PESTEL-ийн шинжилгээ: Бүх зүйл болон PESTEL-ийн шинжилгээ хийх арга замыг судлаарай

Орчин үеийн ертөнцөд олон амжилттай аж ахуйн нэгжүүд биднийг хүрээлж байна. Байгууллага бүр урагшлах, сайжруулах талаар санаа тавьдаг. Энэ нь жижиг стартапуудаас эхлээд том компаниуд хүртэл. Зах зээлийн өрсөлдөөн маш ширүүн болсон. Үүний тусламжтайгаар шийдвэр бүр бүх динамикийг өөрчилж чадна. Компанийн ирээдүйг өөрөөсөө гадуурх хүчин зүйлүүд тодорхойлдог. Гадны олон нөлөө ижил төстэй нөлөө үзүүлдэг. Технологийн дэвшил, хүрээлэн буй орчны нөхцөл байдал, улс орны улс төрийн уур амьсгал. Мөн чухал элементүүдэд эдийн засаг, нийгмийн асуудал, үйл ажиллагааны хууль ёсны байдал орно. Байгууллагууд үүнийг мэддэг учраас эдийн засгийн арга болох PESTEL шинжилгээг ашигладаг. Энэхүү гарын авлагад бид PESTEL-ийн шинжилгээний талаархи дэлгэрэнгүй мэдээллийг өгөх болно. Үүнээс гадна та түүний хүчин зүйлүүд, жишээнүүд, загваруудын талаар мэдэх болно. Үүний дараа та үүсгэх хамгийн сайн аргыг олж мэдэх болно PESTEL-ийн шинжилгээ маш сайн онлайн хэрэгсэл ашиглан. Тиймээс, хэрэв та энэ бүгдийг мэдэхийг хүсвэл яг одоо нийтлэлийг уншаарай.

• 1-р хэсэг. PESTEL-ийн шинжилгээ гэж юу вэ
• 2-р хэсэг. PESTEL-ийн шинжилгээний гол хүчин зүйлүүд
• 3-р хэсэг. PESTEL шинжилгээний жишээ
• 4-р хэсэг. PESTEL шинжилгээний загвар
• 5-р хэсэг. PESTEL-ийн шинжилгээ хийх төгс хэрэгсэл
• 6-р хэсэг. PESTEL анализ гэж юу болох талаар түгээмэл асуултууд

1-р хэсэг. PESTEL-ийн шинжилгээ гэж юу вэ

PEST шинжилгээ нь PESTEL шинжилгээний өөр нэр юм. Энэ нь маркетингийн онолд байдаг ойлголт юм. Улс төр, Эдийн засаг, Нийгэм, Технологи, Байгаль орчин, эцэст нь Хууль зүй гэдэг нь PESTEL-ийн өөр нэг товчлол юм. Энэ нь янз бүрийн өнцгөөс хүрээлэн буй орчныг бүхэлд нь агаараас авах боломжийг олгодог. Ийм маягаар тодорхой санаа эсвэл төлөвлөгөөний талаар бодож байхдаа мөрийг шалгаж, хадгалах нь энгийн зүйл юм. PESTLE шинжилгээ нь SWOT шинжилгээг ихээхэн өргөжүүлдэг. Дараа нь энэ төрлийн судалгааг пүүсийн дотоод давуу болон сул талуудтай харьцуулахын тулд SWOT шинжилгээг ашигладаг. Энэ нь ирээдүйн боломжит үйл ажиллагааны хүрээг тодорхойлоход тусална. Нэмж дурдахад энэ нь стратегийн менежментийн арга хэмжээг бий болгох явдал юм.

2-р хэсэг. PESTEL-ийн шинжилгээний гол хүчин зүйлүүд

Энэ хэсэгт та PESTLE шинжилгээний янз бүрийн хүчин зүйлсийг олж мэдэх болно. Нэмж дурдахад та хүчин зүйл бүрийг анхаарч үзэх хэрэгтэй зарим удирдамжийн асуултуудыг харах болно. Тиймээс, гол хүчин зүйлсийн талаар илүү ихийг мэдэхийн тулд доорх мэдээллийг уншина уу.

Улс төрийн хүчин зүйлүүд

Засгийн газар эдийн засаг, бизнест хөндлөнгөөс оролцох арга хэрэгсэл, түвшин нь улс төрийн хүчин зүйл юм. Засгийн газар эдийн засагт нөлөөлж болно. Энэ нь хууль, журмаар хэрэгждэг. Улс төрийн тогтвортой байдал, түүний бусад улс оронтой харилцах харилцаа ч үүнд хамаарна. Улс төрийн нөлөөллийн цөөн хэдэн жишээ энд байна.

◆ Худалдааны саад бэрхшээл: Засгийн газрууд худалдааны саад тотгор гэж нэрлэгддэг зохицуулалтыг тогтоодог. Энэ нь уугуул аж ахуйн нэгжүүдийг гадаадын өрсөлдөөнөөс хамгаалахад үйлчилдэг. Засгийн газар импортын бараа бүтээгдэхүүнд татвар ногдуулж эсвэл татаас санал болгож болно. Энэ нь дотоодын компаниудын ивээл, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд тусална.

◆ Татварын бодлого: Аж ахуйн нэгжүүд татварын олон хуулийг дагаж мөрдөх ёстой. Үүнд ажил олгогчийн дугаар авах орно. Мөн засгийн газрууд бизнес эрхлэгчдийн төлөх ёстой татварын хэмжээг өөрчлөх арга хэмжээ авч болно.

◆ Улс төрийн тогтвортой байдал: Засгийн газрын улс төрийн тогтвортой байдал нь тухайн улсын компаниудад нөлөөлж болно. Жишээлбэл, пүүсүүд хэрэглэгчийн дэмжлэг бага зэрэг буурч магадгүй юм. Ялангуяа засгийн газрын арга хэмжээг эсэргүүцсэн жагсаал цуглаан, ажил хаялт болж байгаа бол.

Хөтөч асуултууд:

1. Улс төрийн орчинд ямар өөрчлөлт гарсан бэ?

2. Эдгээр өөрчлөлтүүд манай компанид хэрхэн нөлөөлж болох вэ? Тэд толгойтой эсвэл сүүлтэй юу?

3. Тэд урт эсвэл богино хугацааны жүжигт оролцдог уу?

4. Улс төрийн ямар аюул заналхийлэлд хяналт тавих шаардлагатай вэ?

Эдийн засгийн хүчин зүйлүүд

Эдгээр элементүүд нь эдийн засгийн үр ашгийг тодорхойлдог. Энэ нь корпорацид нөлөөлж, удаан хугацааны үр дагавартай байдаг. Тухайлбал, аливаа эдийн засгийн инфляцийн түвшин өсөх нь нөлөөлнө. Энэ нь бизнес эрхлэгчид бараа, үйлчилгээнийхээ төлбөрийг хэчнээн төгрөгөөр авдаг тухай юм. Хэрэглэгчийн худалдан авах чадварт нөлөөлнө. Мөн эдийн засгийн эрэлт/нийлүүлэлтийн загварууд өөрчлөгдөнө. Хүү, гадаад валют, инфляцийн түвшин зэрэг нь эдийн засгийн хүчин зүйлийн жишээ юм.

Хөтөч асуултууд:

1. Яг одоо эдийн засгийн байдал ямар байна вэ? Энэ нь компанид хэрхэн нөлөөлж болох вэ?

2. Манай нийлүүлэлтийн сүлжээ урд болон хойд салхитай тулгардаг, тийм үү?

3. Манай компанид орон нутгийн эдийн засагт ямар сөрөг нөлөө үзүүлж болох вэ?

Социологийн хүчин зүйлүүд

Нийгмийн орчны томоохон өөрчлөлтийг социологийн хүчин зүйлүүд харгалзан үздэг. Энэ нь таны брэндийн талаарх олон нийтийн ойлголтыг өөрчлөх гэх мэт шударга ёсны төлөөх нийгмийн хөдөлгөөн эсвэл бусад нийгмийн хөдөлгөөнийг хамардаг. Хүн ам, хүн ам зүй өөрчлөгдөж магадгүй. Энэ нь танай компанийг нэн даруй хүрээлдэггүй. Гэхдээ таны хэрэглэгчид үйл ажиллагаа явуулж буй том нөхцөл байдалд. Хүн ам зүй, үзэл бодол, хандлага нь нийгмийн нөлөөлөл юм. Нийгмийн тал дээр жишээлбэл:

◆ Боловсролын түвшин

◆ Орлогын түвшин

◆ Хүн амын өсөлтийн хурд

◆ Насны хуваарилалт

◆ Соёлын чиг хандлага

◆ Амьдралын хэв маяг

◆ Ажил мэргэжлийн хандлага

Хөтөч асуултууд:

1. Зах зээлд хүн ам, хүн ам зүйд ямар нэгэн өөрчлөлт гарч байна уу?

2. Бид тэдэнд хэрхэн хамгийн их тусалж чадах вэ? Нийгмийн хүчин зүйлс нэмэгдэж манай байгууллагад ямар нөлөө үзүүлэх вэ?

3. Хэрэглэгчийн сэтгэл хөдлөл, зан байдал, үзэл бодолд ямар өөрчлөлт гарсан бэ?

Технологийн хүчин зүйлүүд

Технологийн хүчин зүйлүүд нь бизнес, үйлдвэрүүд технологийг хэрхэн ашиглаж байгааг илэрхийлдэг. Үүнд бизнес эрхлэх, эсвэл бараа, үйлчилгээ үйлдвэрлэн борлуулах зэрэг орно. Технологийн хөгжлийг дагадаг бизнесүүд төлөвлөгөөгөө боловсруулж, сайжруулахын тулд тэдгээрийг ашиглаж болно. Жишээлбэл, хэрэглэгчид онлайнаар бараа худалдаж авахыг илүүд үздэг эсвэл илүү хялбар гэж үзвэл сайн. Компани нь анхаарлаа бодит байрлалаас холдуулж, дахин онлайн дэлгүүр рүү шилжүүлж магадгүй юм.

Хөтөч асуултууд:

1. Боломжтой технологи хэрхэн өөрчлөгдсөн бэ? Энэ боломж уу эсвэл аюул уу?

2. Та одоо байгаа технологийг хамгийн сайн ашиглаж байна уу?

3. Шинэ технологи танай компанид хэр нөлөөлж байна вэ?

Байгаль орчны хүчин зүйлүүд

Эдгээр хүчин зүйлүүд нь хүрээлэн буй орчны нөлөөлөлд өртсөн эсвэл тодорхойлсон бүх хүмүүсийг хамардаг. Аялал жуулчлал, хөдөө аж ахуй, газар тариалан зэрэг хэд хэдэн салбарын хувьд энэ PESTEL бүрэлдэхүүн хэсэг нь зайлшгүй чухал юм. Мөн цаг агаар, газарзүйн байршил, уур амьсгалын өөрчлөлт, эрүүл мэндийн асуудал нь хүрээлэн буй орчны хүчин зүйлсэд нөлөөлдөг. COVID-ийн тахал нь нийгмийн эрүүл мэндэд үзүүлэх нөлөөлөлөөс гадна хээрийн түймэр дэлхий даяар тархаж байна.

Хөтөч асуултууд:

1. Яг одоо бидэнд байгаль орчны ямар хүчин зүйлс нөлөөлж байна вэ?

2. Ирээдүйд байгаль орчны ямар хүчин зүйлс нөлөөлж болох вэ?

3. Байгаль орчны ямар хүчин зүйлсийг бид хянах шаардлагатай вэ?

Хууль эрх зүйн хүчин зүйлүүд

Улс төрийн хүчин зүйлсийн нэгэн адил эрх зүйн хүчин зүйл нь улс төрийн талуудыг хууль тогтоомжид хэрхэн тусгаж байгааг судалдаг. Таны хэрэглэгчид эсвэл бизнест нөлөөлж болзошгүй. Эдгээр нь танай компанид үйлчилдэг хууль дүрэм юм. Пүүсийн байрладаг улсын хууль тогтоомж нь эрх зүйн хүчин зүйл юм. Бусад, ялангуяа улс төрийн хүчин зүйлүүд эдгээр хуультай давхцаж болно. Энэ нь тухайн улсын үйлдвэрүүд хэрхэн ажиллахад нөлөөлж магадгүй юм. Тиймээс хууль тогтоомжийн өөрчлөлтийн талаар компаниудад мэдээлэл өгөх шаардлагатай болдог. Төрийн болон орон нутгийн хууль тогтоомжийг хүндэтгэх баталгаа. Энд зарим хууль эрх зүйн үүднээс авч үзэх зүйл байна:

◆ Эрүүл мэнд, аюулгүй байдал: Аж ахуйн нэгжүүд эрүүл мэнд, аюулгүй байдалтай холбоотой дүрэм, журмыг дагаж мөрдөх ёстой. Энэ нь үйлчлүүлэгч болон ажилчдын эрүүл мэнд, аюулгүй байдлыг хамгаалдаг.

◆ Тэгш боломж: Тэгш боломжийн хууль нь ажлын байран дахь ялгаварлан гадуурхахаас сэргийлж чадна.

◆ Зар сурталчилгааны стандартууд: Зар сурталчилгааг зохицуулах хуулиуд нь удирдамжийг тогтоодог. Энэ нь компаниуд өөрсдийн бараа, үйлчилгээг сурталчлах зорилготой юм. Зарууд нь бодитой эсвэл дэмжих өгөгдөлтэй байх ёстой.

◆ Хөдөлмөрийн тухай хууль: Хөдөлмөрийн тухай хуульд ажилтны нас, хөдөлмөрийн хөлсний доод хэмжээг тогтоох шаардлагыг тусгаж болно. Энэ нь ажилтны ажиллахыг зөвшөөрсөн хамгийн урт ээлжийн хугацааг хамарна. Ажилчиддаа шударга хандахын тулд аж ахуйн нэгжүүд хөдөлмөрийн дүрмийг дагаж мөрдөх ёстой.

◆ Байгаль орчны хуулиуд: Засгийн газар корпорацуудаас дүрэм журмыг дагаж мөрдөхийг шаарддаг. Энэ нь хүрээлэн буй орчныг бохирдол, хорт бодисоос хамгаалахад үйлчилдэг. Автомашин, хөдөө аж ахуй, химийн үйлдвэрүүд хамгийн их өртөж байна. Жишээлбэл, цэвэр агаартай холбоотой байгаль орчны тухай хууль нь аж ахуйн нэгжийг утааг бууруулахад хүргэдэг.

◆ Бүтээгдэхүүний шошго: Бүтээгдэхүүний шошгоны хуулинд бизнес эрхлэгчид эмийн бүтээгдэхүүн, хүнсний бүтээгдэхүүнийг шошголох шаардлагатай байдаг. Мөн тэд өөрсдийн агуулгыг хэрэглэгчдэд мэдэгдэх ёстой.

Хөтөч асуултууд:

1. Олон улсын, үндэсний болон орон нутгийн хууль тогтоомжийн ямар өөрчлөлтүүд нь байгууллагад нөлөөлдөг вэ?

2. Эдгээр хуулийн өөрчлөлт нь байгууллагад хэрхэн нөлөөлөх вэ?

3. Хууль эрх зүйн ямар дарамт шахалт үүсч болох вэ?

3-р хэсэг. PESTEL шинжилгээний жишээ

Энэ хэсэгт та тодорхой компаний янз бүрийн PESTEL шинжилгээг харах болно. Ингэснээр та нөлөөлөлд өртсөн хүчин зүйлийн талаар ойлголт өгөх болно.

ABC компанийн PESTEL-ийн шинжилгээ.

Старбаксын PESTEL-ийн шинжилгээ

PESTEL Coca-cola-ийн шинжилгээ

4-р хэсэг. PESTEL шинжилгээний загвар

PESTEL Analysis Template

Төлөөлөгчийн захидал бүрийн хэсэгт тус бүр нь тухайн байгууллагад хэрхэн нөлөөлж байгааг бич. Үүнд улс төр, эдийн засаг, нийгэм, технологийн тал дээр ирээдүйд үзүүлэх боломжит нөлөөлөл багтана. Үүнд байгаль орчин, хууль эрх зүйн тал ч багтсан. Компанийн макро хүчин зүйлийн талаар багаа шинэчлэхийн тулд энэ загварыг ашиглана уу.

PEST диаграмын танилцуулгын загвар

Энэхүү танилцуулгад бэлэн PEST диаграмын загварыг ашиглана уу. Энэ нь PEST шинжилгээний үр дүн болон түүний компанид үзүүлэх нөлөөллийн талаар сонирхогч талуудад шуурхай мэдээлэл өгөх болно. Танай компанид нөлөөлж буй тал бүрийг жагсаахын тулд энэ загварыг ашиглана уу. Ингэснээр та тэдэнд хандаж, ирээдүйд бизнест үзүүлэх нөлөөллийг тодорхойлох боломжтой.

PEST матрицын загвар

Таны бизнест тулгарч буй улс төр, эдийн засаг, нийгэм, технологийн хүчин зүйлсийг шалгана уу. Дараа нь шаардлагатай өөрчлөлт бүрт илүү сайн бэлтгэ. Энэхүү үндсэн загвар нь PEST хүчин зүйл бүрийн хувьд өргөн зайг агуулдаг. Ингэснээр танай баг тэднийг зэрэгцүүлэн харж чадна. Тиймээс та тэдгээрийг авч үзэх нь бизнесийн хүрээнд стратегийн арга хэмжээ авах шаардлагатай болохыг тодорхойлох болно.

5-р хэсэг. PESTEL-ийн шинжилгээ хийх төгс хэрэгсэл

PESTEL-ийн шинжилгээг хийхийн тулд та ашиглах ёстой хэрэгсэлээ анхаарч үзэх хэрэгтэй. Ингэснээр та байгууллага эсвэл бизнест маш сайн үр дүнг бий болгож чадна. Энэ тохиолдолд хэрэглэнэ MindOnMap. Энэ нь танд хэрэгтэй бүх зүйлтэй тул PESTEL-ийн шинжилгээ хийхдээ найдаж болох онлайн хэрэгсэл юм. Урсгал диаграмын функцийн тусламжтайгаар та PESTEL шинжилгээг хийхэд шаардлагатай бүх элементүүдийг ашиглах боломжтой. Та янз бүрийн хэлбэр, текст, хүснэгт, өнгө, шугам ашиглаж болно. Нэмж дурдахад та Theme функцийг ашиглан диаграмаа илүү бүтээлч болгох боломжтой. Энэ функц нь диаграмын өнгийг өөрчилж, илүү сэтгэл ханамжтай, ойлгомжтой болгох боломжийг танд олгоно. Мөн шаардлагатай бол текстийг засварлаж болно. Энэхүү хэрэгсэл нь Ерөнхий хэсгээс текст функцийг ашиглах боломжийг танд олгоно. Ингэснээр та дүн шинжилгээ хийх текстийг нэмж эсвэл оруулж болно. Түүнчлэн, MindOnMap нь бүх вэбсайтын платформд хандах боломжтой. Энэ нь Google, Explorer, Edge, Firefox болон бусад зүйл дээр байдаг.

6-р хэсэг. PESTEL анализ гэж юу болох талаар түгээмэл асуултууд