Παράδειγμα μήτρας BCG, Ορισμός, Υπολογισμός [+ Πρότυπο]
Στον επιχειρηματικό κόσμο, είναι απαραίτητο να γνωρίζετε σε ποια προϊόντα να επενδύσετε και να αφήσετε να κυκλοφορήσουν. Κανείς δεν θέλει να σπαταλήσει τα χρήματα και τους πόρους του σε πράγματα που δεν αναπτύσσονται. Επομένως, πρέπει να λάβετε τις καλύτερες αποφάσεις για το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας. Ένα εργαλείο όπως το BCG matrix μπορεί να σας βοηθήσει με αυτό. Πολλοί ρώτησαν, «τι κάνει το Μήτρα BCG αξιολογώ?" Εάν είστε ένας από αυτούς, είστε στο σωστό μέρος. Διαβάστε εδώ για να μάθετε τον ορισμό, τα πλεονεκτήματα, τα μειονεκτήματα και τον τρόπο υπολογισμού του. Εκτός από αυτό, ανακαλύψτε τον καλύτερο τρόπο για να κάνετε το διάγραμμά του.
- Μέρος 1. Τι είναι το BCG Matrix
- Μέρος 2. Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του BCG Matrix
- Μέρος 3. Πώς να υπολογίσετε τον πίνακα BCG
- Μέρος 4. Συχνές ερωτήσεις σχετικά με το τι είναι το BCG Matrix
Μέρος 1. Τι είναι το BCG Matrix
Το BCG Matrix αναφέρεται επίσης ως Boston Consulting Group Matrix. Είναι ένα μοντέλο που καθοδηγεί τις εταιρείες στη λήψη αποφάσεων σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Τους χωρίζει σε τέσσερις ομάδες: αστέρια, ερωτηματικά, αγελάδες μετρητών και σκύλους. Επίσης, βοηθά τις επιχειρήσεις να καταλάβουν την ιεράρχηση προϊόντων και την κατανομή πόρων. Είναι σαν ένας χάρτης που τους καθοδηγεί στη λήψη έξυπνων αποφάσεων. Ταυτόχρονα, σας κάνει επιτυχημένους στον ανταγωνιστικό κόσμο των επιχειρήσεων. Υπάρχουν δύο πράγματα που αξιολογεί ο πίνακας BCG και αυτά είναι:
1. Μερίδιο αγοράς
Ένας παράγοντας που εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσεται η αγορά για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Αξιολογεί τις δυνατότητες μελλοντικής αύξησης των πωλήσεων σε αυτήν την αγορά. Επίσης, κατηγοριοποιεί τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σε υψηλή, μεσαία ή χαμηλή ανάπτυξη της αγοράς.
2. Ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς
Ένας παράγοντας που μετρά το μερίδιο αγοράς ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές του. Βοηθά στον προσδιορισμό της ανταγωνιστικής ισχύος ενός προϊόντος στην αγορά. Επίσης, κατηγοριοποιεί το προϊόν ή την υπηρεσία ως με υψηλό, μεσαίο ή χαμηλό σχετικό μερίδιο αγοράς.
Παράδειγμα Matrix BCG: BCG Matrix της Nestlé
Λάβετε ένα πλήρες παράδειγμα διαγράμματος BCG Matrix.
Αστέρια - Nescafé
Το Nescafé αναμένεται να κάνει περισσότερες επιστροφές στο μέλλον. Ωστόσο, χρειάζεται πολλές επενδύσεις για να φτάσει εκεί. Ως αποτέλεσμα, θα μπορούσε να γίνει προϊόντα αγελάδας σε μετρητά.
Αγελάδες μετρητών - KitKat
Η KitKat έχει πολλούς πιστούς πελάτες, ειδικά στην Ασία. Δεν χρειάζεται μεγάλη επένδυση γιατί είναι ήδη παντού, και ο κόσμος το λατρεύει.
Ερωτηματικά - Nesquik
Μερικά από τα γαλακτοκομικά προϊόντα της Nestlé βρίσκονται σε δύσκολη θέση. Χρειάζονται περισσότερες επενδύσεις και είναι μια επικίνδυνη απόφαση να το κάνουν. Είναι επίσης επειδή βρίσκονται στη διαδικασία του τμήματος στρατηγικής.
Σκύλοι - Νεστέα και άλλοι
Αυτά τα προϊόντα δεν έχουν σημαντικά οφέλη. Άρα, το να επενδύσεις περισσότερα σε αυτά δεν έχει νόημα. Μπορεί να γίνουν πιο σημαντικά στο μέλλον, μπορεί και όχι.
Πρότυπο μήτρας BCG
Τώρα, ρίξτε μια ματιά σε ένα πρότυπο BCG Matrix που έχουμε ετοιμάσει για να χρησιμοποιήσετε.
Αποκτήστε ένα λεπτομερές πρότυπο BCG Matrix.
Μέρος 2. Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του BCG Matrix
Πλεονεκτήματα του BCG Matrix
1. Απλό στην εφαρμογή και κατανόηση
Είναι καλή ιδέα να χρησιμοποιείτε εργαλεία που μπορούν να χρησιμοποιήσουν και να κατανοήσουν όλοι στην εταιρεία σας. Το BCG Matrix είναι απλό. Κατατάσσει κάθε προϊόν σε μία από τις τέσσερις κατηγορίες. Έτσι, δίνει σαφή αποτελέσματα που μπορεί να χρησιμοποιήσει η ομάδα σας για να κάνει σχέδια.
2. Κατανομή πόρων
Σας βοηθά να καταλάβετε πού να τοποθετήσετε τους περιορισμένους πόρους της εταιρείας σας. Για να μπορέσετε να αποκομίσετε το μέγιστο κέρδος και να αναπτυχθείτε μακροπρόθεσμα. Επίσης, προτείνει τη διάδοση των προϊόντων σας σε διαφορετικές αγορές και τύπους. Η επένδυση σε προϊόντα με δυνατότητες ανάπτυξης ενισχύει τα μελλοντικά κέρδη και την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.
3. Ισορροπήστε το χαρτοφυλάκιό σας
Το BCG Matrix βοηθά τις εταιρείες να διασφαλίσουν ότι έχουν καλή ισορροπία προϊόντων. Η έλλειψη προϊόντων σε ταχέως αναπτυσσόμενες αγορές μπορεί να εμποδίσει τη μακροπρόθεσμη επιτυχία και τα κέρδη. Επομένως, χρησιμοποιήστε τη μήτρα για να δείτε πού βρίσκονται τα προϊόντα σας στις αγορές τους. Διατηρήστε ένα ισορροπημένο χαρτοφυλάκιο τόσο με τρέχοντες παραγωγούς κερδών όσο και με μελλοντικές δυνατότητες υψηλών κερδών.
Περιορισμοί του BCG Matrix
1. Ανακριβείς Προβλέψεις
Το Boston Matrix μπορεί να οδηγήσει σε ανακριβείς προβλέψεις. Το μερίδιο αγοράς δεν μας λέει πάντα πόσο κέρδος έχει ένα προϊόν. Μερικές φορές, τα προϊόντα με χαμηλότερο μερίδιο αγοράς κερδίζουν περισσότερα.
2. Ανακριβής Μέτρηση
Το Boston Matrix χρησιμοποιεί βασικά μέτρα για πολύπλοκες ιδέες. Υποθέτει ότι οι ταχέως αναπτυσσόμενες αγορές είναι πάντα καλύτερες, αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια. Αυτό κάνει το εργαλείο μερικές φορές να μην είναι πολύ ακριβές. Επίσης, δεν δείχνει πάντα την πραγματική αξία των προϊόντων. Για παράδειγμα, ένα προϊόν «αστέρι» μπορεί να μην είναι πάντα πιο πολύτιμο από ένα προϊόν «σκύλου».
3. Βραχυπρόθεσμη εστίαση
Το Boston Matrix δεν κοιτάζει μακριά στο μέλλον. Εξετάζει μόνο το μερίδιο αγοράς και τον ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς αυτή τη στιγμή. Έτσι, μπορεί να μην είναι καλό να μας πείτε τι θα συμβεί στις αγορές και με προϊόντα που αλλάζουν γρήγορα.
4. Αγνοεί εξωτερικούς παράγοντες
Το Boston Matrix δεν σκέφτεται τους εξωτερικούς παράγοντες της αγοράς και του προϊόντος. Οι νέες τεχνολογίες ή κανόνες μπορούν να αλλάξουν γρήγορα μια αγορά, καθιστώντας την λιγότερο κερδοφόρα. Τα πολιτικά ζητήματα μπορούν επίσης να επηρεάσουν τα προϊόντα και τις αγορές. Για να κατανοήσετε το BCG Matrix, πρέπει να σκεφτείτε και αυτά τα πράγματα.
Μέρος 3. Πώς να υπολογίσετε τον πίνακα BCG
Βήμα #1. Προσδιορίστε προϊόντα ή υπηρεσίες
Κάντε μια λίστα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που θέλετε να αναλύσετε στο χαρτοφυλάκιό σας.
Βήμα #2. Υπολογίστε το σχετικό μερίδιο αγοράς
Καθορίστε το δικό σας μερίδιο αγοράς για κάθε προϊόν στην αντίστοιχη αγορά του. Υπολογίστε το μερίδιο αγοράς σας σε σχέση με τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή σας. Βοηθά επίσης στην ταξινόμηση των προϊόντων ως υψηλού ή χαμηλού μεριδίου αγοράς.
Τύπος: Πωλήσεις προϊόντος φέτος/Οι πωλήσεις του κορυφαίου αντιπάλου φέτος
Βήμα #3. Προσδιορίστε το ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς
Αξιολογήστε και ταξινομήστε την αγορά για κάθε προϊόν ως υψηλής, μεσαίας ή χαμηλής ανάπτυξης. Εδώ, περιλαμβάνει την αξιολόγηση του τρόπου με τον οποίο η αγορά επεκτείνεται ή επιβραδύνεται.
Τύπος: (Πωλήσεις προϊόντος φέτος – Πωλήσεις προϊόντος πέρυσι)/Πωλήσεις προϊόντος πέρυσι
Βήμα #4. Η πλοκή στο Matrix
Τοποθετήστε κάθε προϊόν στο BCG Matrix. Με βάση τον ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς και το σχετικό μερίδιο αγοράς. Η μήτρα έχει τέσσερα τεταρτημόρια: αστέρια, ερωτηματικά, αγελάδες μετρητών και σκύλοι.
Βήμα #5. Αναλύστε και σχεδιάστε
Μόλις σχεδιάσετε τα προϊόντα σας, αναλύστε τα αποτελέσματα. Τα αστέρια έχουν υψηλή ανάπτυξη και μερίδιο αγοράς, που απαιτούν επενδύσεις. Τα ερωτηματικά έχουν υψηλή ανάπτυξη αλλά χαμηλό μερίδιο αγοράς. Χρειάζεται λοιπόν προσοχή για περαιτέρω επενδύσεις. Οι αγελάδες με μετρητά έχουν υψηλό μερίδιο αγοράς αλλά χαμηλή ανάπτυξη, δημιουργώντας έσοδα. Οι σκύλοι έχουν χαμηλή ανάπτυξη και μερίδιο αγοράς. Επομένως, ίσως χρειαστεί να αποφασίσετε αν θα τα εκχωρήσετε ή θα τα διατηρήσετε.
Πώς να φτιάξετε διάγραμμα μήτρας BCG με το MindOnMap
Πώς να δημιουργήσετε ένα διάγραμμα BCG-Growth Share Matrix; Καλά, MindOnMap μπορεί να σας βοηθήσει με αυτό. Είναι μια δωρεάν διαδικτυακή πλατφόρμα που σας επιτρέπει να δημιουργήσετε οποιοδήποτε διάγραμμα. Κάνει τη δημιουργία γραφημάτων ευκολότερη, πιο γρήγορη και πιο επαγγελματική. Το εργαλείο προσφέρει επίσης πολλά προκατασκευασμένα πρότυπα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Μπορείτε να φτιάξετε ένα οργανόγραμμα, ένα διάγραμμα ψαροκόκαλου, ένα δεντροχάρτη κ.λπ., με αυτό. Επιπλέον, σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε τα σχήματα και τα στοιχεία που παρέχονται για να κάνετε την εργασία σας εξατομικευμένη. Το αξιοσημείωτο χαρακτηριστικό του MindOnMao είναι η λειτουργία αυτόματης αποθήκευσης. Σας δίνει τη δυνατότητα να αποθηκεύσετε όλες τις αλλαγές που κάνατε στη δημιουργία σας. Τέλος, το εργαλείο διαθέτει και έκδοση εφαρμογής. Σημαίνει ότι μπορείτε επίσης να το κατεβάσετε στον υπολογιστή σας με Windows ή Mac. Για να μάθετε πώς λειτουργεί αυτό το εργαλείο, ακολουθεί ένας απλός οδηγός για εσάς.
Αρχικά, μεταβείτε στην επίσημη σελίδα του MindOnMap στο αγαπημένο σας πρόγραμμα περιήγησης. Επιλέξτε αυτό που προτιμάτε: ΔΩΡΕΑΝ Λήψη ή Δημιουργία Διαδικτύου. Στη συνέχεια, δημιουργήστε έναν λογαριασμό εάν δεν έχετε έναν υπάρχοντα λογαριασμό σε αυτόν.
Ασφαλής λήψη
Ασφαλής λήψη
Μόλις αποκτήσετε πρόσβαση στη διεπαφή του εργαλείου, κάντε κλικ στο ΔΙΑΓΡΑΜΜΑ ΡΟΗΣ επιλογή. Επιλέξαμε τη διάταξη του διαγράμματος ροής για να δημιουργήσουμε το γράφημα Matrix BCG με ευκολία.
Στην επόμενη ενότητα, ξεκινήστε τη δημιουργία και την προσαρμογή του διαγράμματός σας. Προσθέστε τα σχήματα, τα κείμενα, τις γραμμές κ.λπ., για το διάγραμμα μήτρας BCG. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε ένα θέμα για το γράφημά σας.
Για να συνεργαστείτε με τους συναδέλφους σας για οτιδήποτε εργάζεστε, κάντε κλικ στο Μερίδιο κουμπί. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να έχετε περισσότερες ιδέες για το τι να προσθέσετε στη μήτρα σας. Στη συνέχεια, ορίστε το Εγκυρη περίοδος και Κωδικός πρόσβασης. Τέλος, χτυπήστε το Αντιγραφή συνδέσμου κουμπί.
Όταν τελειώσετε, αποθηκεύστε την εργασία σας στον υπολογιστή σας κάνοντας κλικ στο Εξαγωγή κουμπί. Στη συνέχεια, επιλέξτε τη μορφή εξόδου που θέλετε να εκτελέσετε τη διαδικασία. Και τέλος!
Περαιτέρω ανάγνωση
Μέρος 4. Συχνές ερωτήσεις σχετικά με το τι είναι το BCG Matrix
Τι είναι ο πίνακας BCG για το μερίδιο αγοράς;
Ο πίνακας BCG περιέχει τέσσερα τεταρτημόρια. Βασίζεται στην ανάλυση του μεριδίου αγοράς και του ρυθμού ανάπτυξης της αγοράς. Έτσι, το μερίδιο αγοράς είναι ένα σημαντικό μέρος του BCG Matrix.
Τι είναι το BCG matrix της Apple;
Το iPhone της Apple είναι το κορυφαίο προϊόν της. Έτσι, μπορούμε να πούμε ότι είναι Stars στην ανάλυση BCG Matrix. Όσο για το Cashcow του, είναι το MacBook. Η ποιότητά του είναι γνωστή, άρα και η υψηλή τιμή πώλησής του. Το Apple TV, από την άλλη, έχει χαμηλό κέρδος τώρα. Δεν μπορεί να συμβαδίσει με τους ανταγωνιστές του, γεγονός που το καθιστά ερωτηματικό. Τέλος, το iPad είναι το Dogs in the BCG Matrix, γιατί η ανάπτυξή του είναι χαμηλή.
Τι είναι το BCG matrix Coca-Cola;
Αστέρια όπως το "Dasani" αντιπροσωπεύουν το εμφιαλωμένο νερό της Coca-Cola. Έχουν τη δυνατότητα ανάπτυξης εάν επενδύσουν στο μάρκετινγκ. Η ίδια η Coca-Cola είναι ο μακροχρόνιος ηγέτης στα ανθρακούχα αναψυκτικά. Έτσι, την κάνει την αγελάδα Cash στη μήτρα. Ωστόσο, το Fanta και άλλα ποτά σερβίρουν τα ερωτηματικά. Αυτά τα προϊόντα χρειάζονται διαφήμιση και βελτίωση της ποιότητας. Τέλος, η κόκα κόλα θεωρείται ο σκύλος. Είναι επειδή είναι λιγότερο κερδοφόροι. Επίσης, ενδέχεται να απορριφθεί, καθώς πολλοί καταναλωτές προτιμούν την Coca-Cola Zero.
συμπέρασμα
Μέχρι τώρα, έχετε μάθει τον ορισμό, το πρότυπο, το παράδειγμα, τα οφέλη και τους περιορισμούς του BCG. Όχι μόνο αυτό, γνωρίσατε τον καλύτερο κατασκευαστή διαγραμμάτων. MindOnMap είναι πράγματι ένα αξιόπιστο εργαλείο για τη δημιουργία ενός Μήτρα BCG διάγραμμα. Προσφέρει μια διαισθητική διεπαφή, επιτρέποντας σε επαγγελματίες και αρχάριους να τη χρησιμοποιούν για τις ανάγκες τους. Δοκιμάστε το λοιπόν σήμερα για να μάθετε τις πλήρεις δυνατότητές του!
