Analýza PESTEL: Preskúmajte všetko a spôsob, ako urobiť analýzu PESTEL

V modernom svete nás obklopuje veľa úspešných podnikov. Každá organizácia má záujem napredovať a zlepšovať sa. Je to od malých startupov až po väčšie spoločnosti. Konkurencia na trhu je taká intenzívna. S tým môže každé jedno rozhodnutie zmeniť celú dynamiku. Faktory mimo nej určujú budúcnosť spoločnosti. Mnohé vonkajšie vplyvy majú rovnaký vplyv. Technologický pokrok, podmienky životného prostredia a politická klíma krajiny. Medzi kľúčové prvky patrí aj ekonomika, spoločenské záujmy a zákonnosť činov. Organizácie používajú PESTEL analýzu, ekonomickú techniku, keďže túto skutočnosť poznajú. V tomto sprievodcovi vám poskytneme všetky podrobnosti o analýze PESTEL. Okrem toho sa dozviete o jeho faktoroch, príkladoch a šablóne. Potom objavíte najlepší spôsob, ako vytvoriť a PESTELova analýza pomocou vynikajúceho online nástroja. Takže, ak chcete vedieť všetko, prečítajte si príspevok hneď teraz.

• Časť 1. Čo je analýza PESTEL
• Časť 2. Kľúčové faktory analýzy PESTEL
• Časť 3. Príklad analýzy PESTEL
• Časť 4. Šablóna analýzy PESTEL
• Časť 5. Perfektný nástroj na analýzu PESTEL
• Časť 6. Časté otázky o Čo je PESTEL analýza

Časť 1. Čo je analýza PESTEL

PEST analýza je iný názov pre PESTEL analýzu. Je to pojem nachádzajúci sa v marketingových teóriách. Politický, ekonomický, sociálny, technologický, environmentálny a napokon právny je ďalšou skratkou pre PESTEL. Poskytuje letecký obraz celého okolia z rôznych perspektív. Týmto spôsobom je kontrola a udržiavanie stopy pri premýšľaní o konkrétnom nápade alebo pláne jednoduchá. Analýza PESTLE výrazne rozširuje SWOT analýzu. SWOT analýza sa potom použije na porovnanie tohto typu štúdie s vnútornými silnými a slabými stránkami firmy. To pomáha určiť rozsah potenciálnych budúcich opatrení. Okrem toho ide o vytváranie opatrení strategického riadenia.

Časť 2. Kľúčové faktory analýzy PESTEL

V tejto časti objavíte rôzne faktory analýzy PESTLE. Okrem toho uvidíte niekoľko sprievodných otázok, ktoré musíte zvážiť pri každom faktore. Prečítajte si teda informácie nižšie, aby ste sa dozvedeli viac o kľúčových faktoroch.

Politické faktory

Prostriedky a miera, do akej vláda zasahuje do ekonomík alebo podnikov, sú politické faktory. Ekonomika môže byť ovplyvnená vládou. Dosahuje sa prostredníctvom zákonov a nariadení. Zahrnutá je aj politická stabilita a jej prepojenie s inými krajinami. Tu je niekoľko príkladov politických vplyvov.

◆ Obchodné bariéry: Vlády zavádzajú nariadenia známe ako obchodné bariéry. Slúži na ochranu domácich podnikov pred zahraničnou rivalitou. Vlády môžu vyberať clá alebo ponúkať dotácie na dovoz. Pomôže to zvýšiť sponzorstvo a predaj pre domáce spoločnosti.

◆ Daňové zásady: Firmy musia dodržiavať mnohé daňové zákony. Zahŕňa získanie identifikačného čísla zamestnávateľa. Vlády môžu tiež prijať opatrenia, ktoré zmenia výšku daní, ktoré sú podniky povinné platiť.

◆ Politická stabilita: Politická stabilita vlády môže ovplyvniť národné spoločnosti. Firmy môžu napríklad zaznamenať krátky pokles zákazníckej podpory. Je to najmä vtedy, ak sa konajú zhromaždenia a štrajky proti vládnym opatreniam.

Sprievodné otázky:

1. Aké zmeny nastali v politickom prostredí?

2. Ako môžu tieto zmeny ovplyvniť našu spoločnosť? Majú hlavu alebo zadný vietor?

3. Zahŕňajú dlhodobé alebo krátkodobé hry?

4. Aké politické hrozby je potrebné monitorovať?

Ekonomické faktory

Tieto prvky určujú efektívnosť ekonomiky. Ovplyvňuje korporáciu a má trvalé následky. Vplyv by mal napríklad nárast miery inflácie v ktorejkoľvek ekonomike. Ide o to, koľko si firmy účtujú za svoje tovary a služby. Kúpna sila spotrebiteľov by bola ovplyvnená. Tiež by sa zmenili modely dopytu/ponuky ekonomiky. Príkladmi ekonomických faktorov sú úroky, zahraničná mena a miera inflácie.

Sprievodné otázky:

1. Aký je momentálne stav ekonomiky? Ako to môže ovplyvniť spoločnosť?

2. Náš dodávateľský reťazec čelí akémukoľvek protivetru alebo zadnému vetru, však?

3. Aké aspekty miestnej ekonomiky by mohli byť škodlivé pre našu spoločnosť?

Sociologické faktory

Väčšie zmeny sociálneho prostredia zohľadňujú sociologické faktory. Zahŕňa sociálne hnutia za spravodlivosť alebo iné sociálne hnutia, ako je napríklad zmena verejného vnímania vašej značky. Populácia a demografia sa môžu meniť. Neobklopuje bezprostredne vašu spoločnosť. Ale aj vo väčšom kontexte, v ktorom vaši spotrebitelia pôsobia. Demografia, názory a postoje sú sociálne vplyvy. Medzi sociálne aspekty patrí napr.

◆ Vzdelávacie úrovne

◆ Úroveň príjmu

◆ Miera rastu populácie

◆ Vekové rozdelenie

◆ Kultúrne trendy

◆ Životný štýl

◆ Kariérne postoje

Sprievodné otázky:

1. Sú na trhu nejaké zmeny v populácii alebo demografii?

2. Ako im môžeme najviac pomôcť? Aké účinky budú mať zvýšené sociálne faktory na našu organizáciu?

3. Aké zmeny v spotrebiteľských emóciách, správaní alebo názoroch boli zaznamenané?

Technologické faktory

Technologické faktory predstavujú spôsob, akým podniky a priemyselné odvetvia využívajú technológiu. Zahŕňa buď prevádzkovanie podnikov, alebo výrobu a predaj tovaru a služieb. Firmy, ktoré sledujú vývoj technológií, ich môžu použiť na vytvorenie a zlepšenie svojich plánov. Napríklad je dobré, ak zákazníci uprednostňujú alebo považujú nákup tovaru online za jednoduchší. Spoločnosť môže presunúť svoju pozornosť preč z fyzického miesta a späť na internetový obchod.

Sprievodné otázky:

1. Ako sa zmenila dostupná technológia? Je to šanca alebo nebezpečenstvo?

2. Využívate čo najviac z technológie, ktorá je teraz k dispozícii?

3. Ako veľmi ovplyvňuje nová technológia vašu spoločnosť?

Enviromentálne faktory

Tieto faktory zahŕňajú všetky tie, ktoré sú ovplyvnené alebo determinované prostredím. Pre viaceré priemyselné odvetvia, ako je cestovný ruch, poľnohospodárstvo a poľnohospodárstvo, je táto zložka PESTEL nevyhnutná. Environmentálne faktory ovplyvňujú aj počasie, topografia, klimatické zmeny a zdravotné problémy. Lesné požiare sa okrem toho, že prispeli k vplyvu pandémie COVID na verejné zdravie, rozšírili po celom svete.

Sprievodné otázky:

1. Aké environmentálne faktory nás práve teraz ovplyvňujú?

2. Aké environmentálne faktory nás môžu v budúcnosti ovplyvniť?

3. Aké faktory prostredia musíme sledovať?

Právne faktory

Podobne ako politické faktory, aj právne faktory skúmajú, ako sú politické aspekty začlenené do zákonov a nariadení. Môže to ovplyvniť vašich spotrebiteľov alebo firmy. Toto sú zákony a pravidlá, ktoré platia pre vašu spoločnosť. Zákony krajiny, kde sa firma nachádza, sú právnymi faktormi. Iné prvky, najmä politické, sa môžu s týmito zákonmi prekrývať. Môže to ovplyvniť fungovanie priemyslu týchto krajín. Z toho vyplýva, že firmy musia byť informované o legislatívnych zmenách. Zaručiť rešpektovanie štátnej a miestnej legislatívy. Tu je niekoľko právnych úvah:

◆ Zdravie a bezpečnosť: Podniky musia dodržiavať pravidlá a predpisy týkajúce sa zdravia a bezpečnosti. Chráni zdravie a bezpečnosť zákazníka a personálu.

◆ Rovnaké príležitosti: Zákony o rovnakých príležitostiach môžu zabrániť diskriminácii na pracovisku.

◆ Reklamné štandardy: Zákony upravujúce reklamu stanovujú usmernenia. Ide o to, ako môžu spoločnosti propagovať svoje tovary a služby. Reklamy musia byť vecné alebo obsahovať podporné údaje.

◆ Pracovné právo: Zákonník práce môže obsahovať požiadavky na minimálny vek a mzdy zamestnancov. Zahŕňa najdlhšiu dĺžku zmeny, ktorú môže zamestnanec odpracovať. Aby sa zabezpečilo spravodlivé zaobchádzanie s ich zamestnancami, podniky musia dodržiavať pracovné pravidlá.

◆ Zákony o životnom prostredí: Vlády požadujú, aby korporácie dodržiavali nariadenia. Slúži na ochranu životného prostredia pred znečistením a jedmi. Najviac zasiahnutý je automobilový, poľnohospodársky a chemický priemysel. Napríklad zákon o životnom prostredí o čistom ovzduší môže prinútiť podnik, aby znížil svoje emisie.

◆ Označenie produktu: Zákony o označovaní výrobkov vyžadujú, aby podniky označovali lieky a potraviny. Okrem toho musia informovať spotrebiteľov o svojom obsahu.

Sprievodné otázky:

1. Aké medzinárodné, národné a miestne zmeny legislatívy ovplyvňujú organizáciu?

2. Ako tieto právne zmeny ovplyvnia organizáciu?

3. Aké potenciálne právne tlaky môžu vzniknúť?

Časť 3. Príklad analýzy PESTEL

V tejto časti uvidíte rôzne PESTEL analýzy určitej spoločnosti. Týmto spôsobom získate predstavu o ovplyvnených faktoroch.

Analýza PESTEL spoločnosti ABC Co.

PESTEL analýza Starbucks

PESTEL Analýza Coca-coly

Časť 4. Šablóna analýzy PESTEL

Šablóna analýzy PESTEL

Pri každom reprezentačnom liste napíšte, ako každý v súčasnosti ovplyvňuje organizáciu. Zahŕňa potenciálny budúci vplyv na politické, ekonomické, sociálne a technologické aspekty. Zahŕňa aj environmentálne a právne aspekty. Pomocou tejto šablóny môžete aktualizovať svoj tím o makrofaktoroch spoločnosti.

Šablóna prezentácie diagramu PEST

Použite túto šablónu diagramu PEST pripravenú na prezentáciu. Zainteresované strany budú mať prehľad o výsledku analýzy PEST a jej vplyve na spoločnosť. Použite túto šablónu na uvedenie každého aspektu, ktorý ovplyvňuje vašu spoločnosť. Týmto spôsobom ich môžete osloviť a identifikovať ich budúci vplyv na podnikanie.

Šablóna matice PEST

Skontrolujte politické, ekonomické, sociálne a technologické faktory, ktorým čelia vaše podnikanie. Potom sa lepšie pripravte na potrebný posun v každom z nich. Táto základná šablóna obsahuje veľkorysý priestor pre každý faktor PEST. Váš tím ich tak môže vidieť vedľa seba. Takže určíte, ako ich zvažovanie môže vyžadovať strategické opatrenia vo svetle podnikania.

Časť 5. Perfektný nástroj na analýzu PESTEL

Ak chcete vykonať analýzu PESTEL, musíte zvážiť nástroj, ktorý musíte použiť. Týmto spôsobom môžete vytvoriť vynikajúci výstup pre organizáciu alebo podnikanie. V takom prípade použite MindOnMap. Je to online nástroj, na ktorý sa môžete spoľahnúť pri vytváraní analýzy PESTEL, pretože má všetko, čo potrebujete. Pomocou funkcie vývojového diagramu môžete použiť všetky prvky, ktoré potrebujete na vytvorenie analýzy PESTEL. Môžete použiť rôzne tvary, text, tabuľky, farby a čiary. Okrem toho môžete svoj diagram urobiť kreatívnejším pomocou funkcie Téma. Táto funkcia vám umožňuje zmeniť farbu diagramu a urobiť ho uspokojivejším a zrozumiteľnejším. V prípade potreby môžete tiež upraviť text. Nástroj vám umožní použiť funkciu textu zo sekcie Všeobecné. Týmto spôsobom môžete pridať alebo vložiť text na vytvorenie analýzy. Okrem toho je MindOnMap prístupný všetkým platformám webových stránok. Je k dispozícii na stránkach Google, Explorer, Edge, Firefox a ďalších.

Časť 6. Časté otázky o Čo je PESTEL analýza