde bulunmanıza olanak tanır. Gerçekten de Porter'ın Beş Kuvvet modelini oluşturmak için mükemmel bir araçtır.

Bölüm 7. Porter'ın Beş Kuvveti Hakkında SSS