Exemple de matriu BCG, definició, càlcul [+ Plantilla]
En el món empresarial, saber en quins productes invertir i deixar anar és essencial. Ningú vol malgastar els seus diners i recursos en coses que no creixen. Per tant, heu de prendre les millors decisions pel vostre producte o servei. Una eina com la matriu BCG us pot ajudar amb això. Molts van preguntar: "Què fa matriu BCG avaluar?” Si ets un d'ells, estàs al lloc correcte. Llegiu aquí per conèixer la seva definició, avantatges, desavantatges i com calcular. A més, descobreix la millor manera de fer el seu diagrama.
- Part 1. Què és la matriu BCG
- Part 2. Avantatges i inconvenients de BCG Matrix
- Part 3. Com calcular la matriu BCG
- Part 4. Preguntes freqüents sobre què és BCG Matrix
Part 1. Què és la matriu BCG
La matriu BCG també s'anomena Boston Consulting Group Matrix. És un model que guia les empreses en la presa de decisions sobre els seus productes i serveis. Els divideix en quatre grups: estrelles, signes d'interrogació, vaques de diners i gossos. A més, ajuda les empreses a esbrinar la prioritat dels productes i l'assignació de recursos. És com un mapa per guiar-los en la presa de decisions intel·ligents. Al mateix temps, us fa tenir èxit en el competitiu món empresarial. Hi ha dues coses que avalua la matriu BCG, i aquestes són:
1. Quota de mercat
Un factor que mira com està creixent el mercat d'un producte o servei. Avalua el potencial de creixement de vendes futurs en aquest mercat. A més, classifica els productes i serveis com a creixement del mercat alt, mitjà o baix.
2. Taxa de creixement del mercat
Un factor que mesura la quota de mercat d'un producte o servei en comparació amb els seus competidors. Ajuda a determinar la força competitiva d'un producte al mercat. També classifica el producte o servei com a que té una quota relativa de mercat alta, mitjana o baixa.
Exemple de matriu BCG: matriu BCG de Nestlé
Obteniu un exemple complet de diagrama BCG Matrix.
Estrelles - Nescafé
S'espera que Nescafé obtingui més rendiments en el futur. No obstant això, necessita molta inversió per arribar-hi. Com a resultat, podria convertir-se en productes de vaca de diners.
Vaques de diners - KitKat
KitKat té molts clients fidels, especialment a Àsia. No necessita molta inversió perquè ja està a tot arreu i a la gent li encanta.
Signes d'interrogació - Nesquik
Alguns dels productes lactis de Nestlé es troben en un punt difícil. Necessiten més inversió, i és una decisió arriscada fer-ho. També és perquè estan en el procés del departament d'estratègia.
Gossos - Nestea i altres
Aquests productes no tenen beneficis significatius. Per tant, invertir més en ells no té sentit. Podrien ser més importants en el futur, o potser no.
Plantilla de matriu BCG
Ara, feu una ullada a una plantilla de matriu BCG que hem preparat perquè la feu servir.
Obteniu una plantilla detallada de la matriu BCG.
Part 2. Avantatges i inconvenients de BCG Matrix
Avantatges de BCG Matrix
1. Fàcil d'implementar i entendre
És una bona idea utilitzar eines que tothom de la vostra empresa pugui utilitzar i entendre. BCG Matrix és senzill. Posa cada producte en una de les quatre categories. Per tant, dóna resultats clars que el vostre equip pot utilitzar per fer plans.
2. Assignació de recursos
T'ajuda a esbrinar on posar els recursos limitats de la teva empresa. Perquè pugueu treure el màxim profit i créixer a llarg termini. A més, suggereix difondre els vostres productes a diferents mercats i tipus. Invertir en productes amb potencial de creixement augmenta els beneficis futurs i el creixement empresarial.
3. Equilibra la teva cartera
BCG Matrix ajuda les empreses a garantir que tenen un bon equilibri de productes. La manca de productes en mercats de ràpid creixement pot dificultar l'èxit i els beneficis a llarg termini. Per tant, utilitzeu la matriu per veure on es troben els vostres productes als seus mercats. Mantingueu una cartera equilibrada tant amb els generadors de beneficis actuals com amb els potencials futurs d'alts guanys.
Limitacions de la matriu BCG
1. Prediccions inexactes
La matriu de Boston pot conduir a prediccions inexactes. La quota de mercat no sempre ens indica quants beneficis obté un producte. De vegades, els productes amb menor quota de mercat guanyen més.
2. Mesura inexacta
La matriu de Boston utilitza mesures bàsiques per a idees complexes. Se suposa que els mercats de ràpid creixement sempre són millors, però això no és cert. Això fa que l'eina de vegades no sigui molt precisa. A més, no sempre mostra el veritable valor dels productes. Per exemple, un producte "estrella" no sempre és més valuós que un producte "gos".
3. Enfocament a curt termini
La Boston Matrix no mira gaire cap al futur. Només mira la quota de mercat i la taxa de creixement del mercat en aquest moment. Per tant, potser no serà bo per explicar-nos què passarà als mercats i amb productes que canvien ràpidament.
4. Ignora els factors externs
El Boston Matrix no pensa en factors externs del mercat i del producte. Les noves tecnologies o regles poden canviar ràpidament un mercat, fent-lo menys rendible. Els problemes polítics també poden afectar els productes i els mercats. Per entendre la matriu BCG, també heu de pensar en aquestes coses.
Part 3. Com calcular la matriu BCG
Pas #1. Identificar productes o serveis
Feu una llista dels productes o serveis que voleu analitzar dins de la vostra cartera.
Pas #2. Calcula la quota de mercat relativa
Determineu la vostra pròpia quota de mercat per a cada producte dins del seu mercat respectiu. Calcula la teva quota de mercat en relació amb el teu competidor més gran. També ajuda a classificar els productes com a que tenen una quota de mercat alta o baixa.
Fórmula: Vendes del producte aquest any/Ventes del rival líder aquest any
Pas #3. Determinar la taxa de creixement del mercat
Avaluar i classificar el mercat de cada producte com a creixement alt, mitjà o baix. Aquí, es tracta d'avaluar com s'està expandint o alentint el mercat.
Fórmula: (Vendes de producte aquest any - Vendes de producte l'any passat)/Vendes de producte l'any passat
Pas #4. Trama a la matriu
Col·loqueu cada producte a la matriu BCG. Segons la seva taxa de creixement del mercat i la seva quota de mercat relativa. La matriu té quatre quadrants: estrelles, signes d'interrogació, vaques de diners i gossos.
Pas #5. Analitzar i planificar
Un cop hàgiu representat els vostres productes, analitzeu-ne els resultats. Les estrelles tenen un gran creixement i quota de mercat, i requereixen inversió. Els signes d'interrogació tenen un creixement elevat però una quota de mercat baixa. Per tant, cal tenir en compte per a més inversions. Les vaques de diners tenen una quota de mercat alta però un creixement baix, generant ingressos. Els gossos tenen un creixement i una quota de mercat baixes. Per tant, és possible que hàgiu de decidir si els voleu desinvertir o mantenir-los.
Com fer un diagrama de matriu BCG amb MindOnMap
Com crear un diagrama BCG-Growth Share Matrix? Bé, MindOnMap et pot ajudar amb això. És una plataforma web gratuïta que us permet crear qualsevol diagrama. Fa que la creació de gràfics sigui més fàcil, ràpid i professional. L'eina també ofereix diverses plantilles prefabricades que podeu utilitzar. Podeu fer-hi un organigrama, un diagrama d'espina de peix, un mapa d'arbre, etc. A més, us permet utilitzar les formes i els elements proporcionats per personalitzar el vostre treball. La característica notable de MindOnMao és la seva funció d'estalvi automàtic. Us permet desar tots els canvis que heu fet a la vostra creació. Finalment, l'eina també té una versió d'aplicació. Vol dir que també el podeu descarregar al vostre ordinador Windows o Mac. Per saber com funciona aquesta eina, aquí teniu una guia senzilla.
Primer, aneu a la pàgina oficial de MindOnMap al teu navegador preferit. Tria el que prefereixis: Descàrrega gratuita o Crear en línia. A continuació, creeu un compte si no teniu cap compte existent.
Descàrrega segura
Descàrrega segura
Un cop accediu a la interfície de l'eina, feu clic a Diagrama de flux opció. Hem escollit el disseny del diagrama de flux per crear el diagrama BCG Matrix amb facilitat.
A la secció següent, comenceu a crear i personalitzar el vostre diagrama. Afegiu les formes, textos, línies, etc., per al vostre diagrama de matriu BCG. També podeu seleccionar un tema per al vostre gràfic.
Per col·laborar amb els vostres companys en qualsevol cosa en què esteu treballant, feu clic a Compartir botó. D'aquesta manera, podeu tenir més idees sobre què afegir a la vostra matriu. A continuació, configureu el Període vàlid i Contrasenya. Finalment, colpeja el Copia l'enllaç botó.
Quan hàgiu acabat, deseu el vostre treball a l'ordinador fent clic a Exporta botó. A continuació, trieu el format de sortida que voleu executar el procés. I ja està!
Per llegir més
Part 4. Preguntes freqüents sobre què és BCG Matrix
Quina és la matriu BCG per a la quota de mercat?
La matriu BCG conté quatre quadrants. Es basa en l'anàlisi de la quota de mercat i la taxa de creixement del mercat. Per tant, la quota de mercat és una part important de la matriu BCG.
Quina és la matriu BCG d'Apple?
L'iPhone d'Apple és el seu producte estrella. Per tant, podem dir que es tracta d'estrelles a l'anàlisi de la matriu BCG. Pel que fa al seu Cashcow, és el MacBook. La seva qualitat és coneguda, per tant el seu alt preu de venda. Apple TV, en canvi, ara té uns baixos beneficis. No pot mantenir-se al dia amb els seus competidors, cosa que el converteix en un signe d'interrogació. Finalment, l'iPad és els gossos de la matriu BCG, perquè el seu creixement és baix.
Què és la matriu BCG Coca-Cola?
Estrelles com "Dasani" representen l'aigua embotellada de Coca-Cola. Tenen potencial de creixement si inverteixen en màrqueting. La mateixa Coca-Cola és el líder de llarga data en refrescs carbonatats. Així, la converteix en la vaca de diners de la matriu. No obstant això, Fanta i altres begudes serveixen els signes d'interrogació. Aquests productes necessiten publicitat i millora de qualitat. Finalment, la Coca-Cola es considera el gos. És perquè són menys rendibles. A més, es podria deixar de banda, ja que molts consumidors prefereixen Coca-Cola Zero.
Conclusió
A hores d'ara, ja heu après la definició, la plantilla, l'exemple, els avantatges i les limitacions de BCG. No només això, heu de conèixer el millor creador de diagrames. MindOnMap és de fet una eina fiable per crear un matriu BCG gràfic. Ofereix una interfície intuïtiva, que permet als professionals i principiants utilitzar-la per a les seves necessitats. Així que proveu-ho avui per conèixer totes les seves capacitats!
