Primjer BCG matrice, definicija, proračun [+ predložak]
U poslovnom svijetu ključno je znati u koje proizvode ulagati i koje treba otpustiti. Niko ne želi da troši svoj novac i resurse na stvari koje ne rastu. Stoga morate donijeti najbolje odluke za svoj proizvod ili uslugu. Alat poput BCG matrice može vam pomoći u tome. Mnogi su pitali, „šta znači BCG matrica procijeniti?” Ako ste jedan od njih, na pravom ste mjestu. Pročitajte ovdje kako biste saznali njegovu definiciju, prednosti, nedostatke i kako izračunati. Osim toga, otkrijte najbolji način da napravite njegov dijagram.
- Dio 1. Šta je BCG matrica
- Dio 2. Prednosti i nedostaci BCG matrice
- Dio 3. Kako izračunati BCG matricu
- Dio 4. Često postavljana pitanja o tome šta je BCG Matrix
Dio 1. Šta je BCG matrica
BCG matrica se takođe naziva i matrica Boston Consulting Group. To je model koji vodi kompanije u donošenju odluka o njihovim proizvodima i uslugama. Dijeli ih u četiri grupe: zvjezdice, upitnici, krave u gotovini i psi. Takođe, pomaže preduzećima da odrede prioritete proizvoda i alokaciju resursa. To je poput karte koja ih vodi u donošenju pametnih odluka. U isto vrijeme, to vas čini uspješnim u konkurentskom svijetu poslovanja. Postoje dvije stvari koje BCG matrica procjenjuje, a to su:
1. Tržišni udio
Faktor koji gleda na to kako tržište za proizvod ili uslugu raste. Procjenjuje potencijal budućeg rasta prodaje na tom tržištu. Također, kategorizira proizvode i usluge kao visok, srednji ili nizak rast tržišta.
2. Stopa rasta tržišta
Faktor koji mjeri tržišni udio proizvoda ili usluge u odnosu na konkurenciju. Pomaže u određivanju konkurentske snage proizvoda na tržištu. Također kategorizira proizvod ili uslugu kao s visokim, srednjim ili niskim relativnim tržišnim udjelom.
Primjer BCG matrice: BCG matrica kompanije Nestlé
Nabavite kompletan primjer BCG Matrix dijagrama.
Stars - Nescafé
Očekuje se da će Nescafé ostvariti više povrata u budućnosti. Ipak, potrebno je mnogo ulaganja da bi se tamo došlo. Kao rezultat toga, mogao bi postati proizvodi od kravljeg novca.
Mašne krave - KitKat
KitKat ima mnogo lojalnih kupaca, posebno u Aziji. Ne treba mnogo ulaganja jer je već svuda i ljudi ga vole.
Znakovi pitanja - Nesquik
Neki od Nestléovih mliječnih proizvoda su u teškoj poziciji. Njima je potrebno više ulaganja, a to je rizična odluka. To je i zato što su u procesu odjela za strategiju.
Psi - Nestea i drugi
Ovi proizvodi nemaju značajne prednosti. Dakle, više ulagati u njih nema smisla. Oni mogu postati važniji u budućnosti, a možda i ne.
BCG Matrix Template
Sada pogledajte BCG Matrix predložak koji smo pripremili da ga koristite.
Nabavite detaljan BCG Matrix predložak.
Dio 2. Prednosti i nedostaci BCG matrice
Prednosti BCG Matrixa
1. Jednostavan za implementaciju i razumijevanje
Dobra je ideja koristiti alate koje svi u vašoj kompaniji mogu koristiti i razumjeti. BCG Matrix je jednostavan. Svaki proizvod svrstava u jednu od četiri kategorije. Dakle, daje jasne rezultate koje vaš tim može koristiti za izradu planova.
2. Alokacija resursa
Pomaže vam da shvatite gdje ćete staviti ograničene resurse vaše kompanije. Kako biste mogli ostvariti najveći profit i dugoročno rasti. Također, predlaže širenje vaših proizvoda na različitim tržištima i vrstama. Ulaganje u proizvode s potencijalom rasta povećava buduće profite i poslovni rast.
3. Uravnotežite svoj portfelj
BCG Matrix pomaže kompanijama da osiguraju da imaju dobar balans proizvoda. Nedostatak proizvoda na brzorastućim tržištima može ometati dugoročni uspjeh i profit. Dakle, koristite matricu da vidite gdje se vaši proizvodi nalaze na njihovim tržištima. Održavajte uravnotežen portfolio sa trenutnim generatorima profita i budućim potencijalima za visoku zaradu.
Ograničenja BCG matrice
1. Netačna predviđanja
Bostonska matrica može dovesti do netačnih predviđanja. Tržišni udio nam ne govori uvijek koliki profit donosi proizvod. Ponekad proizvodi sa manjim tržišnim udjelom zarađuju više.
2. Neprecizno mjerenje
Bostonska matrica koristi osnovne mjere za složene ideje. Pretpostavlja se da su brzorastuća tržišta uvijek bolja, ali to nije istina. Zbog toga alat ponekad nije baš precizan. Takođe, ne pokazuje uvek pravu vrednost proizvoda. Na primjer, 'zvezda' proizvod ne mora uvek biti vredniji od proizvoda 'pseće'.
3. Kratkoročni fokus
Bostonski matriks ne gleda daleko u budućnost. Trenutno gleda samo na tržišni udio i stopu rasta tržišta. Dakle, možda nije dobro da nam govori šta će se dogoditi na tržištima i sa proizvodima koji se brzo mijenjaju.
4. Ignorira vanjske faktore
Bostonska matrica ne razmišlja o vanjskim faktorima tržišta i proizvoda. Nove tehnologije ili pravila mogu brzo promijeniti tržište, čineći ga manje profitabilnim. Politička pitanja također mogu utjecati na proizvode i tržišta. Da biste razumjeli BCG Matrix, morate razmišljati i o ovim stvarima.
Dio 3. Kako izračunati BCG matricu
Korak #1. Identifikujte proizvode ili usluge
Napravite listu proizvoda ili usluga koje želite analizirati u okviru svog portfelja.
Korak #2. Izračunajte relativni tržišni udio
Odredite svoj vlastiti tržišni udio za svaki proizvod na svom tržištu. Izračunajte svoj tržišni udio u odnosu na najvećeg konkurenta. Takođe pomaže da se klasifikuju proizvodi sa visokim ili niskim tržišnim udelom.
Formula: Prodaja proizvoda ove godine/Prodaja vodećeg rivala ove godine
Korak #3. Odredite stopu rasta tržišta
Procijenite i klasificirajte tržište za svaki proizvod na visok, srednji ili nizak rast. Ovdje to uključuje procjenu kako se tržište širi ili usporava.
Formula: (Prodaja proizvoda ove godine – Prodaja proizvoda prošle godine)/Prodaja proizvoda prošle godine
Korak #4. Zaplet na Matrixu
Stavite svaki proizvod na BCG Matrix. Na osnovu stope rasta tržišta i relativnog tržišnog udjela. Matrica ima četiri kvadranta: Zvijezde, Znakovi pitanja, Krave gotovine i Psi.
Korak #5. Analizirajte i planirajte
Kada nacrtate svoje proizvode, analizirajte rezultate. Zvijezde imaju visok rast i tržišni udio, što zahtijeva ulaganja. Znakovi pitanja imaju visok rast, ali nizak udio na tržištu. Dakle, to zahtijeva razmatranje za dalja ulaganja. Mašne krave imaju visok tržišni udio, ali nizak rast i ostvaruju prihod. Psi imaju nizak rast i udio na tržištu. Stoga ćete možda morati odlučiti hoćete li ih oduzeti ili zadržati.
Kako napraviti BCG matrični dijagram sa MindOnMap-om
Kako napraviti BCG-Growth Share Matrix dijagram? pa, MindOnMap mogu vam pomoći u tome. To je besplatna web platforma koja vam omogućava da kreirate bilo koji dijagram. To čini vašu izradu grafikona lakšim, bržim i profesionalnijim. Alat također nudi nekoliko unaprijed pripremljenih šablona koje možete koristiti. Sa njim možete napraviti organizacioni dijagram, dijagram riblje kosti, mapu drveta, itd. Nadalje, omogućava vam da koristite oblike i elemente koji ste dobili kako biste svoj rad učinili personaliziranim. Značajna karakteristika MindOnMao-a je njegova funkcija automatskog spremanja. Omogućava vam da sačuvate sve promjene koje ste napravili u svojoj kreaciji. Konačno, alat ima i verziju aplikacije. To znači da ga možete preuzeti i na svoj Windows ili Mac računar. Da biste saznali kako ovaj alat radi, evo jednostavnog vodiča za vas.
Prvo idite na službenu stranicu MindOnMap na vašem omiljenom pretraživaču. Odaberite šta više volite: Besplatno preuzimanje ili Create Online. Zatim kreirajte nalog ako nemate postojeći nalog na njemu.
Sigurno preuzimanje
Sigurno preuzimanje
Kada pristupite interfejsu alata, kliknite na Dijagram toka opcija. Odabrali smo izgled dijagrama toka kako bismo s lakoćom kreirali BCG Matrix grafikon.
U sljedećem odjeljku počnite kreirati i prilagođavati svoj dijagram. Dodajte oblike, tekstove, linije itd. za vaš BCG matrični dijagram. Također možete odabrati temu za svoj grafikon.
Da biste sarađivali sa svojim kolegama na onome na čemu radite, kliknite na Dijeli dugme. Na taj način možete imati više ideja o tome šta dodati svojoj matrici. Zatim postavite Valid Period i Lozinka. Konačno, pritisnite Kopiraj vezu dugme.
Kada završite, sačuvajte svoj rad na računaru klikom na Izvoz dugme. Zatim odaberite izlazni format koji želite da izvršite proces. I to je to!
Dalje čitanje
Dio 4. Često postavljana pitanja o tome šta je BCG Matrix
Šta je BCG matrica za tržišni udio?
BCG matrica sadrži četiri kvadranta. Zasnovan je na analizi tržišnog udjela i stope rasta tržišta. Dakle, tržišni udio je važan dio BCG matrice.
Šta je BCG matrica Applea?
Appleov iPhone je njihov vodeći proizvod. Dakle, možemo reći da se radi o Zvjezdicama u BCG Matrix analizi. Što se tiče Cashcow-a, to je MacBook. Kvalitet mu je poznat, a samim tim i visoka prodajna cijena. Apple TV, s druge strane, sada ima nizak profit. Ne može da prati svoje konkurente, što ga čini znakom pitanja. Konačno, iPad je psi u BCG matrici, jer je njegov rast nizak.
Šta je BCG matrica Coca-Cola?
Zvijezde poput “Dasanija” predstavljaju Coca-Colinu flaširanu vodu. Imaju potencijal za rast ako ulažu u marketing. Sama Coca-Cola je dugogodišnji lider u gaziranim bezalkoholnim pićima. Dakle, to ga čini kravom u matrici. Ipak, Fanta i druga pića služe znaku pitanja. Ovim proizvodima je potrebno oglašavanje i poboljšanje kvalitete. Konačno, Cola se smatra psom. To je zato što su manje profitabilni. Također, moglo bi se odustati od toga jer mnogi potrošači preferiraju Coca-Cola Zero.
Zaključak
Do sada ste naučili BCG definiciju, šablon, primjer, prednosti i ograničenja. I ne samo to, morate upoznati najboljeg kreatora dijagrama. MindOnMap je zaista pouzdan alat za kreiranje a BCG matrica grafikon. Nudi intuitivno sučelje, omogućavajući profesionalcima i početnicima da ga koriste za svoje potrebe. Isprobajte ga danas da biste saznali sve njegove mogućnosti!
