पोर्टर की 5 सेनाएँ क्या हैं? मॉडल की व्याख्या, उदाहरण, विकल्प और बहुत कुछ

पोर्टर्स फाइव फोर्सेज एक उपकरण है जिसका उपयोग कई उद्योग प्रतिस्पर्धा की जड़ निर्धारित करने के लिए करते हैं। हार्वर्ड बिजनेस स्कूल के एक स्मार्ट बिजनेस प्रोफेसर माइकल पोर्टर ने इसे बनाया। अब, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपके उद्योग पर क्या प्रभाव पड़ रहा है। इस तरह, आप अपनी योजना बदल सकते हैं, अधिक लाभ कमा सकते हैं और प्रतियोगिता में उत्कृष्टता प्राप्त कर सकते हैं। यहां, हम इस विश्लेषण, इसके टेम्पलेट, उदाहरण, विकल्प, फायदे और नुकसान का पता लगाएंगे। इसके अलावा, बनाने के लिए सर्वोत्तम आरेख निर्माता के बारे में भी जानें पोर्टर की पाँच सेनाएँ विश्लेषण।

• भाग 1. पोर्टर की पाँच सेनाएँ क्या हैं
• भाग 2. पोर्टर का पाँच बल टेम्पलेट
• भाग 3. पोर्टर के पाँच बलों का उदाहरण
• भाग 4. पोर्टर की पांच सेनाओं के फायदे और नुकसान
• भाग 5. पोर्टर की पाँच सेनाओं के विकल्प
• भाग 6. पोर्टर के पाँच बल आरेख बनाने के लिए सर्वोत्तम उपकरण
• भाग 7. पोर्टर की पाँच सेनाओं के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

भाग 1. पोर्टर की पाँच सेनाएँ क्या हैं

1. प्रतिस्पर्धी प्रतिद्वंद्विता

पोर्टर की पहली ताकत आपकी प्रतिस्पर्धा के बारे में है। इस बारे में सोचें कि आपके कितने प्रतिस्पर्धी हैं, वे कौन हैं और उनकी सेवा कितनी अच्छी है। भयंकर प्रतिद्वंद्विता में, कंपनियां कीमतें कम करती हैं और ग्राहक पाने के लिए बड़ी मार्केटिंग का उपयोग करती हैं। इससे आपूर्तिकर्ताओं और खरीदारों के लिए स्विच करना आसान हो जाता है। यदि आपके पास कुछ प्रतिस्पर्धी हैं और आप कुछ अनोखा करते हैं, तो संभवतः आपके पास बहुत अधिक नियंत्रण होगा और आप अच्छा पैसा कमाएँगे।

2. आपूर्तिकर्ता शक्ति

आपूर्तिकर्ताओं के पास तब अधिक शक्ति होती है जब वे कीमतें बढ़ा सकते हैं या गुणवत्ता कम कर सकते हैं। यदि वे एकमात्र ऐसे व्यक्ति हैं जो आपको आवश्यक सेवा प्रदान करते हैं, तो उनके पास आपूर्तिकर्ता शक्ति है। भले ही आप आपूर्तिकर्ता बदल सकें, इसकी लागत बहुत अधिक हो सकती है। अधिक आपूर्तिकर्ता विकल्प होने से सस्ते विकल्प पर स्विच करना आसान हो जाता है। लेकिन अगर कम आपूर्तिकर्ता हैं और आप उन पर निर्भर हैं, तो वे आपसे अधिक शुल्क ले सकते हैं। इस प्रकार, यह आपके मुनाफे को नुकसान पहुंचा सकता है, खासकर यदि आप महंगे अनुबंधों में फंस गए हैं।

3. क्रेता शक्ति

क्रेता शक्ति भी पोर्टर की पाँच शक्तियों में से एक है जो आवश्यक है। जब किसी उद्योग में खरीदारों की तुलना में आपूर्तिकर्ता अधिक होते हैं, तो इससे खरीदार की शक्ति बढ़ती है। इसका मतलब केवल यह है कि खरीदारों के लिए सस्ते विकल्पों या कम कीमतों पर स्विच करना आसान हो सकता है। खरीदारों की संख्या, उनके ऑर्डर का आकार और स्थानांतरण लागत सभी मायने रखती हैं। यदि आपके पास कुछ स्मार्ट ग्राहक हैं, तो उनके पास अधिक शक्ति है। लेकिन यदि आपके पास बहुत सारे ग्राहक और कुछ प्रतिस्पर्धी हैं, तो उनकी शक्ति कम हो जाती है।

4. प्रतिस्थापन की धमकी

इसका मतलब यह है कि आपके ग्राहकों के लिए आप जो पेशकश करते हैं उसे प्राप्त करने का एक अलग, सस्ता या बेहतर तरीका ढूंढना कितना संभव है। प्रतिस्थापन का ख़तरा तब बढ़ जाता है जब ग्राहकों के लिए किसी अन्य चीज़ पर स्विच करना आसान हो जाता है। इसके अलावा, जब बाजार में कोई नया, आकर्षक विकल्प सामने आता है, तो वे उसे चुनना पसंद करते हैं।

5. नये प्रवेश का खतरा

यह एक ऐसी शक्ति है जो इस बात पर विचार करती है कि नई कंपनियों के लिए बाज़ार में प्रवेश करना कितना आसान या कठिन है। यदि यह आसान है, तो मौजूदा व्यवसायों को अधिक प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ेगा, जो उनके मुनाफे को प्रभावित कर सकता है। फिर भी, यदि बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा नहीं है और आप कुछ अनोखा पेश करते हैं, तो आपके पास बहुत अधिक नियंत्रण होगा। साथ ही आपको अच्छा मुनाफा भी होगा।

भाग 2. पोर्टर का पाँच बल टेम्पलेट

क्या आप पोर्टर के पांच बलों का आरेख बनाने की योजना बना रहे हैं लेकिन नहीं जानते कि कैसे? खैर, इस भाग में, हम आपको एक टेम्पलेट दिखाएंगे जिसका उपयोग आप एक टेम्पलेट बनाने के लिए कर सकते हैं। जैसा कि ऊपर बताया गया है, 5 ताकतें हैं जिनका आपको विश्लेषण करने की आवश्यकता है। ये प्रतिस्पर्धी प्रतिद्वंद्विता, आपूर्तिकर्ता और खरीदार की शक्ति, प्रतिस्थापन और नए प्रवेश के खतरे हैं।

एक विस्तृत पोर्टर के पांच बल टेम्पलेट प्राप्त करें.

भाग 3. पोर्टर के पाँच बलों का उदाहरण

अब जब आपके पास एक टेम्पलेट है, तो आपके विश्लेषण के लिए एक आरेख बनाना आसान हो जाएगा। यहां, हम स्टारबक्स के पोर्टर के फाइव फोर्सेज उदाहरण का उपयोग करेंगे। साथ ही, अपने संदर्भ के लिए चार्ट उदाहरण देखें।

स्टारबक्स एक लोकप्रिय अमेरिकी कॉफ़ी शॉप श्रृंखला है। इसकी शुरुआत 1971 में सिएटल, अमेरिका में हुई और इसकी स्थापना जेरी बाल्डविन, ज़ेव सीगल और गॉर्डन ब्रॉकर ने की। अब, यह दुनिया की सबसे बड़ी कॉफी श्रृंखला है, जिसमें 35,000 से अधिक स्टोर हैं। स्टारबक्स में आपको कॉफ़ी से लेकर हॉट चॉकलेट तक सभी प्रकार के पेय मिल सकते हैं। आप घर पर उपयोग करने के लिए उनकी कॉफी बीन्स या इंस्टेंट कॉफी भी खरीद सकते हैं। वे अपनी कॉफ़ी शॉप में पेस्ट्री, सैंडविच, फल और मिठाई जैसे भोजन भी बेचते हैं। आइए नीचे पोर्टर के 5 फोर्सेज स्टारबक्स चार्ट पर एक नजर डालें।

विस्तृत स्टारबक्स पोर्टर की पाँच सेनाएँ प्राप्त करें.

भाग 4. पोर्टर की पांच सेनाओं के फायदे और नुकसान

पोर्टर की पाँच सेनाओं के लाभ

◆ यह किसी कंपनी के प्रतिस्पर्धी माहौल को समझने के लिए एक संरचित ढांचा प्रदान करता है। साथ ही, यह व्यवसायों को उनकी ताकत और कमजोरियों को पहचानने में मदद करता है।

◆ कई पहलुओं पर विचार करके, यह एक उद्योग का व्यापक दृष्टिकोण प्रस्तुत करता है। यह आपको निर्णय लेने में भी बेहतर सहायता करता है।

◆ प्रतिस्पर्धी ताकतों को ध्यान में रखते हुए व्यवसायों को रणनीति बनाने में मदद करता है। इस प्रकार आपको अपने प्रतिद्वंद्वियों से आगे रहने की अनुमति मिलती है।

◆ संगठनों को अपने उद्योग से जुड़े जोखिमों का आकलन करने में सक्षम बनाता है। इसमें नए प्रवेशकों या स्थानापन्न उत्पादों का खतरा शामिल है।

◆ अंततः, यह संसाधन आवंटन का मार्गदर्शन करता है। यह उन क्षेत्रों की पहचान के माध्यम से है जहां निवेश या लागत में कटौती आवश्यक हो सकती है।

पोर्टर की पांच सेनाओं के नुकसान

◆ यह जटिल बाज़ार की गतिशीलता को अधिक सरल बना सकता है। यह केवल विशिष्ट कारकों पर विचार करता है।

◆ मॉडल मानता है कि प्रतिस्पर्धी ताकतें समय के साथ स्थिर रहती हैं। फिर भी, तेज़ गति वाले उद्योगों में हमेशा ऐसा नहीं हो सकता है।

◆ यह किसी बाहरी कारक को मापने की कोई स्पष्ट विधि नहीं देता है। किसी कंपनी के लिए पाँचों में से कौन सी ताकत सबसे महत्वपूर्ण है, इसे रैंक करने या तय करने का कोई तरीका नहीं है।

◆ पोर्टर का फाइव फोर्सेज विश्लेषण कुछ उद्योगों के लिए अच्छा काम करता है लेकिन सभी के लिए नहीं। उदाहरण के लिए, यह गैर-लाभकारी संगठनों की मदद नहीं करता है।

◆ प्रत्येक बल की शक्ति का आकलन करना कुछ हद तक व्यक्तिपरक है। साथ ही, यह व्यक्ति-दर-व्यक्ति भिन्न हो सकता है, जिससे विश्लेषण कम सटीक हो जाता है।

भाग 5. पोर्टर की पाँच सेनाओं के विकल्प

1. स्वॉट विश्लेषण

स्वोट अनालिसिस कंपनियों को खुद को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलती है। यह देखता है कि कंपनी की ताकत और कमजोरियां क्या हैं, कंपनी के अंदर कौन सी चीजें हैं। यह अवसरों) और खतरों पर भी विचार करता है, जो बाहरी चीजें हैं। इन चार पहलुओं को देखकर कोई कंपनी बेहतर योजनाएं और निर्णय ले सकती है।

2. पेस्टल विश्लेषण

पेस्टल विश्लेषण कंपनियों को यह देखने में मदद मिलती है कि उनके नियंत्रण से बाहर की चीज़ें उन्हें कैसे प्रभावित करती हैं। यह छह महत्वपूर्ण कारकों को देखता है: राजनीतिक, आर्थिक, सामाजिक, तकनीकी, पर्यावरण और कानूनी। यह विश्लेषण जांच करता है कि ये बाहरी कारक किसी व्यवसाय को कैसे प्रभावित करते हैं। यह किसी कंपनी द्वारा संचालित व्यापक परिवेश को समझने के लिए उपयोगी है।

3. मूल्य श्रृंखला विश्लेषण

मूल्य श्रृंखला विश्लेषण एक कंपनी द्वारा की जाने वाली सभी चीजों को दो श्रेणियों में विभाजित करता है। ये प्राथमिक और सहायक गतिविधियाँ हैं। प्राथमिक गतिविधियों में उत्पाद बनाना, उसे बेचना और ग्राहकों तक पहुंचाना शामिल है। सहायता गतिविधियों में कर्मचारियों को प्रबंधित करना, सामग्री खरीदना और प्रौद्योगिकी शामिल है। यह विश्लेषण कंपनियों को यह पहचानने में मदद करता है कि वे कहां मूल्य बना सकते हैं और लागत कम कर सकते हैं।

4. ब्लू ओशन रणनीति

ब्लू ओशन स्ट्रैटेजी पोर्टर का आखिरी फाइव फोर्सेज विकल्प है जिसका आप उपयोग कर सकते हैं। यह एक ऐसी रणनीति है जो नए अवसर पैदा करने पर केंद्रित है। कुछ उद्योग भीड़-भाड़ वाले बाज़ारों (लाल महासागर) से प्रतिस्पर्धा करने के बजाय इसका उपयोग करते हैं। यह ऐसे अनूठे उत्पाद या सेवाएँ बनाने को प्रोत्साहित करता है जिनका कोई प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धी न हो। इसके साथ, वे अज्ञात जल (नीले महासागर) में नौकायन कर सकते हैं और अलग होकर सफलता पा सकते हैं।

भाग 6. पोर्टर के पाँच बल आरेख बनाने के लिए सर्वोत्तम उपकरण

माइंडऑनमैप एक असाधारण उपकरण है जिसका उपयोग आप पोर्टर के फाइव फोर्सेज चार्ट तैयार करने के लिए कर सकते हैं। यह व्यवसायों और व्यक्तियों के लिए उद्योग विश्लेषण करने के लिए शीर्ष विकल्प है। तो, यह एक ऑनलाइन-आधारित आरेख निर्माता है जिसे आप विभिन्न ब्राउज़रों पर एक्सेस कर सकते हैं। यह एक ऐप संस्करण भी प्रदान करता है जिसे आप विंडोज/मैक कंप्यूटर पर डाउनलोड कर सकते हैं। अपने आरेख को वैयक्तिकृत करने के लिए, आप इसकी प्रस्तावित आकृतियों, रेखाओं, टेम्पलेट्स और बहुत कुछ का उपयोग कर सकते हैं। इसके अलावा, यह आपको टेक्स्ट, चित्र और लिंक जोड़ने की सुविधा देता है। इसके अलावा, इसमें एक ऑटो-सेविंग सुविधा है जो आपके द्वारा किए गए सभी परिवर्तनों को सहेजती है। अंतिम लेकिन महत्वपूर्ण बात, एक सहयोग सुविधा उपलब्ध है। इस प्रकार आपको अपने साथियों और सहकर्मियों के साथ काम करने और अधिक विचारों को साझा करने और टकराने की अनुमति मिलती है। वास्तव में, पोर्टर के फाइव फोर्सेज मॉडल को बनाने के लिए यह एक आदर्श उपकरण है।

भाग 7. पोर्टर की पाँच सेनाओं के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न