Ανάλυση PESTEL: Εξερευνήστε τα πάντα και τον τρόπο να κάνετε μια ανάλυση PESTEL

Πολλές επιτυχημένες επιχειρήσεις στον σύγχρονο κόσμο μας περιβάλλουν. Κάθε οργανισμός ενδιαφέρεται να προχωρήσει και να βελτιωθεί. Είναι από μικρές νεοφυείς επιχειρήσεις έως μεγαλύτερες εταιρείες. Ο ανταγωνισμός της αγοράς έχει γίνει τόσο έντονος. Με αυτό, κάθε απόφαση μπορεί να αλλάξει όλη τη δυναμική. Παράγοντες έξω από τον εαυτό τους καθορίζουν το μέλλον μιας εταιρείας. Πολλές εξωτερικές επιρροές έχουν τον ίδιο αντίκτυπο. Οι τεχνολογικές εξελίξεις, οι περιβαλλοντικές συνθήκες και το πολιτικό κλίμα ενός έθνους. Επίσης, κρίσιμα στοιχεία περιλαμβάνουν τα οικονομικά, τις κοινωνικές ανησυχίες και τη νομιμότητα των πράξεων. Οι οργανισμοί χρησιμοποιούν την ανάλυση PESTEL, μια οικονομική τεχνική αφού γνωρίζουν αυτό το γεγονός. Σε αυτόν τον οδηγό, θα σας δώσουμε πλήρεις λεπτομέρειες σχετικά με την ανάλυση PESTEL. Επιπλέον, θα μάθετε για τους παράγοντες, τα παραδείγματα και το πρότυπό του. Μετά από αυτό, θα ανακαλύψετε τον καλύτερο τρόπο για να δημιουργήσετε ένα Ανάλυση PESTEL χρησιμοποιώντας ένα εξαιρετικό διαδικτυακό εργαλείο. Έτσι, αν θέλετε να τα μάθετε όλα αυτά, διαβάστε την ανάρτηση αμέσως.

• Μέρος 1. Τι είναι η ανάλυση PESTEL
• Μέρος 2. Βασικοί Παράγοντες Ανάλυσης PESTEL
• Μέρος 3. Παράδειγμα ανάλυσης PESTEL
• Μέρος 4. Πρότυπο ανάλυσης PESTEL
• Μέρος 5. Τέλειο εργαλείο για την ανάλυση PESTEL
• Μέρος 6. Συχνές ερωτήσεις σχετικά με το τι είναι η ανάλυση PESTEL

Μέρος 1. Τι είναι η ανάλυση PESTEL

Η ανάλυση PEST είναι ένα άλλο όνομα για την ανάλυση PESTEL. Είναι μια έννοια που απαντάται στις θεωρίες μάρκετινγκ. Πολιτικό, Οικονομικό, Κοινωνικό, Τεχνολογικό, Περιβαλλοντικό και, τέλος, Νομικό είναι ένα άλλο αρκτικόλεξο για το PESTEL. Παρέχει μια εναέρια εικόνα ολόκληρου του περιβάλλοντος από διάφορες οπτικές γωνίες. Με αυτόν τον τρόπο, ο έλεγχος και η διατήρηση της διαδρομής ενώ σκέφτεστε μια συγκεκριμένη ιδέα ή σχέδιο είναι απλός. Η ανάλυση PESTLE επεκτείνεται σε μεγάλο βαθμό στην ανάλυση SWOT. Στη συνέχεια χρησιμοποιείται μια ανάλυση SWOT για τη σύγκριση αυτού του τύπου μελέτης με τα εσωτερικά δυνατά και αδύναμα σημεία της επιχείρησης. Αυτό βοηθά στον προσδιορισμό του εύρους πιθανών μελλοντικών ενεργειών. Επιπλέον, περιλαμβάνει τη δημιουργία στρατηγικών μέτρων διαχείρισης.

Μέρος 2. Βασικοί Παράγοντες Ανάλυσης PESTEL

Σε αυτό το μέρος, θα ανακαλύψετε διάφορους παράγοντες για την ανάλυση PESTLE. Επιπλέον, θα δείτε μερικές ερωτήσεις-οδηγούς που πρέπει να λάβετε υπόψη κάθε παράγοντα. Επομένως, διαβάστε τις παρακάτω πληροφορίες για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους βασικούς παράγοντες.

Πολιτικοί Παράγοντες

Τα μέσα και ο βαθμός στον οποίο μια κυβέρνηση παρεμβαίνει σε οικονομίες ή επιχειρήσεις είναι πολιτικοί παράγοντες. Μια οικονομία μπορεί να επηρεαστεί από μια κυβέρνηση. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω νόμων και κανονισμών. Περιλαμβάνεται επίσης η πολιτική σταθερότητα και οι διασυνδέσεις της με άλλες χώρες. Εδώ είναι μερικές περιπτώσεις πολιτικών επιρροών.

◆ Εμπορικοί φραγμοί: Οι κυβερνήσεις επιβάλλουν κανονισμούς γνωστούς ως εμπορικούς φραγμούς. Χρησιμεύει στην προστασία των αυτόχθονων επιχειρήσεων από τον ξένο ανταγωνισμό. Οι κυβερνήσεις μπορούν να επιβάλλουν δασμούς ή να προσφέρουν επιδοτήσεις στις εισαγωγές. Θα βοηθήσει στην αύξηση της υποστήριξης και των πωλήσεων για εγχώριες εταιρείες.

◆ Φορολογικές πολιτικές: Πολλοί φορολογικοί νόμοι πρέπει να τηρούνται από τις επιχειρήσεις. Περιλαμβάνει τη λήψη Αριθμού Αναγνώρισης Εργοδότη. Οι κυβερνήσεις μπορούν επίσης να υιοθετήσουν μέτρα που αλλάζουν το ποσό των φόρων που καλούνται να πληρώσουν οι επιχειρήσεις.

◆ Πολιτική σταθερότητα: Η πολιτική σταθερότητα μιας κυβέρνησης μπορεί να επηρεάσει τις εταιρείες του έθνους. Για παράδειγμα, οι εταιρείες ενδέχεται να παρουσιάσουν μια σύντομη πτώση στην υποστήριξη πελατών. Είναι ιδιαίτερα αν υπάρχουν συγκεντρώσεις και απεργίες που αντιτίθενται στα κυβερνητικά μέτρα.

Ερωτήσεις οδηγού:

1. Ποιες αλλαγές έχουν επέλθει στο πολιτικό περιβάλλον;

2. Πώς μπορεί αυτές οι αλλαγές να επηρεάσουν την εταιρεία μας; Έχουν κεφάλι ή ουραίο άνεμο;

3. Περιλαμβάνουν μακροπρόθεσμα ή βραχυπρόθεσμα παιχνίδια;

4. Ποιες πολιτικές απειλές πρέπει να παρακολουθούνται;

Οικονομικοί Παράγοντες

Αυτά τα στοιχεία καθορίζουν την αποτελεσματικότητα μιας οικονομίας. Επηρεάζει μια εταιρεία και έχει μόνιμες επιπτώσεις. Για παράδειγμα, μια αύξηση του ρυθμού πληθωρισμού οποιασδήποτε οικονομίας θα είχε αντίκτυπο. Αφορά το πόσα χρεώνουν οι επιχειρήσεις για τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους. Η αγοραστική δύναμη των καταναλωτών θα επηρεαστεί. Επίσης, τα μοντέλα ζήτησης/προσφοράς της οικονομίας θα μετατοπιστούν. Οι τόκοι, το ξένο νόμισμα και τα ποσοστά πληθωρισμού είναι παραδείγματα οικονομικών παραγόντων.

Ερωτήσεις οδηγού:

1. Ποια είναι η κατάσταση της οικονομίας αυτή τη στιγμή; Πώς μπορεί αυτό να επηρεάσει την εταιρεία;

2. Η εφοδιαστική μας αλυσίδα αντιμετωπίζει τυχόν αντίθετους ανέμους ή ουράνιους ανέμους, σωστά;

3. Ποιες πτυχές της τοπικής οικονομίας θα μπορούσαν να είναι επιβλαβείς για την εταιρεία μας;

Κοινωνιολογικοί Παράγοντες

Οι αλλαγές του ευρύτερου κοινωνικού περιβάλλοντος λαμβάνονται υπόψη από κοινωνιολογικούς παράγοντες. Συνεπάγεται κοινωνικά κινήματα για δικαιοσύνη ή άλλα κοινωνικά κινήματα, όπως η αλλαγή της κοινής αντίληψης για το εμπορικό σήμα σας. Οι πληθυσμοί και η δημογραφία μπορεί να αλλάζουν. Δεν περιβάλλει αμέσως την εταιρεία σας. Αλλά και στο ευρύτερο πλαίσιο στο οποίο λειτουργούν οι καταναλωτές σας. Τα δημογραφικά στοιχεία, οι απόψεις και οι στάσεις είναι κοινωνικές επιρροές. Οι κοινωνικές πτυχές περιλαμβάνουν, για παράδειγμα:

◆ Εκπαιδευτικά επίπεδα

◆ Επίπεδα εισοδήματος

◆ Ρυθμοί αύξησης του πληθυσμού

◆ Ηλικιακή κατανομή

◆ Πολιτιστικές τάσεις

◆ Τρόποι ζωής

◆ Στάσεις σταδιοδρομίας

Ερωτήσεις οδηγού:

1. Υπάρχουν αλλαγές στον πληθυσμό ή στα δημογραφικά στοιχεία στην αγορά;

2. Πώς μπορούμε να τους βοηθήσουμε περισσότερο; Ποιες επιπτώσεις θα έχουν οι αυξημένοι κοινωνικοί παράγοντες στον οργανισμό μας;

3. Ποιες αλλαγές στα συναισθήματα, τη συμπεριφορά ή τη γνώμη των καταναλωτών έχουν παρατηρηθεί;

Τεχνολογικοί Παράγοντες

Οι τεχνολογικοί παράγοντες αντιπροσωπεύουν τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις και οι βιομηχανίες χρησιμοποιούν την τεχνολογία. Περιλαμβάνει είτε τη λειτουργία επιχειρήσεων είτε την παραγωγή και πώληση αγαθών και υπηρεσιών. Οι επιχειρήσεις που παρακολουθούν τις τεχνολογικές εξελίξεις ενδέχεται να τις χρησιμοποιήσουν για να δημιουργήσουν και να βελτιώσουν τα σχέδιά τους. Για παράδειγμα, είναι καλό εάν οι πελάτες προτιμούν ή το βρίσκουν πιο απλό να αγοράζουν αγαθά στο διαδίκτυο. Η εταιρεία μπορεί να μετατοπίσει την προσοχή της μακριά από μια φυσική τοποθεσία και να επιστρέψει σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.

Ερωτήσεις οδηγού:

1. Πώς έχει αλλάξει η διαθέσιμη τεχνολογία; Είναι ευκαιρία ή κίνδυνος;

2. Αξιοποιείτε στο έπακρο την τεχνολογία που είναι τώρα διαθέσιμη;

3. Πόσο επηρεάζει η νέα τεχνολογία την εταιρεία σας;

Περιβαλλοντικοί παράγοντες

Αυτοί οι παράγοντες καλύπτουν όλους εκείνους που επηρεάζονται ή καθορίζονται από το περιβάλλον. Για πολλούς κλάδους, όπως ο τουρισμός, η γεωργία και η γεωργία, ειδικότερα, αυτό το στοιχείο PESTEL είναι απαραίτητο. Επίσης, ο καιρός, η τοπογραφία, η κλιματική αλλαγή και τα προβλήματα υγείας επηρεάζουν τους περιβαλλοντικούς παράγοντες. Εκτός από τη συμβολή στον αντίκτυπο της πανδημίας COVID στη δημόσια υγεία, οι πυρκαγιές έχουν εξαπλωθεί σε όλο τον κόσμο.

Ερωτήσεις οδηγού:

1. Ποιοι περιβαλλοντικοί παράγοντες μας επηρεάζουν αυτή τη στιγμή;

2. Ποιοι περιβαλλοντικοί παράγοντες μπορεί να μας επηρεάσουν στο μέλλον;

3. Ποιους περιβαλλοντικούς παράγοντες πρέπει να παρακολουθούμε;

Νομικοί Παράγοντες

Όπως οι πολιτικοί παράγοντες, οι νομικοί παράγοντες εξετάζουν πώς οι πολιτικές πτυχές ενσωματώνονται στους νόμους και τους κανονισμούς. Οι καταναλωτές ή η επιχείρησή σας ενδέχεται να επηρεαστούν. Αυτοί είναι οι νόμοι και οι κανόνες που ισχύουν για την εταιρεία σας. Οι νόμοι του έθνους όπου βρίσκεται μια εταιρεία είναι νομικοί παράγοντες. Άλλα στοιχεία, ιδίως πολιτικά, ενδέχεται να επικαλύπτονται με αυτούς τους νόμους. Μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο λειτουργίας των βιομηχανιών αυτών των εθνών. Ως αποτέλεσμα, οι εταιρείες πρέπει να ενημερώνονται για τις νομοθετικές αλλαγές. Να εγγυηθεί τον σεβασμό της κρατικής και τοπικής νομοθεσίας. Ακολουθούν ορισμένες νομικές εκτιμήσεις:

◆ Υγεία και την ασφάλεια: Οι επιχειρήσεις πρέπει να τηρούν κανόνες και κανονισμούς που αφορούν την υγεία και την ασφάλεια. Προστατεύει την υγεία και την ασφάλεια του πελάτη και του προσωπικού.

◆ Ιση ευκαιρία: Οι νόμοι για τις ίσες ευκαιρίες μπορούν να αποτρέψουν τις διακρίσεις στο χώρο εργασίας.

◆ Πρότυπα διαφήμισης: Οι νόμοι που διέπουν τη διαφήμιση καθορίζουν κατευθυντήριες γραμμές. Είναι για το πώς οι εταιρείες μπορούν να προωθήσουν τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους. Οι διαφημίσεις πρέπει να είναι πραγματικές ή να έχουν υποστηρικτικά δεδομένα.

◆ Εργατική νομοθεσία: Η εργατική νομοθεσία μπορεί να περιλαμβάνει απαιτήσεις για τις ελάχιστες ηλικίες και τους μισθούς των εργαζομένων. Καλύπτει τη μεγαλύτερη διάρκεια βάρδιας που επιτρέπεται να εργαστεί ένας εργαζόμενος. Για να διασφαλίσουν ότι οι εργαζόμενοί τους αντιμετωπίζονται δίκαια, οι επιχειρήσεις πρέπει να τηρούν τους κανόνες εργασίας.

◆ Περιβαλλοντικοί Νόμοι: Οι κυβερνήσεις απαιτούν από τις εταιρείες να ακολουθούν τους κανονισμούς. Χρησιμεύει στην προστασία του περιβάλλοντος από τη ρύπανση και τα δηλητήρια. Η αυτοκινητοβιομηχανία, η γεωργική και η χημική βιομηχανία πλήττονται περισσότερο. Για παράδειγμα, ένας περιβαλλοντικός νόμος για καθαρό αέρα μπορεί να υποχρεώσει μια επιχείρηση να μειώσει τις εκπομπές της.

◆ Σήμανση προϊόντος: Οι νόμοι για την επισήμανση προϊόντων απαιτούν από τις επιχειρήσεις να επισημαίνουν τα φάρμακα και τα τρόφιμα. Επίσης, πρέπει να ενημερώνουν τους καταναλωτές για το περιεχόμενό τους.

Ερωτήσεις οδηγού:

1. Ποιες αλλαγές στη διεθνή, εθνική και τοπική νομοθεσία επηρεάζουν τον οργανισμό;

2. Πώς αυτές οι νομικές αλλαγές πρόκειται να επηρεάσουν τον οργανισμό;

3. Ποιες πιθανές νομικές πιέσεις ενδέχεται να προκύψουν;

Μέρος 3. Παράδειγμα ανάλυσης PESTEL

Σε αυτή την ενότητα, θα δείτε διάφορες αναλύσεις PESTEL μιας συγκεκριμένης εταιρείας. Με αυτόν τον τρόπο, θα σας δοθεί μια ιδέα για τους επηρεαζόμενους παράγοντες.

Ανάλυση PESTEL της ABC Co.

Ανάλυση PESTEL των Starbucks

PESTEL Ανάλυση Coca-Cola

Μέρος 4. Πρότυπο ανάλυσης PESTEL

Πρότυπο ανάλυσης PESTEL

Με την ενότητα κάθε αντιπροσωπευτικής επιστολής, γράψτε πώς επηρεάζει αυτήν τη στιγμή το καθένα τον οργανισμό. Περιλαμβάνει τον πιθανό μελλοντικό αντίκτυπο για πολιτικές, οικονομικές, κοινωνικές και τεχνολογικές πτυχές. Περιλαμβάνει επίσης περιβαλλοντικές και νομικές πτυχές. Χρησιμοποιήστε αυτό το πρότυπο για να ενημερώσετε την ομάδα σας σχετικά με τους μακροοικονομικούς παράγοντες της εταιρείας.

Πρότυπο παρουσίασης διαγράμματος PEST

Χρησιμοποιήστε αυτό το πρότυπο διαγράμματος PEST έτοιμο για παρουσίαση. Θα ενημερώσει τους ενδιαφερόμενους σχετικά με το αποτέλεσμα της ανάλυσης PEST και τον αντίκτυπό της στην εταιρεία. Χρησιμοποιήστε αυτό το πρότυπο για να απαριθμήσετε κάθε πτυχή που επηρεάζει την εταιρεία σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να τα αντιμετωπίσετε και να προσδιορίσετε τον μελλοντικό αντίκτυπό τους στην επιχείρηση.

Πρότυπο PEST Matrix

Ελέγξτε τους πολιτικούς, οικονομικούς, κοινωνικούς και τεχνολογικούς παράγοντες που αντιμετωπίζουν την επιχείρησή σας. Έπειτα, προετοιμαστείτε καλύτερα για οποιαδήποτε απαραίτητη μετατόπιση στο καθένα. Αυτό το βασικό πρότυπο περιλαμβάνει γενναιόδωρο χώρο για κάθε παράγοντα PEST. Με αυτόν τον τρόπο, η ομάδα σας μπορεί να τα δει δίπλα δίπλα. Έτσι, εσείς καθορίζετε πώς η εξέταση τους μπορεί να χρειάζεται στρατηγική δράση υπό το πρίσμα της επιχείρησης.

Μέρος 5. Τέλειο εργαλείο για την ανάλυση PESTEL

Για να κάνετε μια ανάλυση PESTEL, πρέπει να εξετάσετε το εργαλείο που πρέπει να χρησιμοποιήσετε. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα για τον οργανισμό ή την επιχείρηση. Σε αυτή την περίπτωση, χρησιμοποιήστε MindOnMap. Είναι ένα διαδικτυακό εργαλείο στο οποίο μπορείτε να βασιστείτε όταν δημιουργείτε μια ανάλυση PESTEL επειδή έχει όλα όσα χρειάζεστε. Με τη βοήθεια της δυνατότητας Διαγράμματος ροής, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όλα τα στοιχεία που χρειάζεστε για τη δημιουργία μιας ανάλυσης PESTEL. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορα σχήματα, κείμενο, πίνακες, χρώματα και γραμμές. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να κάνετε το διάγραμμά σας πιο δημιουργικό χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Θέμα. Αυτή η λειτουργία σάς επιτρέπει να αλλάξετε το χρώμα του διαγράμματος και να το κάνετε πιο ικανοποιητικό και κατανοητό. Επίσης, μπορείτε να επεξεργαστείτε κείμενο, εάν χρειάζεστε. Το εργαλείο θα σας επιτρέψει να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία κειμένου από την ενότητα Γενικά. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσθέσετε ή να εισαγάγετε κείμενο για τη δημιουργία της ανάλυσης. Επιπλέον, το MindOnMap είναι προσβάσιμο σε όλες τις πλατφόρμες ιστοτόπων. Είναι διαθέσιμο σε Google, Explorer, Edge, Firefox και άλλα.

Μέρος 6. Συχνές ερωτήσεις σχετικά με το τι είναι η ανάλυση PESTEL