Porterin 5 qüvvəsi nədir? Model izah edildi, Nümunə, Alternativlər və daha çox

Porterin Beş Qüvvəsi bir çox sənayenin rəqabətin kökünü müəyyən etmək üçün istifadə etdiyi bir vasitədir. Bunu Harvard Biznes Məktəbindən ağıllı biznes professoru Maykl Porter yaradıb. İndi sənayenizə nəyin təsir etdiyini bilmək vacibdir. Beləliklə, planınızı dəyişdirə, daha çox qazanc əldə edə və rəqabətdə üstün ola bilərsiniz. Burada biz bu təhlili, onun şablonunu, nümunəsini, alternativlərini, üstünlüklərini və mənfi cəhətlərini araşdıracağıq. Həmçinin, yaratmaq üçün ən yaxşı diaqram istehsalçısı ilə tanış olun Porterin beş qüvvəsi təhlil.

• Hissə 1. Porterin beş qüvvəsi nədir
• Hissə 2. Porterin Beş Qüvvə Şablonu
• Hissə 3. Porterin beş qüvvəsi nümunəsi
• Hissə 4. Porterin beş qüvvəsinin üstünlükləri və çatışmazlıqları
• Hissə 5. Porterin Beş Qüvvəsinə Alternativlər
• Hissə 6. Porterin Beş Qüvvə Diaqramını Yaratmaq üçün Ən Yaxşı Alət
• Hissə 7. Porterin Beş Qüvvəsi Haqqında Suallar

Hissə 1. Porterin beş qüvvəsi nədir

1. Rəqabətli Rəqabət

Porterin birinci qüvvəsi sizin rəqabətinizlə bağlıdır. Nə qədər rəqibiniz olduğunu, onların kim olduğunu və xidmətinin nə qədər yaxşı olduğunu düşünün. Şiddətli rəqabət şəraitində şirkətlər qiymətləri aşağı salır və müştəriləri əldə etmək üçün böyük marketinqdən istifadə edirlər. Bu, təchizatçıların və alıcıların keçidini asanlaşdırır. Rəqibləriniz azdırsa və unikal bir iş görürsünüzsə, çox güman ki, çox nəzarətə sahib olacaqsınız və yaxşı pul qazanacaqsınız.

2. Təchizatçı Gücü

Təchizatçılar qiymətləri qaldıra və ya keyfiyyəti aşağı sala bildikdə daha çox gücə malikdirlər. Əgər sizə lazım olan xidməti təmin edən yalnız onlardırsa, onların təchizat gücü var. Təchizatçıları dəyişdirə bilsəniz belə, bu, çox baha başa gələ bilər. Daha çox təchizatçı seçiminə malik olmaq daha ucuz seçimə keçməyi asanlaşdırır. Ancaq daha az təchizatçı varsa və onlardan asılısınızsa, onlar sizdən daha çox ödəniş edə bilərlər. Beləliklə, xüsusilə bahalı müqavilələrdə ilişib qalsanız, mənfəətinizə zərər verə bilər.

3. Alıcı Gücü

Alıcı gücü də vacib olan Porterin Beş Gücündən biridir. Bir sənayedə alıcılardan daha çox təchizatçı olduqda, bu, alıcı gücünə gətirib çıxarır. Bu, yalnız o deməkdir ki, alıcılar daha ucuz seçimlərə və ya daha aşağı qiymətlərə keçməyi asanlaşdıra bilərlər. Alıcıların sayı, onların sifariş ölçüsü və yerdəyişmə xərcləri hər şeydən önəmlidir. Bir neçə ağıllı müştəriniz varsa, onlar daha çox gücə sahibdirlər. Ancaq bir çox müştəriniz və bir neçə rəqibiniz varsa, onların gücü azalır.

4. Əvəzetmə təhlükəsi

Bu, müştərilərinizin təklif etdiyinizi əldə etmək üçün fərqli, daha ucuz və ya daha yaxşı yol tapmaq ehtimalının nə qədər yüksək olduğu deməkdir. Müştərilərin başqa bir şeyə keçməsi asan olduqda əvəzetmə təhlükəsi artır. Həmçinin bazarda yeni, cəlbedici variant görünəndə onu seçməyə meyl edirlər.

5. Yeni giriş təhlükəsi

Yeni şirkətlərin bazara girməsinin nə qədər asan və ya çətin olduğunu düşünən bir qüvvədir. Əgər asan olarsa, mövcud müəssisələr daha çox rəqabətlə üzləşirlər və bu, onların mənfəətinə təsir edə bilər. Bununla belə, çox rəqabət yoxdursa və siz unikal bir şey təklif edirsinizsə, çoxlu nəzarətə sahib olacaqsınız. Eyni zamanda, yaxşı qazanc əldə edəcəksiniz.

Hissə 2. Porterin Beş Qüvvə Şablonu

Porterin Beş Qüvvə diaqramını yaratmağı planlaşdırırsınız, lakin necə olduğunu bilmirsiniz? Yaxşı, bu hissədə biz sizə şablon yaratmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz bir şablon göstərəcəyik. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, təhlil etməli olduğunuz 5 qüvvə var. Bunlar rəqabətli rəqabət, təchizatçı və alıcı gücü, əvəzetmə və yeni giriş təhlükələridir.

Ətraflı Porterin Beş Qüvvəsi şablonunu əldə edin.

Hissə 3. Porterin beş qüvvəsi nümunəsi

İndi şablonunuz olduğuna görə təhliliniz üçün diaqram yaratmaq daha asan olacaq. Burada Starbucks-a Porterin Beş Qüvvə nümunəsindən istifadə edəcəyik. Eyni zamanda, istinad üçün diaqram nümunəsinə baxın.

Starbucks məşhur Amerika qəhvə mağazası şəbəkəsidir. 1971-ci ildə ABŞ-ın Sietl şəhərində başlamış və Cerri Baldvin, Zev Siql və Qordon Browker tərəfindən yaradılmışdır. İndi 35.000-dən çox mağazası olan dünyanın ən böyük qəhvə şəbəkəsidir. Starbucks-da siz qəhvədən tutmuş isti şokolada qədər hər cür içki əldə edə bilərsiniz. Evdə istifadə etmək üçün onların qəhvə dənələrini və ya hazır qəhvəsini də ala bilərsiniz. Onlar həmçinin qəhvəxanalarında xəmir, sendviç, meyvə və şirniyyat kimi yeməklər satırlar. Aşağıdakı Porter's 5 Forces Starbucks cədvəlinə nəzər salaq.

Ətraflı Starbucks Porter's Five Forces əldə edin.

Hissə 4. Porterin beş qüvvəsinin üstünlükləri və çatışmazlıqları

Porterin beş qüvvəsinin üstünlükləri

◆ O, şirkətin rəqabət mühitini başa düşmək üçün strukturlaşdırılmış çərçivə təmin edir. Eyni zamanda, bu, biznesə güclü və zəif tərəflərini müəyyən etməyə kömək edir.

◆ Bir neçə aspekti nəzərə alaraq, sənayenin hərtərəfli görünüşünü təqdim edir. Həm də qərar qəbul etməkdə sizə daha yaxşı kömək edir.

◆ Rəqabətli qüvvələri nəzərə alaraq biznesə strategiyalar yaratmağa kömək edir. Beləliklə, rəqiblərinizi qabaqlamağa imkan verir.

◆ Təşkilatlara öz sənayesi ilə bağlı riskləri qiymətləndirməyə imkan verir. Buraya yeni girənlərin və ya əvəzedici məhsulların təhlükəsi daxildir.

◆ Nəhayət, o, resurs bölgüsünə rəhbərlik edir. Bu, investisiyaların və ya xərclərin azaldılmasının lazım ola biləcəyi sahələrin müəyyən edilməsindən keçir.

Porterin beş qüvvəsinin çatışmazlıqları

◆ O, mürəkkəb bazar dinamikasını həddindən artıq sadələşdirə bilər. Yalnız konkret amilləri nəzərə alır.

◆ Model rəqabət qüvvələrinin zamanla sabit qalmasını nəzərdə tutur. Bununla belə, sürətlə inkişaf edən sənayelərdə həmişə belə olmaya bilər.

◆ Hər hansı bir xarici faktoru ölçmək üçün aydın bir üsul təqdim etmir. Beş qüvvədən hansının şirkət üçün ən vacib olduğuna qərar vermək və ya sıralamaq üçün heç bir yol yoxdur.

◆ Porterin Beş Qüvvə təhlili bəzi sənayelər üçün yaxşı işləyir, lakin hamı üçün deyil. Məsələn, qeyri-kommersiya təşkilatlarına kömək etmir.

◆ Hər bir qüvvənin gücünü qiymətləndirmək bir qədər subyektivdir. Həmçinin, bu, insandan insana dəyişə bilər, bu da təhlili daha az dəqiq edir.

Hissə 5. Porterin Beş Qüvvəsinə Alternativlər

1. SWOT Təhlili

SWOT Təhlili şirkətlərə özlərini daha yaxşı anlamağa kömək edir. Bu, şirkətin güclü və zəif tərəflərinin nə olduğuna baxır, hansılar şirkət daxilində olan şeylərdir. O, həm də imkanları) və xarici şeylər olan təhdidləri nəzərə alır. Bu dörd aspektə nəzər salmaqla şirkət daha yaxşı planlar və qərarlar qəbul edə bilər.

2. PESTEL Təhlili

PESTEL təhlili şirkətlərə nəzarəti olmayan şeylərin onlara necə təsir etdiyini görməyə kömək edir. O, altı mühüm amilə baxır: Siyasi, İqtisadi, Sosial, Texnoloji, Ekoloji və Hüquqi. Bu təhlil bu xarici amillərin biznesə necə təsir etdiyini araşdırır. Bir şirkətin fəaliyyət göstərdiyi daha geniş mühiti anlamaq üçün faydalıdır.

3. Dəyər Zəncirinin Təhlili

Dəyər Zəncirinin Təhlili bir şirkətin gördüyü bütün işləri iki kateqoriyaya bölür. Bunlar Əsas və Dəstək fəaliyyətləridir. Əsas fəaliyyətlərə məhsulun hazırlanması, satışı və müştərilərə çatdırılması daxildir. Dəstək fəaliyyətlərinə işçilərin idarə edilməsi, materialların və texnologiyanın alınması daxildir. Bu təhlil şirkətlərə harada dəyər yarada biləcəklərini və xərcləri azaltmağa kömək edir.

4. Mavi Okean Strategiyası

Mavi Okean Strategiyası, istifadə edə biləcəyiniz sonuncu Porterin Beş Qüvvə alternatividir. Bu, yeni imkanlar yaratmağa yönəlmiş bir strategiyadır. Bəzi sənayelər izdihamlı bazarlarla rəqabət aparmaq əvəzinə ondan istifadə edirlər (Qırmızı Okeanlar). Birbaşa rəqibləri olmayan unikal məhsul və ya xidmətlərin yaradılmasını təşviq edir. Bununla onlar kəşf edilməmiş sularda (Mavi Okeanlar) üzərək fərqli olaraq uğur qazana bilirlər.

Hissə 6. Porterin Beş Qüvvə Diaqramını Yaratmaq üçün Ən Yaxşı Alət

MindOnMap Porterin Beş Qüvvə qrafiklərini yaratmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz müstəsna vasitədir. Bu, biznes və fiziki şəxslər üçün sənaye təhlili aparmaq üçün ən yaxşı seçimdir. Beləliklə, müxtəlif brauzerlərdə daxil ola biləcəyiniz onlayn əsaslı diaqram istehsalçısıdır. O, həmçinin Windows/Mac kompüterində yükləyə biləcəyiniz proqram versiyasını təklif edir. Diaqramınızı fərdiləşdirmək üçün siz onun təklif olunan formalarından, xətlərindən, şablonlarından və s. istifadə edə bilərsiniz. Bundan əlavə, mətn, şəkillər və bağlantılar əlavə etməyə imkan verir. Üstəlik, etdiyiniz bütün dəyişiklikləri saxlayan avtomatik saxlama xüsusiyyətinə malikdir. Nəhayət, əməkdaşlıq funksiyası mövcuddur. Beləliklə, daha çox fikirləri bölüşmək və toqquşmaq üçün həmyaşıdlarınız və həmkarlarınızla işləməyə imkan verir. Həqiqətən, Porterin Beş Qüvvə modelini yaratmaq üçün mükəmməl bir vasitədir.

Hissə 7. Porterin Beş Qüvvəsi Haqqında Suallar