BCG-matrixvoorbeeld, definitie, berekening [+ sjabloon]
In de zakenwereld is het essentieel om te weten in welke producten je moet investeren en welke je moet loslaten. Niemand wil zijn geld en middelen verspillen aan dingen die niet groeien. U moet dus de beste beslissingen nemen voor uw product of dienst. Een tool als BCG-matrix kan je daarbij helpen. Velen vroegen zich af: “Wat doet de BCG-matrix evalueren?” Als u een van hen bent, bent u op de juiste plek. Lees hier voor meer informatie over de definitie, de voordelen en nadelen ervan en hoe u kunt berekenen. Ontdek daarnaast de beste manier om het diagram te maken.
- Deel 1. Wat is de BCG-matrix
- Deel 2. Voor- en nadelen van de BCG-matrix
- Deel 3. Hoe de BCG-matrix te berekenen
- Deel 4. Veelgestelde vragen over wat de BCG-matrix is
Deel 1. Wat is de BCG-matrix
De BCG-matrix wordt ook wel de Boston Consulting Group-matrix genoemd. Het is een model dat bedrijven begeleidt bij het nemen van beslissingen over hun producten en diensten. Het verdeelt ze in vier groepen: sterren, vraagtekens, geldkoeien en honden. Het helpt bedrijven ook bij het bepalen van productprioriteit en toewijzing van middelen. Het is als een kaart die hen begeleidt bij het nemen van slimme beslissingen. Tegelijkertijd maakt het je succesvol in de competitieve zakenwereld. Er zijn twee dingen die de BCG-matrix evalueert, en deze zijn:
1. Marktaandeel
Een factor die kijkt naar hoe de markt voor een product of dienst groeit. Het beoordeelt het potentieel voor toekomstige omzetgroei op die markt. Ook categoriseert het de producten en diensten als hoge, gemiddelde of lage marktgroei.
2. Marktgroeipercentage
Een factor die het marktaandeel van een product of dienst meet in vergelijking met zijn concurrenten. Het helpt bij het bepalen van de concurrentiekracht van een product op de markt. Het categoriseert het product of de dienst ook als een hoog, gemiddeld of laag relatief marktaandeel.
BCG-matrix Voorbeeld: BCG-matrix van Nestlé
Ontvang een compleet voorbeeld van een BCG-matrixdiagram.
Sterren - Nescafé
De verwachting is dat Nescafé in de toekomst meer rendement zal behalen. Toch zijn er veel investeringen nodig om dat te bereiken. Als gevolg hiervan kunnen het melkkoeproducten worden.
Geldkoeien - KitKat
KitKat heeft veel trouwe klanten, vooral in Azië. Er zijn niet veel investeringen voor nodig, omdat het al overal is en mensen er dol op zijn.
Vraagtekens - Nesquik
Sommige melkproducten van Nestlé bevinden zich in een moeilijke situatie. Ze hebben meer investeringen nodig, en het is een riskante beslissing om dat te doen. Het komt ook omdat ze zich in het proces van de strategieafdeling bevinden.
Honden - Nestea en anderen
Deze producten hebben geen significante voordelen. Meer erin investeren heeft dus geen zin. Misschien worden ze in de toekomst belangrijker, maar misschien ook niet.
BCG-matrixsjabloon
Kijk nu eens naar een BCG-matrixsjabloon die we voor u hebben klaargemaakt om te gebruiken.
Ontvang een gedetailleerd BCG-matrixsjabloon.
Deel 2. Voor- en nadelen van de BCG-matrix
Voordelen van BCG-matrix
1. Eenvoudig te implementeren en te begrijpen
Het is een goed idee om hulpmiddelen te gebruiken die iedereen in uw bedrijf kan gebruiken en begrijpen. BCG-matrix is eenvoudig. Het plaatst elk product in een van de vier categorieën. Het geeft dus duidelijke resultaten waar je team plannen mee kan maken.
2. Toewijzing van middelen
Het helpt u erachter te komen waar u de beperkte middelen van uw bedrijf kunt inzetten. Zodat u de meeste winst kunt maken en op de lange termijn kunt groeien. Het suggereert ook dat uw producten over verschillende markten en typen worden verspreid. Investeren in producten met groeipotentieel stimuleert toekomstige winsten en bedrijfsgroei.
3. Breng uw portefeuille in evenwicht
BCG Matrix helpt bedrijven ervoor te zorgen dat ze een goede productbalans hebben. Een gebrek aan producten in snelgroeiende markten kan succes en winst op de lange termijn belemmeren. Gebruik dus de matrix om te zien waar uw producten zich op hun markt bevinden. Zorg voor een evenwichtige portefeuille met zowel huidige winstgeneratoren als toekomstig hoogverdienpotentieel.
Beperkingen van de BCG-matrix
1. Onnauwkeurige voorspellingen
De Boston Matrix kan tot onnauwkeurige voorspellingen leiden. Marktaandeel vertelt ons niet altijd hoeveel winst een product maakt. Soms verdienen producten met een lager marktaandeel meer.
2. Onnauwkeurige meting
De Boston Matrix gebruikt basismaten voor complexe ideeën. Er wordt van uitgegaan dat snelgroeiende markten altijd beter zijn, maar dat is niet waar. Hierdoor is de tool soms niet erg nauwkeurig. Bovendien laat het niet altijd de werkelijke waarde van producten zien. Een 'ster'-product is bijvoorbeeld niet altijd waardevoller dan een 'honden'-product.
3. Focus op de korte termijn
De Boston Matrix kijkt niet ver in de toekomst. Er wordt momenteel alleen gekeken naar marktaandeel en marktgroei. Het is dus misschien niet goed om ons te vertellen wat er zal gebeuren op markten en met producten die snel veranderen.
4. Negeert factoren van buitenaf
De Boston Matrix denkt niet na over externe factoren van de markt en het product. Nieuwe technologieën of regels kunnen een markt snel veranderen, waardoor deze minder winstgevend wordt. Politieke kwesties kunnen ook van invloed zijn op producten en markten. Om de BCG-matrix te begrijpen, moet je ook over deze dingen nadenken.
Deel 3. Hoe de BCG-matrix te berekenen
Stap #1. Identificeer producten of diensten
Maak een lijst van de producten of diensten die u binnen uw portfolio wilt analyseren.
Stap #2. Bereken het relatieve marktaandeel
Bepaal uw eigen marktaandeel voor elk product binnen de betreffende markt. Bereken uw marktaandeel ten opzichte van uw grootste concurrent. Het helpt ook om producten te classificeren als producten met een hoog of laag marktaandeel.
Formule: Verkoop van producten dit jaar/verkoop van toonaangevende rivaal dit jaar
Stap #3. Bepaal het marktgroeipercentage
Beoordeel en classificeer de markt voor elk product als hoge, gemiddelde of lage groei. Hier gaat het om het evalueren van hoe de markt groeit of vertraagt.
Formule: (Productomzet dit jaar – Productomzet vorig jaar)/Productomzet vorig jaar
Stap #4. Plot op de Matrix
Plaats elk product op de BCG-matrix. Gebaseerd op het marktgroeipercentage en het relatieve marktaandeel. De matrix heeft vier kwadranten: sterren, vraagtekens, geldkoeien en honden.
Stap #5. Analyseren en plannen
Nadat u uw producten in kaart heeft gebracht, analyseert u de resultaten. Sterren hebben een hoge groei en marktaandeel, waardoor investeringen nodig zijn. Vraagtekens hebben een hoge groei maar een laag marktaandeel. Het vergt dus aandacht voor verdere investeringen. Cashcows hebben een hoog marktaandeel maar een lage groei en genereren inkomsten. Honden hebben een lage groei en marktaandeel. Het kan dus zijn dat u moet beslissen of u ze wilt afstoten of behouden.
Hoe u een BCG-matrixdiagram kunt maken met MindOnMap
Hoe maak ik een BCG-groeiaandeelmatrixdiagram? Goed, MindOnMap kan je daarbij helpen. Het is een gratis webgebaseerd platform waarmee u elk diagram kunt maken. Het maakt het maken van grafieken eenvoudiger, sneller en professioneler. De tool biedt ook verschillende kant-en-klare sjablonen die u kunt gebruiken. U kunt er een organigram, visgraatdiagram, boomkaart, etc. mee maken. Bovendien kunt u de aangeboden vormen en elementen gebruiken om uw werk persoonlijk te maken. Het opvallende kenmerk van MindOnMao is de automatische opslagfunctie. Hiermee kunt u alle wijzigingen die u in uw creatie heeft aangebracht, opslaan. Tenslotte kent de tool ook een app-versie. Dit betekent dat u het ook op uw Windows- of Mac-computer kunt downloaden. Om te weten hoe deze tool werkt, volgt hier een eenvoudige handleiding.
Navigeer eerst naar de officiële pagina van MindOnMap in uw favoriete browser. Kies wat u verkiest: Gratis download of Maak online. Maak vervolgens een account aan als u nog geen bestaand account heeft.
Veilige download
Veilige download
Zodra u de interface van het hulpprogramma opent, klikt u op de Stroomdiagram keuze. We kozen voor de lay-out van het stroomdiagram om gemakkelijk het BCG-matrixdiagram te maken.
In het volgende gedeelte begint u met het maken en aanpassen van uw diagram. Voeg de vormen, teksten, lijnen, enz. toe voor uw BCG-matrixdiagram. U kunt ook een thema voor uw diagram selecteren.
Als u met uw collega's wilt samenwerken aan waar u ook aan werkt, klikt u op de knop Deel knop. Op die manier kunt u meer ideeën krijgen over wat u aan uw matrix kunt toevoegen. Stel vervolgens de Geldige periode en Wachtwoord. Tenslotte, druk op de Kopieer link knop.
Wanneer u klaar bent, slaat u uw werk op uw computer op door op de knop te klikken Exporteren knop. Kies vervolgens het uitvoerformaat dat u wenst om het proces uit te voeren. En dat is het!
Verder lezen
Deel 4. Veelgestelde vragen over wat de BCG-matrix is
Wat is de BCG-matrix voor marktaandeel?
De BCG-matrix bevat vier kwadranten. Het is gebaseerd op de analyse van marktaandeel en marktgroeipercentage. Marktaandeel is dus een belangrijk onderdeel van de BCG-matrix.
Wat is de BCG-matrix van Apple?
De iPhone van Apple is hun vlaggenschipproduct. We kunnen dus zeggen dat het sterren zijn in de BCG-matrixanalyse. Wat de Cashcow betreft, het is de MacBook. De kwaliteit is bekend en daarmee ook de hoge verkoopprijs. Apple TV daarentegen heeft nu een lage winst. Het kan zijn concurrenten niet bijhouden, waardoor het een vraagteken is. Ten slotte is de iPad de Honden in de BCG-matrix, omdat de groei ervan laag is.
Wat is de BCG-matrix Coca-Cola?
Sterren als “Dasani” vertegenwoordigen het flessenwater van Coca-Cola. Ze hebben groeipotentieel als ze in marketing investeren. Coca-Cola zelf is al lang de leider op het gebied van koolzuurhoudende frisdranken. Het wordt dus de geldkoe in de matrix. Toch dienen Fanta en andere dranken de vraagtekens. Deze producten hebben reclame en kwaliteitsverbetering nodig. Ten slotte wordt de cola beschouwd als de hond. Dit komt omdat ze minder winstgevend zijn. Het zou ook kunnen worden geschrapt omdat veel consumenten de voorkeur geven aan Coca-Cola Zero.
Conclusie
U kent inmiddels de BCG-definitie, het sjabloon, het voorbeeld, de voordelen en beperkingen. Niet alleen dat, je leerde de beste diagrammaker kennen. MindOnMap is inderdaad een betrouwbaar hulpmiddel voor het maken van een BCG-matrix grafiek. Het biedt een intuïtieve interface, waardoor professionals en beginners deze voor hun behoeften kunnen gebruiken. Probeer het dus vandaag nog en ontdek de volledige mogelijkheden ervan!
