BCG-matrisexempel, definition, beräkning [+ mall]
I affärsvärlden är det viktigt att veta vilka produkter man ska investera i och släppa taget. Ingen vill slösa sina pengar och resurser på sådant som inte växer. Därför måste du fatta de bästa besluten för din produkt eller tjänst. Ett verktyg som BCG-matris kan hjälpa dig med det. Många frågade, "vad betyder det BCG-matris utvärdera?" Om du är en av dem är du på rätt plats. Läs här för att lära dig dess definition, fördelar, nackdelar och hur man beräknar. Utöver det, upptäck det bästa sättet att göra sitt diagram.
- Del 1. Vad är BCG Matrix
- Del 2. Fördelar och nackdelar med BCG Matrix
- Del 3. Hur man beräknar BCG-matris
- Del 4. Vanliga frågor om vad är BCG Matrix
Del 1. Vad är BCG Matrix
BCG-matrisen kallas även Boston Consulting Group Matrix. Det är en modell som vägleder företag att fatta beslut om sina produkter och tjänster. Den delar in dem i fyra grupper: stjärnor, frågetecken, kassakor och hundar. Det hjälper också företag att räkna ut produktprioritering och resursallokering. Det är som en karta för att vägleda dem i att fatta smarta beslut. Samtidigt gör det dig framgångsrik i den konkurrensutsatta affärsvärlden. Det finns två saker som BCG-matrisen utvärderar, och dessa är:
1. Marknadsandel
En faktor som tittar på hur marknaden för en produkt eller tjänst växer. Den bedömer potentialen för framtida försäljningstillväxt på den marknaden. Dessutom kategoriserar den produkterna och tjänsterna som hög, medelhög eller låg marknadstillväxt.
2. Marknadstillväxt
En faktor som mäter en produkts eller tjänsts marknadsandel jämfört med dess konkurrenter. Det hjälper till att bestämma en produkts konkurrenskraft på marknaden. Den kategoriserar också produkten eller tjänsten som har en hög, medium eller låg relativ marknadsandel.
BCG Matrix Exempel: BCG Matrix från Nestlé
Få ett komplett BCG Matrix diagram exempel.
Stars - Nescafé
Nescafé förväntas göra mer avkastning i framtiden. Ändå krävs det mycket investeringar för att nå dit. Som ett resultat kan det bli kassakoprodukter.
Kassakor - KitKat
KitKat har massor av lojala kunder, särskilt i Asien. Det kräver inte mycket investeringar eftersom det redan finns överallt, och folk älskar det.
Frågetecken - Nesquik
Vissa av Nestlés mjölkprodukter har det tufft. De behöver mer investeringar, och det är ett riskabelt beslut att göra det. Det beror också på att de är med i strategiavdelningens process.
Hundar - Nestea och andra
Dessa produkter har inga betydande fördelar. Så att investera mer i dem är inte meningsfullt. De kanske blir viktigare i framtiden, eller så kanske de inte.
BCG-matrismall
Ta nu en titt på en BCG Matrix-mall som vi har förberett för dig att använda.
Få en detaljerad BCG Matrix-mall.
Del 2. Fördelar och nackdelar med BCG Matrix
Fördelar med BCG Matrix
1. Enkel att implementera och förstå
Det är en bra idé att använda verktyg som alla i ditt företag kan använda och förstå. BCG Matrix är enkel. Den placerar varje produkt i en av fyra kategorier. Således ger det tydliga resultat som ditt team kan använda för att göra planer.
2. Resursfördelning
Det hjälper dig att ta reda på var du ska lägga ditt företags begränsade resurser. Så att du kan göra mest vinst och växa på lång sikt. Det föreslår också att du sprider dina produkter över olika marknader och typer. Att investera i produkter med tillväxtpotential ökar framtida vinster och affärstillväxt.
3. Balansera din portfölj
BCG Matrix hjälper företag att se till att de har en bra balans av produkter. Brist på produkter på snabbt växande marknader kan hindra långsiktig framgång och vinst. Så använd matrisen för att se var dina produkter finns på deras marknader. Håll en balanserad portfölj med både nuvarande vinstgenererande och framtida höginkomstpotentialer.
Begränsningar för BCG Matrix
1. Felaktiga förutsägelser
Boston Matrix kan leda till felaktiga förutsägelser. Marknadsandelar säger oss inte alltid hur mycket vinst en produkt gör. Ibland tjänar produkter med lägre marknadsandel mer.
2. Inexakt mätning
Boston Matrix använder grundläggande mått för komplexa idéer. Det förutsätter att snabbväxande marknader alltid är bättre, men det är inte sant. Detta gör att verktyget ibland inte är särskilt exakt. Dessutom visar det inte alltid det verkliga värdet av produkter. Till exempel kanske en "stjärnprodukt" inte alltid är mer värdefull än en "hund"-produkt.
3. Kortsiktig fokus
Boston Matrix ser inte långt in i framtiden. Den tittar bara på marknadsandelar och marknadstillväxttakt just nu. Så det kanske inte är bra att berätta för oss vad som kommer att hända på marknader och med produkter som förändras snabbt.
4. Ignorerar yttre faktorer
Boston Matrix tänker inte på externa faktorer på marknaden och produkten. Ny teknik eller regler kan förändra en marknad snabbt, vilket gör den mindre lönsam. Politiska frågor kan också påverka produkter och marknader. För att förstå BCG-matrisen måste du också tänka på dessa saker.
Del 3. Hur man beräknar BCG-matris
Steg #1. Identifiera produkter eller tjänster
Gör en lista över de produkter eller tjänster som du vill analysera i din portfölj.
Steg #2. Beräkna den relativa marknadsandelen
Bestäm din egen marknadsandel för varje produkt inom sin respektive marknad. Beräkna din marknadsandel i förhållande till din största konkurrent. Det hjälper också till att klassificera produkter med hög eller låg marknadsandel.
Formel: Produktens försäljning i år/Leading rivalens försäljning i år
Steg #3. Bestäm marknadstillväxttakt
Bedöm och klassificera marknaden för varje produkt som hög, medel eller låg tillväxt. Här handlar det om att utvärdera hur marknaden expanderar eller bromsar in.
Formel: (Produktens försäljning i år – Produktens försäljning förra året)/Produktens försäljning förra året
Steg #4. Rita på matrisen
Placera varje produkt på BCG-matrisen. Baserat på dess marknadstillväxttakt och relativa marknadsandel. Matrisen har fyra kvadranter: Stjärnor, Frågetecken, Cash Cows och Dogs.
Steg #5. Analysera och planera
När du plottar dina produkter, analysera resultaten. Stjärnor har hög tillväxt och marknadsandelar, vilket kräver investeringar. Frågetecken har hög tillväxt men låg marknadsandel. Så det kräver övervägande för ytterligare investeringar. Kassakor har en hög marknadsandel men låg tillväxt, vilket genererar intäkter. Hundar har låg tillväxt och marknadsandel. Därför kan du behöva bestämma dig för om du vill avyttra eller behålla dem.
Hur man gör BCG-matrisdiagram med MindOnMap
Hur skapar man ett BCG-Growth Share Matrix-diagram? Väl, MindOnMap kan hjälpa dig med det. Det är en gratis webbaserad plattform som låter dig skapa vilket diagram som helst. Det gör ditt diagramskapande enklare, snabbare och mer professionellt. Verktyget erbjuder också flera färdiga mallar som du kan använda. Du kan göra ett organisationsschema, fiskbensdiagram, trädkarta etc. med den. Dessutom låter den dig använda formerna och elementen för att göra ditt arbete personligt. Den anmärkningsvärda egenskapen hos MindOnMao är dess automatiska sparfunktion. Det gör att du kan spara alla ändringar du gjort i din skapelse. Slutligen har verktyget även en appversion. Det betyder att du också kan ladda ner den på din Windows- eller Mac-dator. För att veta hur det här verktyget fungerar, här är en enkel guide för dig.
Först, navigera till den officiella sidan för MindOnMap på din favoritwebbläsare. Välj vad du föredrar: Gratis nedladdning eller Skapa online. Skapa sedan ett konto om du inte har ett befintligt konto på det.
Säker nedladdning
Säker nedladdning
När du kommer åt verktygets gränssnitt klickar du på Flödesschema alternativ. Vi valde flödesschemalayouten för att skapa BCG Matrix-diagrammet med lätthet.
I följande avsnitt börjar du skapa och anpassa ditt diagram. Lägg till formerna, texterna, linjerna etc. för ditt BCG-matrisdiagram. Du kan också välja ett tema för ditt diagram.
För att samarbeta med dina kollegor om vad du än arbetar med, klicka på Dela med sig knapp. På så sätt kan du få fler idéer om vad du ska lägga till i din matris. Ställ sedan in Giltighetstid och Lösenord. Slutligen, tryck på Kopiera länk knapp.
När du är klar sparar du ditt arbete på din dator genom att klicka på Exportera knapp. Välj sedan det utdataformat du önskar för att utföra processen. Och det är allt!
Vidare läsning
Del 4. Vanliga frågor om vad är BCG Matrix
Vad är BCG-matrisen för marknadsandelar?
BCG-matrisen innehåller fyra kvadranter. Den är baserad på analys av marknadsandelar och marknadstillväxt. Så marknadsandelar är en viktig del av BCG-matrisen.
Vad är BCG-matrisen för Apple?
Apples iPhone är deras flaggskeppsprodukt. Så vi kan säga att det är Stars i BCG Matrix-analysen. När det gäller Cashcow är det MacBook. Dess kvalitet är välkänd, därför dess höga försäljningspris. Apple TV har å andra sidan en låg vinst nu. Den kan inte hänga med sina konkurrenter, vilket gör den till ett frågetecken. Slutligen, iPad är hundarna i BCG-matrisen, för dess tillväxt är låg.
Vad är BCG-matrisen Coca-Cola?
Stjärnor som "Dasani" representerar Coca-Colas vatten på flaska. De har potential att växa om de investerar i marknadsföring. Coca-Cola själv är den långvariga ledaren inom kolsyrade läskedrycker. Således gör det den till Cash Cow i matrisen. Ändå serverar Fanta och andra drycker frågetecknen. Dessa produkter behöver reklam och kvalitetsförbättring. Slutligen anses colaen vara hunden. Det beror på att de är mindre lönsamma. Det kan också släppas eftersom många konsumenter föredrar Coca-Cola Zero.
Slutsats
Vid det här laget har du lärt dig BCG definition, mall, exempel, fördelar och begränsningar. Inte nog med det, du lärde känna den bästa diagrammakaren. MindOnMap är verkligen ett pålitligt verktyg för att skapa en BCG-matris Diagram. Det erbjuder ett intuitivt gränssnitt som gör att proffs och nybörjare kan använda det för sina behov. Så prova det idag för att känna till dess fulla möjligheter!
