PESTEL analisia: arakatu dena eta PESTEL analisia egiteko modua

Mundu modernoko enpresa arrakastatsu asko inguratzen gaituzte. Erakunde oro arduratzen da aurrera egiteaz eta hobetzeaz. Startup txikietatik enpresa handietara da. Merkatuaren lehia oso bizia bihurtu da. Horrekin, erabaki bakoitzak dinamika osoa alda dezake. Berez kanpoko faktoreek baldintzatzen dute enpresa baten etorkizuna. Kanpoko eragin askok eragin berdina dute. Aurrerapen teknologikoak, ingurumen-baldintzak eta nazio baten giro politikoa. Era berean, elementu erabakigarriak ekonomia, gizartearen kezkak eta ekintzen legezkotasuna dira. Erakundeek PESTEL analisia erabiltzen dute, teknika ekonomikoa hori ezagutzen dutenez. Gidaliburu honetan, PESTEL analisiari buruzko xehetasun guztiak emango dizkizugu. Gainera, bere faktoreak, adibideak eta txantiloiak ezagutuko dituzu. Horren ondoren, bat sortzeko modurik onena ezagutuko duzu PESTEL analisia sareko tresna bikaina erabiliz. Beraz, hauek guztiak ezagutu nahi badituzu, irakurri mezua oraintxe bertan.

• 1. zatia. Zer da PESTEL analisia
• 2. zatia. PESTEL analisiaren funtsezko faktoreak
• 3. zatia. PESTEL analisiaren adibidea
• 4. zatia. PESTELA Analisi Txantiloia
• 5. zatia. PESTEL analisia egiteko tresna ezin hobea
• 6. zatia. Zer da PESTEL Analisiari buruzko galderak

1. zatia. Zer da PESTEL analisia

PEST analisia PESTEL analisiaren beste izen bat da. Marketin teorietan aurkitzen den nozioa da. Politika, Ekonomikoa, Soziala, Teknologikoa, Ingurumena eta, azkenik, Legala da PESTEL-en beste sigla bat. Inguru osoaren aireko argazkia eskaintzen du hainbat ikuspegitatik. Modu honetan, ideia edo plan zehatz bat pentsatzen duzun bitartean pista egiaztatzea eta mantentzea erraza da. PESTLE analisia asko zabaltzen da SWOT analisia. Ondoren, SWOT analisia erabiltzen da azterketa mota hau enpresaren barne indargune eta ahulguneekin alderatzeko. Horrek etorkizuneko ekintza potentzialen sorta zehazten laguntzen du. Gainera, kudeaketa estrategikoko neurriak sortzea dakar.

2. zatia. PESTEL analisiaren funtsezko faktoreak

Zati honetan, PESTLE Analisirako hainbat faktore ezagutuko dituzu. Horrez gain, faktore bakoitza kontuan hartu behar dituzun gida-galdera batzuk ikusiko dituzu. Beraz, irakurri beheko informazioa funtsezko faktoreei buruz gehiago jakiteko.

Faktore politikoak

Gobernu batek ekonomietan edo enpresetan esku hartzen duen bitartekoa eta maila faktore politikoak dira. Ekonomia bati eragin diezaioke gobernu batek. Lege eta arauen bidez lortzen da. Egonkortasun politikoa eta beste herrialdeekin dituen loturak ere jasotzen dira. Hona hemen eragin politikoen adibide batzuk.

◆ Merkataritzako oztopoak: Gobernuek merkataritza oztopo gisa ezagutzen diren arauak ezartzen dituzte. Enpresa indigenak atzerriko lehiatik babesteko balio du. Gobernuek tarifak kobra ditzakete edo inportazioetarako diru-laguntzak eskain ditzakete. Etxeko enpresen mezenasgoa eta salmentak areagotzen lagunduko du.

◆ Zerga politikak: Zerga-lege asko enpresek bete behar dituzte. Enpresaburuaren Identifikazio Zenbakia lortzea barne hartzen du. Gobernuek enpresek ordaindu behar dituzten zergen kopurua aldatzen duten neurriak ere har ditzakete.

◆ Egonkortasun politikoa: Gobernu baten egonkortasun politikoak nazioko enpresetan eragina izan dezake. Esate baterako, enpresek bezeroarentzako laguntzaren beherakada laburra izan dezakete. Batez ere gobernu neurrien aurka elkarretaratzeak eta grebak badaude.

Gida galderak:

1. Zein aldaketa eman dira ingurune politikoan?

2. Nola eragin dezakete aldaketa horiek gure enpresan? Burua ala atzeko haizea dute?

3. Iraupen luzeko edo laburreko antzezlanak hartzen dituzte?

4. Zein mehatxu politiko kontrolatu behar dira?

Faktore Ekonomikoak

Elementu horiek ekonomia baten eraginkortasuna zehazten dute. Korporazio bati eragiten dio eta ondorio iraunkorrak ditu. Adibidez, edozein ekonomiaren inflazio-tasaren igoerak eragina izango luke. Enpresek beren ondasun eta zerbitzuengatik zenbat kobratzen duten buruzkoa da. Kontsumitzaileen erosteko ahalmena eragingo luke. Era berean, ekonomiaren eskari/eskaintza ereduak aldatuko lirateke. Interesak, atzerriko moneta eta inflazio-tasak faktore ekonomikoen adibideak dira.

Gida galderak:

1. Zein da ekonomiaren egoera orain? Nola eragin diezaioke horrek enpresari?

2. Gure hornikuntza-kateak kontrako edo atzeko haizeei aurre egiten die, ezta?

3. Tokiko ekonomiaren zein alderdi izan daitezke kaltegarriak gure enpresarentzat?

Faktore soziologikoak

Ingurune sozial handiagoaren aldaketak faktore soziologikoek hartzen dituzte kontuan. Justiziaren aldeko mugimendu sozialak edo bestelako mugimendu sozialak dakartza, hala nola zure markaren pertzepzio publikoak aldatzea. Populazioa eta demografia aldatzen ari dira. Ez da berehala zure enpresa inguratzen. Baina baita zure kontsumitzaileek jarduten duten testuinguru handiagoetan ere. Demografia, iritziak eta jarrerak eragin sozialak dira. Alderdi sozialak honako hauek dira, adibidez:

◆ Hezkuntza mailak

◆ Errenta mailak

◆ Biztanleriaren hazkunde-tasak

◆ Adinaren banaketa

◆ Kultura joerak

◆ Bizimoduak

◆ Lanbide-jarrerak

Gida galderak:

1. Aldaketarik dago merkatuan biztanleria edo demografian?

2. Nola lagundu diezaiekegu gehien? Zein eragin izango ditu faktore sozialak handitzeak gure erakundean?

3. Zein aldaketa nabaritu dira kontsumitzaileen emozioan, portaeran edo iritzian?

Faktore teknologikoak

Faktore teknologikoek enpresek eta industriek teknologia erabiltzen duten modua adierazten dute. Enpresak zuzentzea edo ondasunak eta zerbitzuak ekoitzi eta saltzea dakar. Teknologiaren garapenak jarraitzen dituzten enpresek planak sortzeko eta hobetzeko erabil ditzakete. Esate baterako, ona da bezeroek nahiago badute edo errazago ikusten badute salgaiak linean erostea. Konpainiak bere arreta kokapen fisiko batetik aldendu eta lineako denda batera alda dezake.

Gida galderak:

1. Nola aldatu da eskuragarri dagoen teknologia? Hori aukera edo arrisku bat al da?

2. Orain eskuragarri dagoen teknologiari etekinik handiena ateratzen ari al zara?

3. Zenbateko eragina du teknologia berriak zure enpresan?

Ingurumen-faktoreak

Faktore hauek inguruneak eragindako edo horrek zehaztutako guztiak hartzen ditu. Hainbat industriarentzat, hala nola, turismorako, nekazaritzarako eta nekazaritzarako, bereziki, PESTEL osagai hau ezinbestekoa da. Era berean, eguraldiak, topografiak, klima-aldaketak eta osasun-arazoek ingurumen-faktoreek eragiten dute. COVID pandemiak osasun publikoan duen eraginari laguntzeaz gain, baso-suteak mundu osoan hedatu dira.

Gida galderak:

1. Zer ingurumen-faktorek eragiten digute orain?

2. Zer ingurumen-faktorek eragin dezakete etorkizunean?

3. Zein ingurumen-faktore jarraitu behar dugu?

Faktore juridikoak

Faktore politikoak bezala, faktore juridikoek alderdi politikoak lege eta araudietan nola sartzen diren aztertzen dute. Baliteke zure kontsumitzaileak edo negozioak eragina izatea. Hauek dira zure enpresari aplikatzen zaizkion legeak eta arauak. Enpresa bat kokatuta dagoen nazioko legeak faktore juridikoak dira. Beste elementu batzuk, batez ere politikoak, gainjar daitezke lege horiekin. Nazio horien industriak nola funtzionatzen duten eragin dezake. Ondorioz, enpresei lege-aldaketen berri eman behar zaie. Estatuko eta tokiko legediaren errespetua bermatzeko. Hona hemen lege-gogoeta batzuk:

◆ Segurtasuna eta osasuna: Enpresek osasunari eta segurtasunari buruzko arauak eta arauak bete behar dituzte. Bezeroaren eta langileen osasuna eta segurtasuna babesten ditu.

◆ Aukera berdintasuna: Aukera-berdintasunaren legeek lantokian diskriminazioa saihestu dezakete.

◆ Publizitate-arauak: Publizitatea arautzen duten legeek jarraibideak ezartzen dituzte. Enpresek beren ondasunak eta zerbitzuak nola susta ditzaketen da. Iragarkiek egiazkoak izan behar dute edo laguntza-datuak izan.

◆ Lan-legeak: Lan-legeak langileen gutxieneko adin eta soldata eskakizunak izan ditzake. Langileak lan egiteko baimena duen txanda luzeena hartzen du. Beren langileak tratu zuzena bermatzeko, enpresek lan arauak bete behar dituzte.

◆ Ingurumen Legeak: Gobernuek enpresei araudia betetzea eskatzen dute. Ingurumena kutsadura eta pozoietatik babesteko balio du. Automobilgintza, nekazaritza eta industria kimikoak dira kaltetuenak. Esate baterako, aire garbiaren ingurumen-lege batek negozio bat isurketak murrizteko behartu dezake.

◆ Produktuen etiketatzea: Produktuen etiketatze legeek enpresek sendagaiak eta elikagaiak etiketatu behar dituzte. Era berean, kontsumitzaileei euren edukiaren berri eman behar diete.

Gida galderak:

1. Zein nazioarteko, nazioko eta tokiko legeriaren aldaketek eragiten diote erakundeari?

2. Nola eragingo diote lege aldaketa hauek erakundeari?

3. Zer balizko lege-presio sor litezke?

3. zatia. PESTEL analisiaren adibidea

Atal honetan, enpresa jakin baten PESTEL analisi ezberdinak ikusiko dituzu. Horrela, eraginpeko faktoreei buruzko ideia bat emango zaizu.

PESTEL analisia ABC Co.

PESTEL Starbucks-en analisia

PESTEL Coca-colaren analisia

4. zatia. PESTELA Analisi Txantiloia

PESTEL Analisia Txantiloia

Gutun ordezkari bakoitzaren atalarekin, idatzi bakoitzak nola eragiten dion unean erakundeari. Alderdi politiko, ekonomiko, sozial eta teknologikoen etorkizuneko eragin potentziala barne hartzen du. Ingurumen eta legezko alderdiak ere barne hartzen ditu. Erabili txantiloi hau zure taldea konpainiaren makro faktoreei buruz eguneratzeko.

PEST Diagrama Aurkezpen Txantiloia

Erabili aurkezpenerako prest dagoen PEST diagrama txantiloi hau. PEST azterketaren emaitzaren eta enpresan duen eraginari buruzko informazioa emango die interes-taldeei. Erabili txantiloi hau zure enpresan eragina duten alderdi bakoitza zerrendatzeko. Horrela, haiei aurre egin eta negozioan izango duten etorkizuneko eragina identifikatu dezakezu.

PEST Matrix txantiloia

Egiaztatu zure negozioaren aurrean dauden faktore politiko, ekonomiko, sozial eta teknologikoak. Orduan, hobe prestatu bakoitzean beharrezkoa den edozein txandatarako. Oinarrizko txantiloi honek PEST faktore bakoitzerako espazio zabala dakar. Horrela, zure taldeak elkarren ondoan ikus ditzake. Beraz, haiek kontuan hartzeak negozioaren harira ekintza estrategikoak nola behar dituen zehazten duzu.

5. zatia. PESTEL analisia egiteko tresna ezin hobea

PESTEL analisi bat egiteko, erabili behar duzun tresna kontuan hartu behar duzu. Horrela, erakunde edo negoziorako irteera bikaina sor dezakezu. Kasu horretan, erabili MindOnMap. PESTEL analisia sortzean fida zaitezkeen lineako tresna da, behar duzun guztia baitu. Bere Fluxu-diagrama funtzioaren laguntzaz, PESTEL analisi bat sortzeko behar dituzun elementu guztiak erabil ditzakezu. Hainbat forma, testu, taula, kolore eta lerro erabil ditzakezu. Horrez gain, zure diagrama sormen handiagoa izan dezakezu Gaia funtzioa erabiliz. Funtzio honek diagramaren kolorea aldatzeko eta atseginagoa eta ulergarriagoa izateko aukera ematen du. Gainera, testua edita dezakezu behar izanez gero. Tresnak Orokorra ataleko testu-funtzioa erabiltzeko aukera emango dizu. Horrela, analisia sortzeko testua gehitu edo txertatu dezakezu. Gainera, MindOnMap webguneko plataforma guztietarako eskuragarri dago. Google, Explorer, Edge, Firefox eta abarretan dago eskuragarri.

6. zatia. Zer da PESTEL Analisiari buruzko galderak