BCG Matrix Eksempel, Definition, Beregning [+ Skabelon]

I erhvervslivet er det vigtigt at vide, hvilke produkter man skal investere i og give slip. Ingen ønsker at spilde deres penge og ressourcer på ting, der ikke vokser. Derfor skal du træffe de bedste beslutninger for dit produkt eller dine tjenester. Et værktøj som BCG matrix kan hjælpe dig med det. Mange spurgte, "hvad betyder det BCG matrix vurdere?" Hvis du er en af dem, er du på det rigtige sted. Læs her for at lære dens definition, fordele, ulemper og hvordan man regner. Udover det, find den bedste måde at lave sit diagram på.

• Del 1. Hvad er BCG Matrix
• Del 2. Fordele og ulemper ved BCG Matrix
• Del 3. Sådan beregnes BCG Matrix
• Del 4. Ofte stillede spørgsmål om Hvad er BCG Matrix

Del 1. Hvad er BCG Matrix

BCG Matrix kaldes også Boston Consulting Group Matrix. Det er en model, der guider virksomheder i at træffe beslutninger om deres produkter og tjenester. Den opdeler dem i fire grupper: stjerner, spørgsmålstegn, kontantkøer og hunde. Det hjælper også virksomheder med at finde ud af produktprioritering og ressourceallokering. Det er som et kort, der vejleder dem i at træffe smarte beslutninger. Samtidig gør det dig succesfuld i erhvervslivets konkurrenceprægede verden. Der er to ting, som BCG-matricen evaluerer, og disse er:

1. Markedsandel

En faktor, der ser på, hvordan markedet for et produkt eller en tjeneste vokser. Den vurderer potentialet for fremtidig salgsvækst på det pågældende marked. Den kategoriserer også produkterne og tjenesterne som høj, medium eller lav markedsvækst.

2. Markedets vækstrate

En faktor, der måler et produkts eller tjenestes markedsandel i forhold til dets konkurrenter. Det hjælper med at bestemme et produkts konkurrenceevne på markedet. Det kategoriserer også produktet eller tjenesten som havende en høj, medium eller lav relativ markedsandel.

BCG Matrix Eksempel: BCG Matrix fra Nestlé

Få et komplet BCG Matrix diagram eksempel.

Stjerner - Nescafé

Nescafé forventes at give flere afkast i fremtiden. Alligevel kræver det mange investeringer at nå dertil. Som følge heraf kan det blive til cash cow-produkter.

Cash cows - KitKat

KitKat har masser af loyale kunder, især i Asien. Det kræver ikke mange investeringer, fordi det allerede er overalt, og folk elsker det.

Spørgsmålstegn - Nesquik

Nogle af Nestlés mælkeprodukter er i en svær situation. De har brug for flere investeringer, og det er en risikabel beslutning at gøre det. Det er også, fordi de er i strategiafdelingens proces.

Hunde - Nestea og andre

Disse produkter har ikke væsentlige fordele. Så det giver ikke mening at investere mere i dem. De kan blive vigtigere i fremtiden, eller måske ikke.

BCG Matrix skabelon

Tag nu et kig på en BCG Matrix-skabelon, som vi har forberedt, som du kan bruge.

Få en detaljeret BCG Matrix skabelon.

Del 2. Fordele og ulemper ved BCG Matrix

Fordele ved BCG Matrix

1. Enkel at implementere og forstå

Det er en god idé at bruge værktøjer, som alle i din virksomhed kan bruge og forstå. BCG Matrix er enkel. Det placerer hvert produkt i en af fire kategorier. Det giver således klare resultater, som dit team kan bruge til at lægge planer.

2. Ressourceallokering

Det hjælper dig med at finde ud af, hvor du skal placere din virksomheds begrænsede ressourcer. Så du kan få mest muligt overskud og vokse i det lange løb. Det foreslår også at sprede dine produkter på tværs af forskellige markeder og typer. Investering i produkter med vækstpotentiale øger fremtidige overskud og forretningsvækst.

3. Balancer din portefølje

BCG Matrix hjælper virksomheder med at sikre, at de har en god balance mellem produkter. Mangel på produkter på hurtigt voksende markeder kan hindre langsigtet succes og overskud. Så brug matrixen til at se, hvor dine produkter er på deres markeder. Hold en afbalanceret portefølje med både nuværende profitgeneratorer og fremtidige høje indtjeningspotentialer.

Begrænsninger af BCG Matrix

1. Unøjagtige forudsigelser

Boston Matrix kan føre til unøjagtige forudsigelser. Markedsandele fortæller os ikke altid, hvor meget profit et produkt giver. Nogle gange tjener produkter med lavere markedsandel mere.

2. Upræcis måling

Boston Matrix bruger grundlæggende mål til komplekse ideer. Det antager, at hurtigt voksende markeder altid er bedre, men det er ikke sandt. Dette gør, at værktøjet nogle gange ikke er særlig præcist. Desuden viser det ikke altid den sande værdi af produkter. For eksempel er et "stjerne"-produkt ikke altid mere værdifuldt end et "hunde"-produkt.

3. Kortsigtet fokus

Boston Matrix ser ikke langt ud i fremtiden. Den ser kun på markedsandele og markedsvækst lige nu. Så det er måske ikke godt til at fortælle os, hvad der vil ske på markeder og med produkter, der ændrer sig hurtigt.

4. Ignorerer eksterne faktorer

Boston Matrix tænker ikke på eksterne faktorer af markedet og produktet. Nye teknologier eller regler kan ændre et marked hurtigt, hvilket gør det mindre rentabelt. Politiske spørgsmål kan også påvirke produkter og markeder. For at forstå BCG-matrixen skal du også tænke over disse ting.

Del 3. Sådan beregnes BCG Matrix

Trin #1. Identificer produkter eller tjenester

Lav en liste over de produkter eller tjenester, du vil analysere i din portefølje.

Trin #2. Beregn den relative markedsandel

Bestem din egen markedsandel for hvert produkt inden for dets respektive marked. Beregn din markedsandel i forhold til din største konkurrent. Det hjælper også med at klassificere produkter som havende høj eller lav markedsandel.

Formel: Produktets salg i år/Første konkurrents salg i år

Trin #3. Bestem markedsvækst

Vurder og klassificer markedet for hvert produkt som høj, medium eller lav vækst. Her handler det om at evaluere, hvordan markedet udvider eller bremser.

Formel: (Produktets salg i år – Produktets salg sidste år)/Produktets salg sidste år

Trin #4. Plot på Matrix

Placer hvert produkt på BCG Matrix. Baseret på dets markedsvækst og relative markedsandel. Matrixen har fire kvadranter: Stjerner, Spørgsmålstegn, Cash Cows og Hunde.

Trin #5. Analyser og planlæg

Når du har plottet dine produkter, skal du analysere resultaterne. Stjerner har høj vækst og markedsandel, hvilket kræver investeringer. Spørgsmålstegn har høj vækst, men lav markedsandel. Så det kræver overvejelse for yderligere investeringer. Kontantkøer har en høj markedsandel, men lav vækst, hvilket genererer indtægter. Hunde har lav vækst og markedsandel. Det kan derfor være nødvendigt at beslutte, om du vil frasælge eller vedligeholde dem.

Sådan laver du BCG Matrix Diagram med MindOnMap

Hvordan opretter man et BCG-Growth Share Matrix-diagram? Godt, MindOnMap kan hjælpe dig med det. Det er en gratis webbaseret platform, der lader dig oprette ethvert diagram. Det gør din diagramfremstilling nemmere, hurtigere og mere professionel. Værktøjet tilbyder også flere præmade skabeloner, som du kan bruge. Du kan lave et organisationsdiagram, fiskebensdiagram, trækort osv. med det. Derudover giver det dig mulighed for at bruge de medfølgende former og elementer til at gøre dit arbejde personligt. Det bemærkelsesværdige træk ved MindOnMao er dens automatiske gemmefunktion. Det giver dig mulighed for at gemme alle de ændringer, du har foretaget i din skabelse. Endelig har værktøjet også en app-version. Det betyder, at du også kan downloade det på din Windows- eller Mac-computer. For at vide, hvordan dette værktøj fungerer, er her en enkel guide til dig.

Del 4. Ofte stillede spørgsmål om Hvad er BCG Matrix