تحليل PESTEL: اكتشف كل شيء وطريقة القيام بتحليل PESTEL

العديد من الشركات الناجحة في العالم الحديث تحيط بنا. كل منظمة معنية بالمضي قدما والتحسين. إنها من الشركات الصغيرة الناشئة إلى الشركات الأكبر. أصبحت المنافسة في السوق شديدة للغاية. مع ذلك ، يمكن لكل قرار أن يغير الديناميكيات بأكملها. تحدد العوامل الخارجة عن نفسها مستقبل الشركة. العديد من التأثيرات الخارجية لها نفس التأثير. التطورات التكنولوجية والظروف البيئية والمناخ السياسي للأمة. أيضًا ، تشمل العناصر الحاسمة الاقتصاد ، والاهتمامات المجتمعية ، وقانونية الأفعال. تستخدم المنظمات تحليل PESTEL ، وهي تقنية اقتصادية لأنها تعرف هذه الحقيقة. في هذا الدليل الإرشادي ، سنقدم لك التفاصيل الكاملة حول تحليل PESTEL. علاوة على ذلك ، ستتعرف على عواملها وأمثلةها ونموذجها. بعد ذلك ، سوف تكتشف أفضل طريقة لإنشاء ملف تحليل PESTEL باستخدام أداة ممتازة عبر الإنترنت. لذا ، إذا كنت ترغب في معرفة كل هذا ، فاقرأ المنشور الآن.

• الجزء 1. ما هو تحليل PESTEL
• الجزء 2. العوامل الرئيسية لتحليل PESTEL
• الجزء 3. مثال على تحليل PESTEL
• الجزء 4. قالب تحليل PESTEL
• الجزء 5. أداة مثالية للقيام بتحليل PESTEL
• الجزء 6. أسئلة وأجوبة حول ما هو تحليل PESTEL

الجزء 1. ما هو تحليل PESTEL

تحليل PEST هو اسم آخر لتحليل PESTEL. إنها فكرة موجودة في نظريات التسويق. السياسية ، والاقتصادية ، والاجتماعية ، والتكنولوجية ، والبيئية ، وأخيرًا ، القانونية هي اختصار آخر لـ PESTEL. يوفر صورة جوية للمحيط بأكمله من وجهات نظر مختلفة. بهذه الطريقة ، يكون التحقق من المسار والمحافظة عليه أثناء التفكير في فكرة أو خطة معينة أمرًا بسيطًا. يتوسع تحليل PESTLE بشكل كبير في تحليل SWOT. ثم يتم استخدام تحليل SWOT لمقارنة هذا النوع من الدراسة بنقاط القوة والضعف الداخلية للشركة. هذا يساعد على تحديد نطاق العمل المستقبلي المحتمل. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه ينطوي على إنشاء تدابير إدارة استراتيجية.

الجزء 2. العوامل الرئيسية لتحليل PESTEL

في هذا الجزء ، سوف تكتشف عوامل مختلفة لتحليل PESTLE. بالإضافة إلى ذلك ، سترى بعض الأسئلة الإرشادية التي تحتاجها للنظر في كل عامل. لذلك ، اقرأ المعلومات الواردة أدناه لمعرفة المزيد عن العوامل الرئيسية.

العوامل السياسية

وسائل ودرجة تدخل الحكومة في الاقتصادات أو الأعمال التجارية هي عوامل سياسية. يمكن أن يتأثر الاقتصاد من قبل الحكومة. يتم إنجازه من خلال القوانين واللوائح. كما يتم تضمين الاستقرار السياسي وعلاقاته مع الدول الأخرى. فيما يلي بعض الأمثلة على التأثيرات السياسية.

◆ المعوقات التجارية: تفرض الحكومات لوائح تعرف باسم الحواجز التجارية. إنه يعمل على حماية الشركات المحلية من المنافسة الأجنبية. قد تفرض الحكومات تعريفات أو تقدم إعانات على الواردات. سيساعد في زيادة رعاية ومبيعات الشركات المحلية.

◆ السياسات الضريبية: يجب اتباع العديد من قوانين الضرائب من قبل الشركات. يتضمن الحصول على رقم تعريف صاحب العمل. قد تتبنى الحكومات أيضًا تدابير تغير مقدار الضرائب التي يتعين على الشركات دفعها.

الاستقرار السياسي: قد يؤثر الاستقرار السياسي للحكومة على شركات الدولة. على سبيل المثال ، قد تواجه الشركات انخفاضًا قصيرًا في دعم العملاء. خاصة إذا كانت هناك مسيرات وإضرابات تعارض الإجراءات الحكومية.

أسئلة الدليل:

1. ما هي التغييرات التي حدثت في البيئة السياسية؟

2. كيف يمكن أن تؤثر هذه التغييرات على شركتنا؟ هل لديهم رأس أو ريح خلفية؟

3. هل تتضمن مسرحيات طويلة أم قصيرة المدى؟

4. ما هي التهديدات السياسية التي يجب رصدها؟

عوامل اقتصادية

تحدد هذه العناصر فعالية الاقتصاد. إنه يؤثر على شركة وله تداعيات دائمة. على سبيل المثال ، سيكون لارتفاع معدل التضخم في أي اقتصاد تأثير. يتعلق الأمر بكمية الشركات التي تتقاضى رسومًا مقابل سلعها وخدماتها. سوف تتأثر القوة الشرائية للمستهلك. أيضا ، سوف تتغير نماذج العرض والطلب في الاقتصاد. تعتبر معدلات الفائدة والعملات الأجنبية والتضخم أمثلة على العوامل الاقتصادية.

أسئلة الدليل:

1. ما هو وضع الاقتصاد الآن؟ كيف يمكن أن يؤثر ذلك على الشركة؟

2. تواجه سلسلة التوريد الخاصة بنا أي رياح معاكسة أو رياح خلفية ، أليس كذلك؟

3. ما هي جوانب الاقتصاد المحلي التي يمكن أن تكون ضارة بشركتنا؟

العوامل الاجتماعية

يتم أخذ التغييرات الأكبر في البيئة الاجتماعية في الاعتبار من خلال العوامل الاجتماعية. إنه يستلزم حركات اجتماعية من أجل العدالة أو حركات اجتماعية أخرى ، مثل تغيير التصورات العامة لعلامتك التجارية. قد يتغير السكان والديموغرافيا. إنه لا يحيط بشركتك على الفور. ولكن أيضًا في السياق الأكبر الذي يعمل فيه المستهلكون. التركيبة السكانية والآراء والمواقف هي تأثيرات اجتماعية. تشمل الجوانب الاجتماعية ، على سبيل المثال:

◆ المستويات التعليمية

◆ مستويات الدخل

معدلات النمو السكاني

◆ التوزيع العمري

◆ الاتجاهات الثقافية

◆ أنماط الحياة

◆ المواقف المهنية

أسئلة الدليل:

1. هل هناك أي تغيرات في عدد السكان أو التركيبة السكانية في السوق؟

2. كيف يمكننا مساعدتهم أكثر؟ ما هي الآثار التي ستحدثها العوامل الاجتماعية المتزايدة على مؤسستنا؟

3. ما التغييرات التي لوحظت في مشاعر المستهلك أو سلوكه أو آرائه؟

العوامل التكنولوجية

تمثل العوامل التكنولوجية الطريقة التي تستخدم بها الشركات والصناعات التكنولوجيا. يتضمن إما إدارة الأعمال أو إنتاج وبيع السلع والخدمات. قد تستخدمها الشركات التي تتابع تطورات التكنولوجيا لإنشاء خططها وتعزيزها. على سبيل المثال ، من الجيد أن يفضل العملاء شراء البضائع عبر الإنترنت أو يجدونها أسهل. قد تحول الشركة انتباهها بعيدًا عن الموقع الفعلي والعودة إلى متجر عبر الإنترنت.

أسئلة الدليل:

1. كيف تغيرت التكنولوجيا المتاحة؟ هل هذه فرصة أم خطر؟

2. هل تحقق أقصى استفادة من التكنولوجيا المتوفرة الآن؟

3. ما مدى تأثير التكنولوجيا الجديدة على شركتك؟

العوامل البيئية

تغطي هذه العوامل جميع المتأثرين بالبيئة أو التي تحددها. بالنسبة للعديد من الصناعات ، مثل السياحة والزراعة والزراعة ، على وجه الخصوص ، يعد مكون PESTEL هذا ضروريًا. أيضا ، الطقس ، والتضاريس ، وتغير المناخ ، والمشاكل الصحية تؤثر على العوامل البيئية. إلى جانب المساهمة في تأثير جائحة COVID على الصحة العامة ، انتشرت حرائق الغابات في جميع أنحاء العالم.

أسئلة الدليل:

1. ما هي العوامل البيئية التي تؤثر علينا الآن؟

2. ما هي العوامل البيئية التي قد تؤثر علينا في المستقبل؟

3. ما هي العوامل البيئية التي نحتاج إلى تتبعها؟

العوامل القانونية

مثل العوامل السياسية ، تدرس العوامل القانونية كيفية دمج الجوانب السياسية في القوانين واللوائح. قد يتأثر المستهلكون أو الأعمال التجارية الخاصة بك. هذه هي القوانين والقواعد التي تنطبق على شركتك. قوانين الدولة التي توجد بها الشركة هي عوامل قانونية. قد تتداخل عناصر أخرى ، خاصة السياسية منها ، مع هذه القوانين. قد يؤثر على كيفية عمل صناعات تلك الدول. نتيجة لذلك ، تحتاج الشركات إلى إعلامها بالتغييرات التشريعية. لضمان احترام تشريعات الولاية والتشريعات المحلية. فيما يلي بعض الاعتبارات القانونية:

◆ الصحة و السلامة: يجب على الشركات الالتزام بالقواعد واللوائح المتعلقة بالصحة والسلامة. يحمي صحة وسلامة العملاء والموظفين.

◆ فرصةمتساوية: يمكن لقوانين تكافؤ الفرص أن تمنع التمييز في مكان العمل.

◆ معايير الإعلان: تحدد القوانين التي تحكم الإعلان المبادئ التوجيهية. إنه يتعلق بكيفية ترويج الشركات لسلعها وخدماتها. يجب أن تكون الإعلانات واقعية أو تحتوي على بيانات داعمة.

◆ قوانين العمل: قد تتضمن قوانين العمل متطلبات الحد الأدنى للأعمار والأجور للموظفين. وهي تغطي أطول فترة نوبة يُسمح للموظف بالعمل فيها. لضمان معاملة موظفيها معاملة عادلة ، يجب على الشركات الالتزام بقواعد العمل.

◆ قوانين البيئة: تطالب الحكومات الشركات باتباع اللوائح. يعمل على حماية البيئة من التلوث والسموم. وتتأثر صناعات السيارات والزراعة والكيماويات أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، قد يجبر قانون الهواء النظيف البيئي الشركة على تقليل انبعاثاتها.

◆ وضع العلامات على المنتجات: تحتاج قوانين وضع العلامات على المنتجات إلى الشركات لتصنيف المنتجات الطبية والأغذية. أيضًا ، يجب عليهم إخطار المستهلكين بمحتواهم.

أسئلة الدليل:

1. ما هي التغييرات التشريعية الدولية والوطنية والمحلية التي تؤثر على المنظمة؟

2. كيف ستؤثر هذه التغييرات القانونية على المنظمة؟

3. ما هي الضغوط القانونية المحتملة التي قد تظهر؟

الجزء 3. مثال على تحليل PESTEL

في هذا القسم ، سترى تحليلات مختلفة لـ PESTEL لشركة معينة. بهذه الطريقة ، سيتم إعطاؤك فكرة عن العوامل المتأثرة.

تحليل PESTEL لشركة ABC.

تحليل PESTEL لستاربكس

تحليل PESTEL من Coca-cola

الجزء 4. قالب تحليل PESTEL

نموذج تحليل PESTEL

مع قسم كل خطاب تمثيلي ، اكتب كيف يؤثر كل منها حاليًا على المنظمة. ويشمل التأثير المستقبلي المحتمل للجوانب السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية. كما يشمل الجوانب البيئية والقانونية. استخدم هذا القالب لتحديث فريقك حول عوامل الماكرو الخاصة بالشركة.

قالب عرض الرسم التخطيطي PEST

استخدم قالب الرسم التخطيطي PEST الجاهز للعرض التقديمي هذا. ستعمل على تسريع نتائج تحليل PEST وتأثيرها على الشركة. استخدم هذا القالب لسرد كل جانب من الجوانب التي تؤثر على شركتك. بهذه الطريقة ، يمكنك معالجتها وتحديد تأثيرها المستقبلي على العمل.

قالب مصفوفة PEST

تحقق من العوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية التي تواجه عملك. ثم ، استعد بشكل أفضل لأي تحول ضروري في كل منهما. يتضمن هذا القالب الأساسي مساحة كبيرة لكل عامل PEST. بهذه الطريقة ، يمكن لفريقك رؤيتهم جنبًا إلى جنب. لذلك عليك أن تحدد كيف أن التفكير في الأمر قد يحتاج إلى إجراء استراتيجي في ضوء العمل.

الجزء 5. أداة مثالية للقيام بتحليل PESTEL

لإجراء تحليل PESTEL ، يجب أن تفكر في الأداة التي تحتاج إلى استخدامها. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء مخرجات ممتازة للمؤسسة أو العمل. في هذه الحالة ، استخدم MindOnMap. إنها أداة عبر الإنترنت يمكنك الاعتماد عليها عند إنشاء تحليل PESTEL لأنها تحتوي على كل ما تحتاجه. بمساعدة ميزة Flowchart الخاصة به ، يمكنك استخدام جميع العناصر التي تحتاجها لإنشاء تحليل PESTEL. يمكنك استخدام العديد من الأشكال والنصوص والجداول والألوان والخطوط. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا جعل الرسم التخطيطي أكثر إبداعًا باستخدام وظيفة Theme. تتيح لك هذه الوظيفة تغيير لون الرسم التخطيطي وجعله أكثر إرضاءً ومفهومًا. أيضا ، يمكنك تحرير النص إذا كنت بحاجة. ستتيح لك الأداة استخدام وظيفة النص من القسم العام. بهذه الطريقة ، يمكنك إضافة نص أو إدراجه لإنشاء التحليل. علاوة على ذلك ، يمكن الوصول إلى MindOnMap لجميع منصات مواقع الويب. إنه متاح على Google و Explorer و Edge و Firefox والمزيد.

الجزء 6. أسئلة وأجوبة حول ما هو تحليل PESTEL