Пример за BCG матрица, дефиниция, изчисление [+ шаблон]

В света на бизнеса е от съществено значение да знаете в кои продукти да инвестирате и да ги изоставите. Никой не иска да пилее парите и ресурсите си за неща, които не растат. Следователно вие трябва да вземете най-добрите решения за вашия продукт или услуга. Инструмент като BCG матрица може да ви помогне с това. Мнозина попитаха „какво означава BCG матрица оценявам?“ Ако сте един от тях, вие сте на правилното място. Прочетете тук, за да научите неговата дефиниция, предимства, недостатъци и как да изчислявате. Освен това открийте най-добрия начин да направите неговата диаграма.

• Част 1. Какво е BCG матрица
• Част 2. Предимства и недостатъци на BCG Matrix
• Част 3. Как да изчислим BCG матрица
• Част 4. Често задавани въпроси относно какво е BCG Matrix

Част 1. Какво е BCG матрица

Матрицата BCG се нарича още Матрицата на Boston Consulting Group. Това е модел, който ръководи компаниите при вземането на решения относно техните продукти и услуги. Той ги разделя на четири групи: звезди, въпросителни знаци, дойни крави и кучета. Освен това помага на фирмите да разберат приоритизирането на продуктите и разпределението на ресурсите. Това е като карта, която ги насочва при вземането на интелигентни решения. В същото време ви прави успешни в конкурентния свят на бизнеса. Има две неща, които BCG матрицата оценява и това са:

1. Пазарен дял

Фактор, който разглежда как расте пазарът за продукт или услуга. Той оценява потенциала за бъдещ растеж на продажбите на този пазар. Също така, той категоризира продуктите и услугите като висок, среден или нисък пазарен растеж.

2. Темп на растеж на пазара

Фактор, измерващ пазарния дял на продукт или услуга в сравнение с неговите конкуренти. Той помага да се определи конкурентната сила на продукта на пазара. Той също така категоризира продукта или услугата като имащи висок, среден или нисък относителен пазарен дял.

Пример за BCG матрица: BCG матрица на Nestlé

Вземете пълен пример за диаграма на BCG матрица.

Звезди - Нескафе

Очаква се Nescafé да направи повече печалби в бъдеще. И все пак са необходими много инвестиции, за да се стигне до там. В резултат на това може да стане продукт на дойна крава.

Дойни крави - KitKat

KitKat има много лоялни клиенти, особено в Азия. Не се нуждае от много инвестиции, защото вече е навсякъде и хората го харесват.

Въпросителни - Nesquik

Някои от млечните продукти на Nestlé са в трудна ситуация. Те се нуждаят от повече инвестиции и това е рисковано решение. Това е и защото те са в процеса на стратегическия отдел.

Кучета - Nestea и др

Тези продукти нямат значителни предимства. Така че няма смисъл да се инвестира повече в тях. Те може да станат по-важни в бъдеще, а може и да не станат.

BCG матричен шаблон

Сега разгледайте шаблона BCG Matrix, който сме подготвили за вас.

Вземете подробен шаблон на BCG матрица.

Част 2. Предимства и недостатъци на BCG Matrix

Предимства на BCG Matrix

1. Лесен за внедряване и разбиране

Добра идея е да използвате инструменти, които всеки във вашата компания може да използва и разбира. BCG Matrix е проста. Той поставя всеки продукт в една от четирите категории. По този начин дава ясни резултати, които вашият екип може да използва, за да прави планове.

2. Разпределение на ресурсите

Помага ви да разберете къде да насочите ограничените ресурси на вашата компания. За да можете да спечелите най-много и да растете в дългосрочен план. Освен това предлага разпространение на вашите продукти на различни пазари и видове. Инвестирането в продукти с потенциал за растеж увеличава бъдещите печалби и растежа на бизнеса.

3. Балансирайте портфолиото си

BCG Matrix помага на компаниите да гарантират, че имат добър баланс от продукти. Липсата на продукти на бързо развиващите се пазари може да попречи на дългосрочния успех и печалби. Така че, използвайте матрицата, за да видите къде са вашите продукти на техните пазари. Поддържайте балансирано портфолио както с настоящи генератори на печалби, така и с бъдещи потенциали за високи печалби.

Ограничения на BCG Matrix

1. Неточни прогнози

Бостънската матрица може да доведе до неточни прогнози. Пазарният дял не винаги ни казва колко печалба носи даден продукт. Понякога продуктите с по-нисък пазарен дял печелят повече.

2. Неточно измерване

Бостънската матрица използва основни мерки за сложни идеи. Предполага се, че бързо развиващите се пазари винаги са по-добри, но това не е вярно. Това прави инструмента понякога не много точен. Освен това не винаги показва истинската стойност на продуктите. Например продукт „звезда“ може не винаги да е по-ценен от продукт „куче“.

3. Краткосрочен фокус

Бостънската матрица не гледа далеч в бъдещето. Той разглежда само пазарния дял и темпа на растеж на пазара в момента. Така че може да не е добре да ни казвате какво ще се случи на пазарите и с продукти, които се променят бързо.

4. Игнорира външните фактори

Boston Matrix не мисли за външните фактори на пазара и продукта. Новите технологии или правила могат бързо да променят пазара, правейки го по-малко печеливш. Политическите проблеми също могат да засегнат продуктите и пазарите. За да разберете BCG матрицата, трябва да помислите и за тези неща.

Част 3. Как да изчислим BCG матрица

Стъпка #1. Идентифицирайте продукти или услуги

Направете списък с продуктите или услугите, които искате да анализирате във вашето портфолио.

Стъпка #2. Изчислете относителния пазарен дял

Определете своя собствен пазарен дял за всеки продукт в рамките на съответния пазар. Изчислете своя пазарен дял спрямо най-големия си конкурент. Също така помага да се класифицират продуктите като такива с висок или нисък пазарен дял.

Формула: Продажби на продукта тази година/Продажби на водещ конкурент тази година

Стъпка #3. Определете темпа на растеж на пазара

Оценете и класифицирайте пазара за всеки продукт като висок, среден или нисък растеж. Тук това включва оценка на това как пазарът се разширява или забавя.

Формула: (Продажби на продукта тази година – Продажби на продукта миналата година)/Продажби на продукта миналата година

Стъпка #4. Начертайте върху Матрицата

Поставете всеки продукт върху BCG матрицата. Въз основа на темпа на растеж на пазара и относителния пазарен дял. Матрицата има четири квадранта: звезди, въпросителни знаци, дойни крави и кучета.

Стъпка #5. Анализирайте и планирайте

След като начертаете вашите продукти, анализирайте резултатите. Звездите имат висок растеж и пазарен дял, което изисква инвестиции. Въпросителните имат висок растеж, но нисък пазарен дял. Така че изисква обмисляне на допълнителни инвестиции. Дойните крави имат висок пазарен дял, но нисък растеж, генерирайки приходи. Кучетата имат нисък растеж и пазарен дял. Следователно може да се наложи да решите дали да ги продадете или да ги запазите.

Как да направите BCG матрична диаграма с MindOnMap

Как да създадете BCG-Growth Share Matrix диаграма? Добре, MindOnMap може да ви помогне с това. Това е безплатна уеб базирана платформа, която ви позволява да създавате всякакви диаграми. Това прави правенето на диаграми по-лесно, по-бързо и по-професионално. Инструментът предлага и няколко готови шаблона, които можете да използвате. С него можете да направите организационна диаграма, диаграма на рибена кост, дървовидна карта и т.н. Освен това ви позволява да използвате предоставените форми и елементи, за да персонализирате работата си. Забележителната характеристика на MindOnMao е неговата функция за автоматично запазване. Позволява ви да запазите всички промени, които сте направили във вашето творение. И накрая, инструментът има и версия на приложението. Това означава, че можете също да го изтеглите на вашия компютър с Windows или Mac. За да знаете как работи този инструмент, ето едно просто ръководство за вас.

Част 4. Често задавани въпроси относно какво е BCG Matrix